浙江中青旅产品品牌规划建议书

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1、浙江中青旅产品家族命名提案一、命名指导1、在“中青旅”企业品牌的基础上，为浙江中青旅现有的众多产品线路，尤其是主题线路和特色线路，设计出涵盖面广的产品家族品牌名字。2、提案名字要求：简明——易读易写；亲切熟悉——富有含义；与众不同——独一无二；3、要体现出客户产品及客户的多样性和层次性，至少要能体现出基础层面、中上层面和顶级层面的名字。二、概念清单经过团队紧张工作，从中心名字池中挑选出下列待选概念：畅Chang享Xiang凰Huang御Yu三、待选名字评估从战略、语言、法律等多角度进行评估待选名字英文可记性含义性涵盖性可保护性畅之旅

2、CarefreeTour易传播让旅游成为畅快体验适合公司开发的常规线路暂未注册享之旅EnjoyTour朗朗上口让旅游成为享受适合公司开发的升级版线路暂未注册凰之旅PhenixTour朗朗上口白鸟之王适合公司开发的高端线路暂未注册御之旅RoyalTour朗朗上口奢华顶级皇家用语适合公司开发的奢侈顶端线路和服务项目暂未注册注：凰（Huang）之旅、享(Xiang)之旅、畅(Chang)之旅有同样的辅音，念起来很响。四御之旅凰之旅PhenixTour享之旅EnjoyTour畅之旅CarefreeTour待选名字的组合应用方案（以后提交）提

3、案方：杭州消费策划中心有限公司2011-2-14一、命名英文含义特点目标人群产品线查询结果有注册可能有注册可能有注册可能，朗朗上口，易传播。二、品牌层次御之旅凰之旅PhenixTour享之旅EnjoyTour畅之旅CarefreeTour三品牌层次的存在基础1、目前公司多层次产品线的客观存在（最典型是同一线路，不同报价）2、对应公司所服务的客户的多层次需求3、“快乐旅游，快乐享受”核心诉求的阶梯性满足特点1、Royal　Leadtime法意瑞12日豪华游LX北京出发到欧2、10日8夜PalaceonWheels-RoyalTour（

4、奢华之旅）登上豪华的皇家宫殿火车，行驶在印度-拉贾斯坦邦这个精彩的国度，感受属于Maharajas皇室的奢华体验。火车内部设计的灵感来源于古时专属印度统治者的皇家专车，华丽的装饰和高雅的外观令人偭怀当年的皇室魅力和重现历史的特殊意义；现代的舒适便利设施，各种皇宫般的服务，均令人惊叹不已，是不可错过的体验。这8天7夜的奢华之旅与你共同探索：“粉红之都”斋普尔及其壮丽的堡垒；“沙漠中的宝石”Jaisalmer；位于Sawai的伦滕波尔国家公园；记载着无数斋普尔骑士传说的古城Chittaurgarh；拥有美丽湖畔和湖畔宫殿的Udaipur

5、；坐落于Bharatpur值得一看的迦纳鸟类避难所；引人注目的FatehpurSikri红堡；当然，更加少不了世界7大奇迹之一的泰姬陵了！产品品牌化之二：产品家族命名提案一、命名英文含义特点目标人群产品线查询结果御之旅RoyalTour奢华顶级皇家用语有注册可能凰之旅PhenixTour白鸟之王企业品牌元素运用有注册可能享之旅EnjoyTour让旅游成为享受升级版有注册可能畅之旅CarefreeTour让旅游成为畅快体验中青旅快乐诉求的基础层面有注册可能注：凰（Huang）之旅、享(Xiang)之旅、畅(Chang)之旅有同样的辅音

6、，朗朗上口，易传播。二、产品线品牌层次御之旅凰之旅PhenixTour享之旅EnjoyTour畅之旅CarefreeTour三品牌层次的存在基础1、目前公司多层次产品线的客观存在（最典型是同一线路，不同报价）2、对应公司所服务的客户的多层次需求3、“快乐旅游，快乐享受”核心诉求的阶梯性满足特点1、Royal　Leadtime法意瑞12日豪华游LX北京出发到欧2、10日8夜PalaceonWheels-RoyalTour（奢华之旅）登上豪华的皇家宫殿火车，行驶在印度-拉贾斯坦邦这个精彩的国度，感受属于Maharajas皇室的奢华体验。

7、火车内部设计的灵感来源于古时专属印度统治者的皇家专车，华丽的装饰和高雅的外观令人偭怀当年的皇室魅力和重现历史的特殊意义；现代的舒适便利设施，各种皇宫般的服务，均令人惊叹不已，是不可错过的体验。这8天7夜的奢华之旅与你共同探索：“粉红之都”斋普尔及其壮丽的堡垒；“沙漠中的宝石”Jaisalmer；位于Sawai的伦滕波尔国家公园；记载着无数斋普尔骑士传说的古城Chittaurgarh；拥有美丽湖畔和湖畔宫殿的Udaipur；坐落于Bharatpur值得一看的迦纳鸟类避难所；引人注目的FatehpurSikri红堡；当然，更加少不了世界

8、7大奇迹之一的泰姬陵了！