特别策划-出路新能源行业正集体陷入困境

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1、新能源行业正集体陷入困境文/文剑飞战略困境1.光伏：订单生产导向模式下的技术缺失据有关资料显示，中国生产了占世界39%的光伏组件，是全球最大的光伏组件生产国，但是99%的产量都是出口国外。这说明，光伏市场主要在欧美等发达国家，而中国的光伏发电市场极其狭小，还处于刚刚起步的阶段。这种现状导致许多企业以订单为导向，未能根据产业趋势制定行之有效的中长远战略，而仅仅满足于稳定的订单收益，加之上游原料亦需要欧美等发达国家提供，这样就几乎成了发达国家的来料加工地，在赚取微薄利润的同时却带来了严重的环境污染。可怕的是，许多投资者看到光伏产业有利可

2、图，便蜂拥而至，如此造成的产量激增，将破坏光伏市场原有的供需平衡，在激烈的价格战中，也丧失了对于技术的关注与研发投入。2.空气能：企业缺乏有效的中长期战略目标目前在热水器市场四分天下的格局中，燃气热水器、电热水器因为环保、节能等问题而屡遭诟病，太阳能热水器则因受到天气因素和安装条件的限制，目前市场一度陷入困顿。但是空气能企业并未抓住这一战略机遇来拓展市场空间，究其原因，行业内大牌企业相对稀缺，而众多的中小企业又缺乏明确的战略规划，不能对行业发展起到引导作用。此外，面对行业标准缺失，许多企业都表现出目光短浅，只盼能够更快更多攫取经济利

3、益，而置品牌形象于不顾，很多都采用低价竞争、对位竞争等手段来争夺有限的市场空间，从而降低了产品的质量，同时也给行业带来恶评，在消费者中造成并积累了不利于行业长久发展的负面影响。3.太阳能：集体迷失，战略转型遭遇困境与其说太阳能企业多元化发展，不如说是战略迷茫，摇摆不定。2009年，太阳能热水器行业迎来了市场的大爆发，这主要受益于首轮家电下乡政策的利好。迅速井喷的市场行情使得众多企业始料不及，也吸引了一大批中小企业纷纷进入逐利。然而进入2010年之后，由于政策效应的递减、市场的过度开发，以及宏观经济等多种因素的影响，太阳能热水器出货增

4、速下滑，市场操作难度加大。一方面，从工厂的出货角度来看，除行业几家大品牌靠政策力度吸引经销商的订单之外，其它更多的经销商则采取观望的态度。另一方面，从终端零售来看，农村市场并未如期回暖。在这样的背景下，一部分企业陷入战略迷茫，摇摆不定。这一场投资乱象，是大部分中小企业在市场迷茫时期的犹疑和彷徨，是短期利益主导下的摇摆和焦虑。4.风能：创新与需求不对称，电力输送问题亟待解决我国风能资源分布与用电负荷分布存在着地域不对称的特点。东部地区用电负荷密集，珠三角、长三角以及环渤海地区集中了全国70%左右的用电负荷，而中西部地区太阳能、风能资源

5、丰富。由于这些地区的电网结构普遍薄弱，大规模开发风能，会受到电网输送能力不足的制约。这一方面可以通过在当地发展高耗能产业等措施，就地消纳部分电量；另一方面还需加强电网建设予以支持。产品困境1.光伏：中国光伏企业在多晶硅提纯方面的技术瓶颈，不仅是对中国资源的巨大浪费，而且过高的价格也降低了产品的竞争力。作为光伏电池生产的主要材料，多晶硅生产呈现“高能耗，高排放”特点，并且日益呈现产能过剩的态势。虽然中国是世界上最大的光伏组件生产国，但多晶硅这一必需原料，却始终无法实现技术突破，需向国外企业购买。如此，中国的光伏企业无疑成了欧美发达国家

6、的来料加工地，挣着微薄的利润，留下的却是巨大的污染。中国光伏企业在多晶硅提纯方面的技术瓶颈，不仅是对中国资源的巨大浪费，而且过高的价格也降低了产品的竞争力。日前，尚德电力提前终止与美国多晶硅及硅片巨头MEMC签订的2006年到2016年的硅片供应协议，并因此将付出2亿美元左右的损失及相关费用。中国光伏企业受制于处于上游的国外多晶硅巨头企业，尚德事件可见一斑。2.空气能：技术创新与市场需求相脱节。空气能热水器技术与市场需求存在偏差，还没能实现无缝对接。目前空气能产品整体的技术水平比较低下，缺乏专业的技术专利性企业，绝大部分企业都是相同

7、的技术操作水平同质化现象严重。拿水箱来说，大部分企业为了保证使用时的出水量，都把水箱设计的非常大，不仅不美观，还给安装带来极大的不便。此外，在零部件压缩机上，由于缺乏一定的行业标准，很多企业都是竭尽全力降低成本，利用空调企业淘汰下来的压缩机进行组装，结果就大大降低了产品的使用效果。其三，由于目前行业还没有步入真正的成熟期，产品价格比较混乱，大部分产品的价格都很高，起码都在5000元以上，许多消费者都难以接受这样的高价位产品，严重制约了空气能热水器市场份额的增长。3.太阳能：太阳能热水器技术门槛较低，许多企业都是采购真空管、水箱、支架

8、等核心部件的通用配件来组装生产。产品同质化严重，也从根本上滋生了恶劣的价格战。放眼整个太阳能热水器行业，真正掌握核心技术、具备研发创新实力的企业屈指可数，而普遍则是以拼装为生，如此就造成了产品同质化严重，助长了价格战的肆虐。“海宁事件