殴贸易论文分析新世界环境下我国服装业的品牌国际化

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1、本科毕业论文（设计）分析新世界环境下我国服装业的品牌国际化院（系）经济贸易与统计学院专业国际商务学号学生姓名指导教师提交日期2016年04月30日毕业论文（设计）成绩评定表毕业论文（设计）指导教师评语及成绩成绩指导教师签名年月日毕业论文（设计）复评教师评语及成绩成绩复评教师签名年月日毕业论文（设计）答辩评语及成绩成绩答辩委员会主席签名年月日毕业论文（设计）总成绩（五级记分制）院（系）负责人签名年月日内容摘要我国尽管是世界上最大的服装制造国之一，但却没有一个叫得响的品牌。纵使拥有巨大的出口额，但我国服装产业的利润却是口益

2、减少；欧洲各知名品牌实力不断增强；其他同样拥有丰富劳动力资源的发展屮国家也对我国世界工厂的地位虎视眈眈。种种原因使得我国服装产业在世界上处于越发被动的状态。要摆脱这一困境,唯一的出路便是创立属于屮国人的服装品牌。然而，屮国服装产业品牌国际化Z路却是曲折的的，如何使屮国服装品牌扬名世界是值得深思的。关键词服装出口品牌国际化AbstractAlthoughChinaistheworld'slargestmanufacturerofgarment,thereisnotawell-knowclothingbrand.EvenC

3、hinaexportsalargequantityofclothing,profitsofChina'sgarmentindustryisdeclining;Europeanbrandsincreasedtheirstrength;Otherdevelopingcountrieswithrichlaborresourcesarehungerforbeingthefactoryoftheworld・TheinternationalstateofChina'sgarmentindustryismoreandmorepass

4、ive.Togetridofthisdilemma,theonlywayisfoundingtheinternationalclothingbrand・However,foundingtheinternationalclothingbrandisdifficult,andhowtofoundtheinternationalclothingbrandisworthponderingKeywords:ClothingExportBrandinternationalization—、引言1（-）研究背景1（二）研究意义1二、

5、我国服装产业的出口现状2（一）世界工厂，产品附加值低，利润空间有限2（―）缺乏民族品牌意识，服装企业只重接单不重创牌3（三）国外服装大牌称霸世界，我国服装品牌举步维艰3（四）价格低廉不只在中国，世界工厂地位岌岌可危4三、品牌国际化——中国服装产业的自救之路4（一）低成本优势削弱，价格吸引力不再4（-）品牌附加值巨大，发展空间广阔4（三）消费者品牌意识增强，品牌形象成首要考虑因素5四、我国服装企业进行品牌国际化的优势5（-）中国经济总量快速庞大，综合国力提升迅速5（二）服装生产体系完善，工艺质量可达世界标准5（三）“中大

6、”、“柯桥”，优秀原材料的保证6五、中国服装品牌国际化的策略（-）以设计为“灵魂”，以质量为“躯体”6（-）紧跟时代步伐，打造“绿色品牌”6（三）充分利用信息技术，加快品牌的推广速度7六、总结7参考文献8致谢9分析新世界环境下我国服装业的品牌国际化一、引言(-)研究背景我国尽管是世界上最大的服装制造国之一，但却没有一个叫得响的品牌。纵使拥有巨大的岀口额，但我国服装产业的利润却是日益减少；欧洲各知名品牌实力不断增强；其他同样拥有丰富劳动力资源的发展屮国家也对我国世界工厂的地位虎视眈眈。种种原因使得我国服装产业在世界上处于

7、越发被动的状态。新世界环境下，素有“服装王国”之称的中国在国际上的地位似乎变得越发边缘化。(-)研究意义为了拓展市场空间、谋求生存与发展，近年来，品牌国际化已成为了本土企业不得不面对的一个崭新课题。我国入世至今己近十年，在这十年间，国内的市场形势起了翻天覆地的变化一一国外知名品牌相继涌现在国人的面前。这一变化对中国的大部分本土企业产生了极大的冲击，由于生产技术、产品质量、品牌信誉度等方面与国外企业相比都处于劣势，本土企业国内原有的市场份额被严重瓜分。欠缺实力的企业相继被这一浪潮冲去，而有实力的企业也面临着利润逐年萎缩的

8、困境。在这一大环境下，中国的服装业亦难以幸免。同时，中国的服装企业极少数是以自有品牌出口到国外，绝大部分都是以加工岀口作为外贸方式，而随着土地租金、源材料价格、工人薪酬等经营成本的不断攀升，本土服装企业在价格上的比较优势止在不断减弱。这使得国外服装大牌更加倾向于在卬度、秘鲁、越南等同样拥有丰富劳动力而价格更低廉的国家进行牛产加工。