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时间:2019-10-12
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1、弩撼f橙钳1%瞄咿提要随着我国市场国际化时代的到來,内市场竞争呈国际化趋势,国国内外企业之间的竞争Q转变成品牌之间的竞争,因此品牌建设已成为我国企业界的当务之急•本文通过对我国企业品牌国际我国品牌国际化对策分析••化策略研究,出中国金业走出国门必须得实现企业品牌国际化的研究结论。关键词:品牌;国际化;策略:争竞屮图分类号:7文献标识码:FA11口/新文杜元诸多问题。iiI笔者认为品牌国际化是一个企业同一品争力不强,品在国际市场上的销售量并产国内学术界认为,全球化的国际市场牌以相同的名称和图案标、相同的广告策不大。这说明我国企业在发展过程
2、中存在已经进入品牌竞争时代,加快培育中国自划等在世界范围内的成功渗透。己的世界名牌,已经成为提高我国国际竞代的到来,国内市场竞争呈国际化趋势,品牌国际化的含义可以总结为以下(我国企业品牌国际化背景分析。一)进入新世纪以来,我国经济发展的国内外重要的制造业基地。随着ill口的不断增争力的关键所在。随着我国市场国际化时三方血:国内外企业之间的竞争(2转变成品牌之延伸和扩张的一个长期的历史过程。间的竞争。所以,研究品牌如何国际化是非常有意义的。一1、品牌国际化是品牌由本土向国外环境发生了深刻变化。我国已成为世界上2、品牌国际化和品牌的跨国经营
3、是长,我国某些企业也开始尝试建立世界品相互联系但并不相同的两个概念,前者的牌,有些已具有一定的国际影响国政最终H标是打造一个优秀的国际性品牌,府也积极努力让有实力的企业走出去,仓、相关理论概述(品牌。当代市场学权威菲利普?而后者更多考虑的是如何扩大销售量和造自己的品牌。国内学术界认为,一)全球化科特勒认为:品牌是一种名称、术语、标提高市场份额。记、号或设计,符或是它们的组合运用,其的国际市场已经进入品牌竞争时代,加快3品牌国际化有不同的形式,、最低级培育屮国白己的世界名牌,已经成为提高日的是借以辨认某个销售考或某群销售的形式是产品的销售
4、,较高级形式是资本我国国际竞争力的关键所在。者的产品或服务,并使之同竞争对手的产的输出,高级形式是通过无形资产输出最品和服务区别开來。而其本质则是由厂家即品牌的输出。通过各种营销手段,在每一次与消费者的接触屮,意塑造的品牌形象、刻品牌个性以及品牌联想。二、国企业品牌国际化现状我()二我国企业对品牌的认识过程。改革开放30多年来,我国民族工业的企业家们奋起直追,创出了一些国内名牌。这我国改革开放30年来,各产业取得段时期又可以大致分为三个阶段:品经产了长足发展,不少产业从数量规模来看,营阶段、名牌意识阶段和品牌经营阶段,()二品牌国际化及
5、其内涵。理论界对已经成为世界重要的生产地,不少产业的具主要特征见表1表1。()品牌国际化(乂称品牌全球化)的含义存生产总量也在世界生产总量中占据重要()国企业品牌国际化过程中遇三我在不同的看法。综合国内外学者的研究,地位。但是,国际市场上,国企业的竞到的问题。尽管我国经历了近3在我0年的改将大额的采购事项与客户进行沟通,时登记入账。采!勾人员在收到附件及赠品及6招标行为应当规范。了能使企业、为发现利用伪造原始凭证,或者利用自制凭时,企业应该将货物及时登记入账,不能吞为以最低的价格获得同等质量的产品,证代替购货发票支取货款的事项发生。同己
6、有。因此,企业应该认真地了解交易的可以采取招标的方式。企业应当采取公时,对于货款的支取应当附有原始发票,流程,意是否存在一些合同约定外的事平、注公正的形式,不得限制有竞争力的供对未附有发票的款项应当禁止支付。只有项。对于作为特殊性质的支IH,应该特别应商参加投标。这就需要高层管理人员落当原始凭证内容填制完整后,才能够进行注意其收回情况,时与客户沟通,及以防实好招标的各项工作,于招标屮的一些对支付。企业应当保管好以前年度以及本年止出现货物已收凹却仍挂在账面的情况。具体情节应当提交董事会或者股东人会,度的资料,防止出现涂改以前年度的购货合规
7、性。同时,股东会或董5合同条款应当清晰。、合同条款应当保证其合理性、发票在本期支取货款和入账。同时,企业标明所要订购的产胡、价和金额,单同时事会应当下派人员执行监督职能。对于招还应当加强建立内部稽核制度,完善会计应当标明产品的型号、规格、供应商。对于标价格明显高于同行业同质量产品的价监督机制。只标明一部分,或者标明不够详尽的,应格的,应对其招标人员进行适当的处分,4相关费用应及时入账。、会计人员或当要求合同签订者重新与客户签订,保证从而保证招标的顺利进行。其他人员利用押金抵物时,将支付押金作内容的准确完整,防止出现利用高价从而为采购支出
8、报账,在收冋押金时应当依法格去购置低等级、低性能的产品。(作者单位:艾雅贵(聊城)食品有限公司)《合作经济与科技》21年1012月号下(总第413期)革开放,涌现出诸多著名品牌,但我国品这些品牌在国际化进程
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