浅析语篇形式的代言体

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1、浅析语篇形式的代言体浅析语篇形式的代言体摘要：代言体是语篇形式的网络流行体，通过剖析代言体的语言表达效果，肯定其丰富的句式增强了表达能力，确定传播的可能性，并通过模因理论和刘大为的思想分析代言体谐音现象的产生及其机制。关键词：代言体；表达效果；模因；谐音；产生机制［中图分类号hH04［文献标识码］:A［文章编号］:1002-2139(2013)-33—01走红的“代言体”来自聚美优品广告词，框架如下：“你只看到我的X,却没看到X；你有你的X,我有我的X；你否定我的X,我决定你的X；你嘲笑我X不会X,我可怜你总是X；你可以轻视我的X,我

2、会证明这是谁的时代。X,是注定X的旅行，路上少不了X,但，那又怎样？哪怕X,也要X。我是XXX,我为自己代言。”下文就代言体的表达效果和谐音现象做一定分析。一、代言体的表达效果剖析代言体是以语篇形式出现，灵活度不如元芳体、甄体等，但其语言表达效果为其传播奠定了基础。第一，框架的第一句rti五个分句组成，第一个分句是转折句，后几个分句虽没转折连词，但也可读出转折意味，如“你有你的X,我有我的X”可变成“你有你的X,但我有我的X”O转折句的语义重心在后半部分，突出说话者心态，对自我感情的抒发起了重耍作用。第二，各分句组合在一起构成排比句，

3、排比句式具有独特的表达效果。胡裕树指出排比很有表现力，主要有“壮文势”的作用。(胡裕树，2011)代言体用排比句使创作人能更强烈地抒发感情，增强语篇气势。第三，反问结构：X,是注定X的旅行，路上少不了X,但，那乂怎样？反问是设问句式的一种，设问句式是利用语气上的变化来增强语言的表达效果的。（胡裕树，2011）代言体通过反问在语气上给人以冲击，创作人借此更强烈表现自己的意志。第四，让步复句：哪怕X,也要X。关联词让语句逻辑性增强，能更明晰地表达情感。此句在语义上也具有转折意味，突出“也”后面的内容情感。同为语篇形式的“生活体”和“90岁

4、体”等与代言体相差甚远,语句平淡，多以叙述为主，传播不广。可见，句式的完美兼容使代言体产牛很好地表达效果，句式的使用也增加了韵律美，读起來更流畅。代言体自身所具备的丰富句式成为它流传的先行条件。二、代言体的谐音现象何自然提出模因传播方式有基因型和表现型两大类，细分为五小类。代言体传播方式除同形联想嫁接外，其他小类均有涉及。篇章形式的网络流行体在传播上受限制，但代言体凭借较好的语言表达能力，通过四种方式传播开來，而谐音“带盐”、“我喂自己袋盐”更是拓宽了其发展的道路。（一）谐音现象的剖析从语料中发现“带盐”较为原始的用例：（1）你只尝到

5、我的咸味，却忽略了其中美味；你有你黑芝麻的小清新，我有我梅菜烧肉的绝妙搭配；你否定我的美味，我征服你的味蕾；你嘲笑我逆天而行重口味，我可怜你舌尖乏味，总是跟随；咸，注定是痛苦的旅行，路上充满异样的目光，但，那乂怎样？哪怕被吐槽，也要在这里发微，我是咸汤圆，我为自己带盐。这里的“带盐”有携带食盐的字面义，是同音异义横向嫁接。但此处“带盐”也蕴含咸汤圆为口己代言的含义。通过语料可知，较多版本屮的“带盐”已是“代言”义，是借用和同的信息以界形传递的方式。同时，“我喂口己袋盐”也从论坛中产生：“鸭蛋甲吃惊的指着鸭蛋乙，尔怎么变成咸鸭蛋了？鸭蛋

6、乙骄傲地说:我喂自己袋盐！”。“我喂自己袋盐”和“我为自己代言”同音，通过谐音借代用作“代言”义，成为新模因被复制。但统计所有语料发现其较少依附在整个结构上，多以“我是XXX,我喂口己袋盐”，或仅以“我喂口己袋盐”岀现。（-）谐音现象的产生机制刘大为提出谐咅并非仅仅为了修辞构式而存在，即使修辞没有将它作为一种资源加以利用，它也会频繁地发生于与语言有关的各种活动中。（刘大为，2012）下面就代言体谐音现象的产牛机制进行分析。1.心理机制“带盐”及“我喂自己袋盐”有其出现的意识背景，但选中这两项乂是靠偶然性、随机性的联想。据刘大为所说，由

7、于网友通过随激过程找到与“代言“同咅的“带盐”，“带盐”进入使用环境后，人们的思维被强制性地将两个原木毫无关系的词语联系起來，并有了诙谐幽默的感觉。网络语言的发展很大程度上是在于人发散性思维的创造性，通过联想，人们有天马行空的想法，如果这个超常规的想法不会破坏交际，反而产生更好的表达效果，那人们便会超常规去接受它。刘大为说，谐咅构式不仅要从随激过程进入到主过程中，更是要将两个成分在语义上产生互动，然而这只能靠并行处理才能完成。（刘大为，2012）并行处理也就是人大脑对这些超常规现象的处理能力，虽“带盐”还未形成谐咅构式，但人们在大脑中

8、将其与“代言”进行语言上的融合,产牛交际意义。2.语言机制刘大为认为谐咅在语言机制中有双向激活与可及性两方面内容。汉语内部存在大量同音字为代言体的谐音现象出现提供条件，但这种现象乂不成为同咅，两者之间的关系不是静止的，由