电大资源网《广告策划》1228期末考试小抄2018年（简化版）(1)

《电大资源网《广告策划》1228期末考试小抄2018年（简化版）(1)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、电大资源网《广告策划》1228期末考试小抄2018年（简化版）已考完，大部分能找到，已按字母排版，方便查找（手工整理历届试题汇总成）题库总数:简答（32）名词解释（16）判断（117）案例分析（11）填空（37）简答（总共32题）1、品牌经营策略主要涉及了哪几方面的问题？2、品牌维持策略有哪几个方面？3、如何进行品牌维持？4、如何理解广告时间策略中的目标公众因素？5、为什么说广告是重要的文化现象？6、为什么说消费者自身的特性为广告策划中的目标市场和诉求对象策略提供了依据？7、为什么说在影响消费者诸种因素中广告是一个相

2、当重要的因素？8、在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。这主要表现在哪几个方面？名词解释（总共16题）1、市场调查（狭义）。2、市场营销策略3、消费者的关心点4、展览展销判断（总共117题）1、市场是瞬息万变的，广告计划乃至营销计划则不必随市场的变化而修正（）。2、市场形势发生变化，不会引起产品生命周期的变化（）。3、市场形势发生变化，不会引起产品周期的变化（）。4、市场营销活动是单向的（）。5、我国品牌常常是知名度低、忠诚度髙、晶质认知度高.Oo6、我国品牌常常是知名度高、忠诚度低、

3、品质认知度低()。7、无论广告多么优秀，若与广告之外的市场营销因素不相适应，则不能期望获得令人满意的销售量Oo8、现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是市场营销理论.()□9、消费者对国产品牌在品质上的整体印象很好，比对国外品牌的认知度高.()。10、消费者可以从各种接触方式获得信息，这些信息必须保持“多种声音，多个面目”才能获得最大程度的认知。()O11＞消费者行为的构成与广告活动有密切关系()O12、消费者在处理企业所传递的信息上始终是被动的()o13、讯息展示广告策略属于理性诉求广告策略(

4、)o14、一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额也会猛增()o15、以经销商为对象的广告运动(活动)注重商品优势的宣传和对消费者使用产品能够获得的利益的承诺()。16、以人文意义为基础创造品牌价值是次要的手段()o17、引起购买动机的条件只有一个，那就是外在刺激()。18、引起消费者购买动机的条件只有一个，那就是外在刺激Oo19、在策划中要仔细分析竞争对手的状况，不管在什么条件下都要与对手保持竞争的态势()O20、在广告策划活动中，人是策划的主体()o21、在广告屮，艺术是产品宣传的包装形式，它不追求脱离广告宣传内容

5、的艺术境界()。22、在整合营销传播中，消费者处于次要地位()o23、在整合营销中，产品处于屮心地位()。24、整合传播策划主要涉及广告活动的策略，不涉及为企业的所有对外信息传播活动提供整体的策略Oo25、整合营销传播理论笼罩下的现代企业则是以销售为目的的()o26、整合营销对企业信息传播提出了整合要求()□27、只要对消费者有深刻全面的了解即可，对潜在消费者则不必()o28、制定整合营销的广告策略必须注意的步骤Z—是要仔细研究产品，明确这种产品所满足的消费者的哪方面的需要。有何独特卖点()029、忠诚的使用者也不会

6、对品牌产生依赖感()o案例分析(总共11题)1、有竞争力的民族品牌必须具有诚信•要求：(1)研读广告内容紧密结合相关理论进行分析。(2)不少于300字。2、阅读NRDC自然资源保护协会公益广告一一“纸张与森林”，以在进行广告策划时应该注意文化上的制约作用理论进行分析。3、阅读下面的iPod广告，运用品牌经营策略的理论进行分析。4、阅读下面的广告，试分析该广告的主题在哪些方面符合了广告的主题要求。大众POLO平面广告：牢固，可靠5、阅读下面的广告，试分析它对消费者的行为具有哪些影响乃至引导作用。捷达汽车，专为驾乘者而做

7、。大众，对汽车的爱6、阅读下面的广告，运用广告目标类型的理论对这一广告进行分析。奥迪AudiQ7汽车全球定位系统GPS广告要求：7、阅读下面的索尼广告，依据"市场营销策略决定着广告策划的核心内容一一广告策略〃理论，试分析该广告广告主市场的营销策略对广告策划的中心内容一一广告策略的决定性作用体现在哪几个方面？8、阅读下面以骆驼牌香烟包装改造而成的戒烟公益广告，试分析该广告体现了广告文化在人类生活中的哪些基本功能。9、运用“成功广告表现臼必备要素理论”分析下面这一广告的表现特点。10、运用成功广告表现的必备要素分析下面的

8、广告。填空(总共37题)1、企业形象广告是为实现()服务的。企业目标决定了企业形象的OO2、社会赞助是企业担负社会()的具体表现户既有益予企业()的塑造，也有益于整个()O3、市场营销一词译自英文Marketing,该词在英语里有双重含义：一是指一种经济行为、一种实践活动，即企业从适应和满足市场需求出发，开发产品和劳务，制订价格，宣传、销售产品