电大资源网《市场营销策划（本）》1321期末考试小抄2018年（简化版）

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1、电大资源网《市场营销策划（本）》1321期末考试小抄2018年（简化版）已考完，大部分能找到，已按字母排版，方便查找（手工整理历届试题汇总成）题库总数：单选（73）多选（79）简答（25）论述（5）判断（139）单选（总共73题）1、以下哪一项不属于零售业态策划？（）。2、以下哪一项不属于市场营销策划的策划技巧？（）。3、以下哪一项不属于网络营销？（）。4、以下哪一项不属于营销策划经费预算的内容？5、以下哪一项不属于营销策划经费预算的内容？（）。6、以下哪一项不属于营销诊断书的结构？（）。7、以下哪一项不属于自销模式策划的形式？（）。8、以下哪一项不属于组织促销人员需要考虑的内

2、容？（）。9、以下哪一项屈于市场营销调研中不可控的调研因素？（）。10、以下哪一种不属于竞争导向定价法？（）。11、以下哪一种不属于直复营销方式？（）。12、以下哪一种簡品不适合便利店的商品结构？（）。13、以下哪一种是不适合便利店的商品品类？（）。14、以下哪种属于统一品牌策略？（）o15、以消费者满意为中心的理念的营销策划活动表现为（）。16、营销诊断书的核心部分是（）。17、在节能冰箱风行之时，新飞引进了全面杀菌技术，并推出具备超级节能和全面杀菌功能的“双冠王”系列冰箱。这属于哪一种战略策划？Oo18、中国联通提出“让一切自由联通”，这反映了企业的什么理念？（）。多选（总

3、共79题）1、消费者满意为中心理念指导下的企业营销策划活动的主要表现有:2、新产品定价方法包括（）。3、新闻公关策划常用的策略包括（）。4、许可电子邮件营销的主耍方法包括（）。5、一般来说，营销诊断书的基木结构包括（）o6、一般情况下，可从以下哪些方面来衡量创意？（）o7、一个完善的市场调研方案-般包括以下几方面内容：（）。8、一个完整的新产品概念由哪些因素组成？（）。9、以竞争为目的的市场营销战略主要有：（）。10、以下哪几项属于营销策划书正文的必要部分？（）。11、以下哪些内容属于网络营销？（）。12、以下哪些属于企业视觉识别系统的应用要素？（）o13、营销策划经费预算原则

4、包扌舌（）o14、营销策划书的正文的内容包括（）。15、营销策划组织机构设置的原则有（）o16、营销诊断书的结构包括（）。17、运用工业化方法进行服务策划时，需要注意的事项包扌舌：（）o18、知识营销理念下的企业营销策划活动的主要表现为（）o19、直复营销方式包括（）。简答（总共25题）1、市场营销策划的目的是什么？2、市场营销策划的演变有哪些特征？3、市场营销策划人员应具备哪些素质？4、市场营销策划书的推介有哪些技巧？5、市场营销策划书推介的步骤有哪些？6、新产品定价的策略有哪些?论述（总共5题）1、2000年德国世界杯，王老吉以“不怕上火的世界杯”为主题，结合王老吉产品特性

5、进行产品推广，令王老吉在硝烟弥漫的世界杯饮料大战中火了一把。世界杯，个个都上火，而王老吉卖的就是“不怕上火”，通过调查，王老吉发现，通宵看球会上火几乎是所有人最关心的状况。铁杆球迷认为“我们就喜欢上火的世界杯，越火越好，但自己的身体当然是希望能够不怕上火啦，一晚喝几罐王老吉那是必然的”。正是因为这个原因，王老吉准确地找到了营销策划的切人点一喝王老吉，通宵看球不2、论述市场营销策划的技巧。3、试述当前中国市场营销策划业存在的主要问题及对策。4、试述市场营销策划的技巧。判断（总共139题）1、文案撰写人只负贵文案的撰写，无须了解整个策划过程。（）。2、文案撰写人只负责文案的部分撰写

6、，无须了解整个策划过程。（）。3、文献调研法是一种获取二手资料的调查研究方法。（）。4、现代市场营销策，划是以个人构想为主要特征的。（）。5、现金折扣是指卖方为了鼓励买方大量购买，或集中购买其一家的产品，根据购买者所购买的数量给予一定的折扣。（）。6、新闻公关指用公共关系的手段，及时妥善处理与化解企业遇到的危机，以消除公众对立情绪，避免媒体负面报道。Oo7、行为识别系统的基本要素包括企业名称、企业品牌标志和企业品牌标准字等。（）。8、需求导向定价法指企业以本行业的一般价格水平作为定价标准来确定企业产品的价格。（）O9、许可营销是指发起人通过提供有价值的信息和服务，利用用户Z间的

7、主动传播来实现网络营销信息传递的方式。它主要利用用户的口碑宣传。（）。10、--般特许指受许方向特许方购买了特许经营权的同时，也购买了在一个地区内再建若干家分店的特许权。（）o11、营销策划的实施仅涉及营销策划部门，与其他部门无关。（）o12、营销策划书不会因对象和内容的差异而在形式和体裁上有所差异。（）o13、营销策划书的策划对象是公司尚未推出的产品、服务、产品线或品牌。14、营销策划书的策划对象是公司尚未推出的产品、服务、产品线或品牌。()3f15、营销策划中，主策划人全面负责监督和管理