电大资源网《广告心理学》1231期末考试小抄2018年（简化版）

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1、电大资源网《广告心理学》1231期末考试小抄2018年（简化版）已考完，大部分能找到，已按字母排版，方便查找（手工整理历届试题汇总成）题库总数：单选（0）多选（93）简答（24）名词解释（35）判断（109）案例分析（13）填空（73）单选（总共0题）多选（总共93题）1、与广告密切相关的刺激维度有（）。2、在调查研究中，通常会得到大量观测数据，血对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（）。3、在歌曲比赛屮，头发的长短与歌唱得好听为（）。4、在广告设计中，以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？（）。5、在广告中突出强

2、调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特性比较。通过展示簡品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于簡品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度，这种广告策略被称为（）o6、在经典条件反射过程屮，有两个变量：无条件刺激和条件刺激，在实际的商业活动屮，以下各项可能成为条件刺激的是（）。7、在经典条件反射过程屮，有两个变量：无条件刺激和条件刺激，在实际的簡业活动屮，以下各项可能成为无条件刺激的是Oo8、在卖场屮，将相同类别的商品进行归类岀售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（）在起作用。9

3、、在说服的信息传播模型屮，与意见传播相关联，可能彫响到说服效果的因素有（）。10、在态度改变的路径中，有一种是把态度的改变看成是消费者认真考虑和综合信息（如广告商标产品的信息）的结果，这种路径是Oo11、在态度改变的路径屮，有一种是认为消费者对客体的态度改变不在于考虑对象本身的特性或证据，而是将该对象同诸多线索联系起来，如果同肯定的线索联系起来，消费者就可以接受该广告商品是优质产品的结论，反之会否定优质产品的结论。这种态度政变的路径属于Oo12、在我国市场上，经常出现的商标类型主要有（）。13、在现实生活中，促使消费者喜欢认牌购

4、买的原因有（）o14、在消费行为中，知名度表现的基本形式有（）。15、在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）。16、在以下各项中，属干认知策略中的视觉策略的有（）。17、在以下各项中，属于实验法中的自变量的有（）。18、在以下各项中，属于有意注意的是（）。19、在以下几种现象中，哪些是依据感觉信息进行知觉推论的？（）。20、在意义迁移模型中，意义指的是（）o21、知觉的恒常性表现为（）。22、知觉组织的特性表现为（）o23、知觉组织的特性表现为如下哪儿个方面？（）□简答（总共24题）1、在广告活动中，有关注意的刺激

5、因素有哪些？请举出五条。3、2、在问卷法中，制定具体细目有哪些要求？请举例说明。在现实的广告设计中，哪些元素可以用来表现情感诉求？请举出五点。4、知觉组织有哪些特性？5、知觉组织有哪些特性？结合自己的理解举例说明其对广告设计的启示。6、注意信息的一般动机有哪些？名词解释（总共35题）1、因变暈2、阈上刺激3、再造想象4、知觉的选择性5、知觉的整体性6、知觉恒常性7、知觉推论8、自变量判断（总共109题）1、与广告信息无关或很少有关的表现方法，势必会转移受众对广告信息的注意，它的吸引力越强，就会越背离广告目标（）O2、再造想象属于

6、一种有意想彖（）。3、在A1DA的基础上后来又加入了一个因素，形成了A1DMA,加入的这个要素是记忆（）。4、在创造性形彖的过程中，可以将有关成分简单、机械的联合，从而形成完整的新形彖。5、在电视广告中，响亮的声咅、大屏幕展示更能引起受众注意，这是变化与活动这一刺激纬度在起作用Oo6、在给品牌命名时，猎奇求偏是一种很好的命名策略，可以加深受众对品牌的好感（）。7、在广告画面中，颜色的变化与人的情绪体验关系不大（）。8、在广告文案中，猥亵词可能使情绪上受冲击，而导致知觉防御机制起作用（）。9、在广告中，联想的职业差别非常明显，因而

7、联想律的应用不能忽视各个行业、，不同文化、年龄的特点。（）。10、在广告中，频繁地重复企业的名称，容易让消费者加深对企业名称的记忆（）o11、在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制Oo12、在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好（）。13、在名人广告屮名人应该具备的四个要素屮，其屮专业性要素是指名人在表演才能上的专业性（）O14、在拟请名人做商品广告时，应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人（）。15、在品牌经营策略中，商家可以在注重知名度或注重美誉度中选择

8、任意一种，只要具备了其中一种就能塑造良好的企业形象Oo16、在企业识别系统的儿个基本要素中，因是主导（）□17、在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递（）o18、在商标扩展中，同类产品的扩展称为类别扩展（）o19、在商标扩展屮不同类产品的扩展称为线性扩展（