电大资源网《广告管理》1346期末考试小抄2018年（简化版）

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1、电大资源网《广告管理》1346期末考试小抄2018年（简化版）已考完，大部分能找到，已按字母排版，方便查找（手工整理历届试题汇总成）题库总数：多选（46）简答（11）判断（53）案例分析（6）多选（总共46题）1、在《天下无贼》影片中，在寺庙，男贼窃得一大袋手机，镜头扫过，品牌全都是诺基亚,这里运用了植入式广告的（）运作模式。2、在《一声叹息》里，徐帆时刻不忘提醒亲朋好友：“我家特好找，就在欧陆经典。”这里运用了植入式广告的（）运作模式。3、在《一声叹息》影片里，徐帆时刻不忘提醒亲朋好友：“我家特别好找，就在欧陆经典”，这里运用了植入式广告的（）运作模式。4

2、、在产品生命周期的各个阶段中，（）需要的广告费用最高。5、在传播效果指标中，（）是指认真阅读广告的人数占被调查者总数的百分比。6、在传播效果指标中，（）是指声称见过广告的人数在目标受众中所占的百分比。7、在广告管理主体中，按照商品或服务的所有者委托要求进行广告设计和制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人称为（）。8、在广告管理主体中，商品或服务的所有者称为（）。9、中国联通公司的“情系中国结，联通四海心”，属于广告主题的层次是（）。10、中国移动动感地带的广告“我的地盘听我的”采用的是广告定位方法中的（）。简答（总共11题）1、简述广告的功能。2、简述广

3、告的四个基本要素。3、简述广告调研的流程。4、简述广告文案测评的测试原则。5、简述广告系列策略的类型。6、简述广告主选择广告代理商时需考虑的因素。7、简述软广告的内涵和优势。8、简述使用整合广告策略时应注意的事项.9、简述选择广告代言人的考虑因素。10、简述影响广告预算编制的因素。判断（总共53题）1、设计服务型广告代理公司是创作导向型的，以设计制作广告为主要业务。（）。2、所有浏览者对介绍产品信息的主页或广告主的网站进行浏览的总的阅读次数称为广告曝光次数。（）□3、通常情况下，将受网络广告的影响所产生的购买行为的次数看做转化次数。（）。4、网络广告所在的网

4、页被访问的次数称为网页阅读次数。（）。5、网民点击网络广告的次数就称为点击率。（）。6、销售效果是企业主和广告商最关心的效果指标。（）。7、虚拟的人物不能成为广告代言人。（）。8、一般选择广告代言人的行业集中在与消费者的口常生活相关或者接触频梦的领域。（）。9、硬广告一般不受时间限制而软广告具有时效性，或考可以说，硬广告寿命长，软广告寿命短。（）□10、在广告调研中的专家座谈法中的专家，区别于其他领域的专家。这里的专家是指精通广告业知识，或者说，对所调研的领域有独到的见解的人。（）O11、在销售目的上，促销和公共关系比广告来得直接。OO12、在做广告调研的时

5、候，只要做好自己产品的相关调研工作即可，不需要调研竞争对手的情况。（）。13、屮央电视台的“广而告之”节目属于广义的广告范畴之内。（）。案例分析（总共6题）1、阅读案例，请分析下列问题：（1）常见的影视植入式广告有哪些？（5分）（2）从丰田汽车企业的角度，分析其在《婚姻保卫战》中的植入式广告策略？（10分）（3）站在企业广告部门的角度，谈谈你对植入式广告运作的认识？（15分）2、阅读案例，请分析下列问题：（1）广告实施策略包括哪些内容？（5分）（2）加多宝凉茶的广告媒介选择策略是什么？为什么？（10分）（3）加多宝凉茶案例说明在一定程度上广告费用与销售收入的

6、正相关关系，谈谈你对广告费用与销售收入两者关系的看法?（15分）3、阅读案例，请分析下列问题：（1）简述定义目标受众的步骤。（8分）（2）对于一则广告首先要明确的是做给谁看的，然后才能确定广告所使用的媒介及制作的基调，有人认为“统一润滑油现象”挑战了这一理论，你是如何理解的？（10分）（3）对于企业是应该先通过广告迅速提高知名度来打开市场，还是应该先发展好企业自身打造美誉度再图谋知名度的提升，你有何看法？（12分）4、阅读案例，请分析下列问题：（1）谈谈影响广告代言人决策的重要因素。（10分）（2）如果您是制袜企业的负责人.您会不会请姚明代言？为什么？（10

7、分）（3）案例中说：“为什么这么多人要去选这个明星•其实他建立在一个基础之上，是我们的消费者很不理性，梦幻消费者。”谈谈你对此观点的看法？（10分）5、阅读案例，请回答下列问题：（1）广告效果的定义（5分）（2）在广告文案设计方面，脑白金广告存在哪些缺陷？（10分）（3）对于广告投入和广告效果产出两个方面，脑白金应如何权衡？（15分）