版市场营销(徐盈群)参考答案项目一任务3同步训练参考答案

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1、项目一任务3外部环境分析一、单选题1、分析宏观市场营销环境要求企业把握宏观环境中的趋势，识别（）的需要，以及如何把这些需要和趋势转化为本企业的盈利机会。A尚未被满足B社会性的C目标顾客D基本性2、企业必须重视6种主要的宏观环境力量：人口、经济、自然环境、（）力量。A科学、政治法律、人文地理B技术、政治法律、社会文化C技术、政治法律、人文地理D科学、政治经济、社会文化3、自然的地区差异现象后面还包含了地理文化的因素，他们的（），色彩偏好、消费观念都有所不同，市场营销者应该研究这些差别，作为制定营销政策的重要依据。A生活观念、价值尺度B视觉标准、个人理念C价值观

2、念、生活方式D生活标准、处世方式4、人口迁移包括从地区性的流动、农村搬往城市、城市移住郊区还有往国外移民等等。在发达国家除了（）、城市之间的人口流动外，还有一个突出的现象就是城市人口向农村流动。A农村Z间、地区Z间B地区Z间、城乡Z间C国家之间、农村之间D国家之间、地区之间5、经济发展状况主要是指（）和地区发展状况。A国家发展阶段B经济发展阶段C城市化进程D国家的地区发展战略6、个人可支配收入是指从个人收入中，减除（）后所余下的实际收入，即能够作为个人消费或储蓄的数额。A缴纳税收和生活性支出B家庭正常性和其他经常性转移支出C缴纳税收和其他经常性转移支出D生活

3、性和其他经常性转移支出7、消费者收入相关概念中，（）是影响消费需求变化的最活跃的因素，尤其是对非必需品的需求与消费影响很大的。A可支配收入B可任意支配收入C储蓄D经常性转移开支8、消费支出模式还与（）、劳务社会化情况、食物价格指数与消费品价格指数变动水平是否一致等因素有关。A城乡人口分布B城乡一体化C现代性程度D城市化水平9、每一种新技术都是一种“（）”因素。传真机危害了邮政行业，复卬机损害了复写纸行业,汽车使铁路的经营H趋清淡，电视拉走了电影的观众。如杲老行业不采用新技术，而是压制它、轻视它，那些老行业的生意必定会衰落下去。A高淘汰性B破坏性C创造性D创造

4、性破坏10、商业立法有三个目的；保护企业公平竞争；保护消费者免受不正当的商业行为侵害；保护O不受无拘束的商业行为侵犯。A个人合法利益B国家利益C社会利益D公众利益二、多选题1、营销宏观环境包含的主要因素有（）A、人口因素B、经济因素C、科技因素D、文化因素E、自然因素2、经济环境因素一般研究的内容主要有（）A、居民消费能力B、居民收入变化C、消费结构D、储蓄E、消费信贷3、自然环境因素主要研究的内容是（）A、人们的消费习惯B、政府对环保的干预C、环境污染D、白然资源供应趋紧，能源成本上升E、企业的科技研发能力4、政治法律环境研究的内容主要是（）A、政治团体和

5、公众团体B、法律和法规C、党和政府的路线、方针、政策D、社会体制的改革E、政治形势5、社会文化环境因素包含（）A、教育程度B、宗教信仰C、消费习俗D、流行趋势E、价值观念三、判断题（）1、企业的市场营销环境是指与企业市场营销有关的，影响产品的供给与需求的各种外界条件和因素的综合。O2、人口是构成市场潜量的第一要素，所以，人口越多，市场也就越大。（）3、受教育状况是指受教育年限。（）4、地理分布指人口在不同地区的密集程度。（）5、在发达国家除了国家之间、地区之间、城市之I'可的人口流动外，还有一个突出的现象就是大城市向小城市流动。O6、经济环境因素主要包括：经

6、济发展状况、居民收入变化、消费结构、储蓄、消费信贷等。（）7、分析居民收入的变化主要考虑个人（家庭）收入、个人可支配收入、可任意支配收入及变化对企业的市场营销的影响。O8、在个人（家庭）可支配收入中，只有在可支配收入中减去这部分必需支出，才是可任意支配收入。（）9、食物开支占总支出的比例被称为''恩格尔系数”。通常认为恩格尔系数越大，生活水平越低：反之，系数越小，生活水平越高。（）10、居民储蓄事实上是潜在购买力，最终还是用于消费的。（）11、消费信贷使消费者可以凭借信用取得商品所有权，再按约定期限归还贷款。()12、地球上的资源rti无限资源、可再生的有限

7、资源和不可再生的有限资源组成。()13、可再生的有限资源，如石油、煤炭、金属矿藏等。()14、政治法律主要是指国家的政治变动引起经济势态的变化及政府通过法律手段和各种经济政策來干预社会经济生活。()15、市于社会文化多方面的影响，使大部分消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好，从而导致社会需求的某种一致性，这就是消费时尚。答案一、单选题ABCDBDBDBB二、多选题1、ABCDE2.ABCDE3、BCDE4、ABCE5、ABCE三、判断题1、72、X3、X4、〈5、X6、勺7、X8、79、710、X11、弋12、X13、X14、715、V