市场营销教学课件作者徐盈群课件和参考答案项目一任务2同步训练参考答案.doc

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1、项目一任务2同步训练参考答案一、判断题（V）1、换代新产品是指在原有产品的基础上部分采用新技术、新材料而制成的性能有显著提高的新产品。（V）2、从营销学角度来说，凡是消费者认为是新的，能从中获得新的满足的、可以接受的产品都属于新产品。（V）3、现代企业的营销活动是以顾客为中心的，所以顾客的需要和欲望是新产品开发的起点，企业通过观察和倾听顾客的需求，分析顾客对现有产品提出的批评和建议，形成新产品构思。（V）4、企业在广泛征询新产品设想的基础上，应根据企业的资源和长期目标对各种新产品构思进行筛选，在进行筛选时，应当努力避免两种偏差：一是误舍，二是误取。（V）5、一般来说，

2、新产品构思的来源是多方面的，主要包括：顾客、竞争者、企业营销人员、中间商等。（V）6、新产品构思经筛选后需要发展成产品概念，即用文字、图像、模型等予以清晰阐述，具有确定特性的产品形象。（X）7、中期采用者是第二批接受新产品的人，通常占购买者的13.5%左右，早期采用者往往是某些领域的意见领袖，往往在新产品的介绍期和成长期内采用新产品。（X）8、晚期采用者对新产品往往采取小心谨慎的态度，通常新产品被早期采用者认可后他们才接受，这一群体占购买者的34%左右。（X）9、由于消费心理、收入水平、个人性格、价值观念等多种因素的影响和制约，消费者对新产品接受速度完全相同。（X）1

3、0、新产品进入市场后，企业的任务就是抓住时机进行推广，把新产品引入市场并达到使消费者普遍接受的目的。二、选择题1、一般来说，新产品可以分为：（ACDB）A、全新产品B、新品牌产品C、换代新产品D、改进新产品2、企业增加新产品可采用的四种方式：（ABCD）A、从企业外部购买技术专利或特许权，取得经营权利B、自行研究和设计制造新产品C、模仿D、独立研究和引进技术相结合3、新产品开发过程分为（AB）、建立产品概念、商业分析、开发研制、市场试销、商业化投放A、新产品构思B、构思的筛选C、新产品概念的形成与测试D、初拟营销规划4、消费者接受新产品一般分为：（ABCD）和采用等阶

4、段。A、知晓B、兴趣C、评价D、试用5、新产品采用者的类型有逐新者和（ABCD）。A、落伍者B、中期采用者C、早期采用者D、晚期采用者6、经过试销成功的新产品，即可大批量投产上市，在这一阶段，企业应做出如下决策：(BCD)A、目标顾客B、投放时机C、投放方式D、投放地区7、自行车的核心产品是(B)A.漂亮的外型B.优良的质量C.满足交通便捷的需要D.周到的服务8、除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、保换、售后服务等，这对制造商来说（B）A．这是零售商的事，制造商可不必理会B．这是产品整体概念的一部分，是必要的C．优质产品有没有售后服务无所谓D．产

5、品卖出即可，不必多此一举