市场营销教学课件作者徐盈群课件和参考答案项目一任务4同步训练参考答案.doc

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1、项目一任务4参考答案一、判断题（V）1、凡是满足相同顾客需要或服务于同一顾客群的公司就是互为竞争对手。（V）2、生产同一类型，或功能相近、在使用价值上可以相互替代的产品的同行企业可以称为竞争对手。（X）3、只有经营范围类似、规模相当的企业才是竞争对手。（X）4、市场占有率指的是竞争者在顾客心目中的地位。（V）5、不了解顾客需求的情况下盲目差异化，可能不被顾客接受。（V）6、产品差异程度越高，消费者选择的空间越大，因此消费者就会越喜欢。（V）7、保护已有的市场占有率是市场领导者最根本的目标。（V）8、市场补缺者成功的关键因素是专业化，有专业化的技术

2、、人才、产品或促销手段。（X）9、成功地采取追随者战略的企业也能获高额利润。（V）10、市场追随者与市场挑战者相比风险小但利润也少。二、选择题1、在顾客回答诸如“举出这个行业中你首先想到的一家公司”之类问题时，提名某竞争者的顾客在全部顾客中所占的份额称为（B）A、市场占有率B、心理占有率C、情感占有率D、市场份额2、别具一格战略的执行时必须考虑（ABCD）A、产品质量B、产品可靠性C、产品品牌D、产品服务3、竞争者的反应模式大概有以下几种类型（ABC）A、从容不迫型B、选择型C、随机型D、凶猛型4、以下除哪个外都是市场领导者经常采用的战略（C）A

3、、扩大整体市场规模B、保护已有的市场占有率C、兼并和收购D、提高市场占有率5、在激烈的市场竞争中，有些企业的规模很小，在市场的夹缝中生存，菲利普·科特勒称之为（C）A、市场领先者B、市场挑战者C、市场补缺者D、市场追随者6、竞争战略一般形式有（ABD）A、成本领先战略B、别具一格战略C、多元化战略D、集中一点战略7、以下除（B）之外都可以作为出租车的竞争对手A、自行车B、打字机C、公共汽车D、电瓶车8、企业设法使自己的产品或服务有别于其他企业，在行业中树立起与众不同的经营特色，从而在竞争中获取有利地位，说明企业采用的是（A）。A、别具一格战略B、

4、集中战略C、多元化战略D、成本领先战略9、企业将经营范围集中于行业内某一有限的细分市场，使企业有限的资源得以充分发挥效力，在某一局部超过其他竞争对手，赢得竞争优势，说明企业采用的是（B）。A、别具一格战略B、集中战略C、多元化战略D、成本领先战略10、一个企业在行业内享有最高的市场占有率，并在新产品开发、定价、促销程度、分销覆盖面等方面起着主导作用，我们把它称为（A）A、市场主导者B、市场挑战者C、市场追随者D、市场补缺者