会展营销与策划b卷

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1、第一学期期末考试试卷B考生学号考生姓名专业上课班级课程名称会展策划与营销考试时间90分钟题号一二三四五六总分审核人题分201520151515100得分评分阅卷人　　一、填空题（本题共20个空，将答案填写在答卷的相应位置。每空1分，共20分。）1、展览会的名称一般由三部分组成，即基本部分、（1）和（2）。2、展览产品的价格主要包括展位价格、（3）、（4）。3、会展的扩展功能包括（5）、产业联动、技术扩散和（6）等。4、会场的座位格局可分为上下式、（7）、半围式、分散式和（8）。5、为会展本身提供资讯的调研，主要采用传统

2、调查研究的思路与方法，对展会进行描述、（9）、预测和（10）。6、在确立主题之前，首先要收集整理本企业的宣传册、（11）、目录以及（12）。7、展会品牌的宣传与推广应着力于（13）与（14），可以在宣传过程中突出品牌展会在行业或领域中的不可替代性。8、策划案的详细说明包括：策划的缘起、（15）、问题和机会、（16）等。9、会展预算的过程包括：（17），收集信息，（18），公布预算，征求意见、修订预算。10、会议产品的营销对象包括与会者、（19）、（20）、媒体、演讲人和嘉宾。评分阅卷人　　二、单项选择题（本题有15小题

3、，每小题1分，共15分）1、会展策划案对于会展活动的决策机构来说具有（）A.决定B.原则C.预测D.建议2、下列哪项不是收集会展评估信息的方法（）A.收集历史资料B.收集专家意见C.问卷调查D.现场观察记录3、下列不属于会议产品的收入来源的是（）课程会展营销与策划卷别B卷第4页共4页A.注册费B.嘉宾酬金C.赞助费D.出售大会光盘费4、（）是会展营销的起点，也是提高营销针对性的重要手段。A．树立会展营销理念B．研究会展产品C．确定会展营销工具D．研究会展目标客户的决策行为5、以下说法不正确的是（）。A．会展项目宣传推广

4、包括选择宣传推广目标对象、选择合适的宣传手段、准备宣传资料和展览会的联合推广与促销等环节B．会展项目的宣传推广只需针对参展商C．参展的厂商数量一般应该与会展的计划规模相适应D．组展者要结合财务预算确定宣传的范围和力度6、会议、表演、评奖等属于（）宣传方式。A．广告宣传B．新闻报道C．公关活动D．路演7、展览会的定价方法主要是指（）。A．门票的定价方法B．赞助费的定价方法C．广告的定价方法D．展位的定价方法8、（）是一种按照会展项目所花费成本的高低来决定展位价格的方法。A．成本导向法B．需求导向定价法C．竞争导向定价法D

5、．战略导向定价法9、以下不属于影响展位价格内部因素的是（）。A．组展企业运行成本B．展览会的行业价格水平C．展览会项目成本D．展览会项目竞争力10、会展最大的功能是（）。A．促进交易B．传播形象C．建立与各方面的合作关系D．宣传产品11、被誉为“行业发展风向标”的是（）。A．旅游业B．展览业C．物流业D．房地产业12、以下不属于会展的经济功能的是（）。A．产品展示功能B．产业联动功能C．信息传播功能D．促进就业功能13、以下不属于会展的社会功能的是（）。A．企业营销功能B．提升城市知名度功能C．传播新观念功能D．普及科

6、学知识功能14、绝大部分的会展是以（）为参展商。A．个体B．企业C．普通观众D．专业观众15、会展的（）是指企业和品牌利用展览会不断翻新花样，宣传自己品牌。A．品牌推介功能B．企业营销功能C．信息传播功能D．促进就业功能评分阅卷人　　三、多项选择题（本题共10小题，每小题2分，共20分，多选或少选不得分。）1、下列属于策划小组的人员有：（）A.项目主管B.会展设计人员C.媒体联络人员D.市场调查人员E.公关人员2、二手资料的主要来源有：（）课程会展营销与策划卷别B卷第4页共4页A.主办方B.参展商C.行业协会D.会展项

7、目管理系统3、展览会的办展机构一般有：（）A.主办单位B.承办单位C.行业协会D.支持单位4、展会广告在操作过程中应遵循的原则有：（）A.市场导向B.诚信C.谦虚D.针对性5、节事活动的特点包括（）A.鲜明的地方性B.浓厚的文化性C.活动的集中性D.效益的综合性E.活动的体验性6、选择会展评估的标准，有哪些要求？（）A.权威B.客观C.明确D.具体7、会展活动的效益包括（）。A．经济效益B．物质效益C．社会效益D．精神效益8、以下关于赞助说法正确的是（）。A．赞助是一种商业交易行为B．赞助是一种无偿捐款C．赞助形式可以

8、多样化D．企业从赞助中获得的回报积极而深远9、以营销策略为中心的会展营销研究对象具体包括（）。A．会展营销理念B．会展产品购买者决策行为C．会展产品D．会展营销工具10、展览会的核心要素包括（）。A．参展商B．观众C．会刊D．展台评分阅卷人　　四、判断题（你认为命题是正确的请在对应的题号下加“√”，错误的加“×”。本题15小题，每