会展营销与策划概论课件

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1、会展营销与策划主讲教师：王玉霞2012年2月艺术设计系讲师背景王玉霞教育和职业背景:兰州商学院艺术设计本科上海复旦大学会展设计与策划专业进修杭州师范大学美术在职教育硕士一年会展行业策划和管理经验八年广告设计专业教学经验目前兼职:上海施创企业集团施创文化传播公司曾经服务项目包括:上海青年城、罗卡芙家纺、上海动画漫画博物馆、扬州三月烟花节、青海上海世博会大型演艺活动等等联系方式：邮箱地址：179906983@qq.comQQ:179906983手机：15325231719一、课程概述本课程所讲述的内容是将会展策划的思想与实际会展项目管理相结合，从而完成具体会

2、展活动项目的一种重要手段。会展策划师通过策划方案向客户或其他人阐述他的会展活动项目策划构思；一旦这种构思获得了认可，就将由会展项目管理师完成有关这一会展项目的筹备、组织与管理，并且最终将会展策划构思变成一个个会展活动。会展项目策划与管理是中高级会展从业人员的必备专业技能之一。具体策划见相关策划案策划前期调研，分析活动背景提炼主题媒体宣传策划中期策划方案设计展会流程设计展会主视觉设计策划后期费用报价竞稿策略和演讲项目以7-8人小组为单位完成作业呈现形式：PPT方案小组选代表宣讲策划方案，个人宣讲自己在方案中所完成的内容教师模拟客户二、教学内容地域性展会营销

3、策划方案三、课程要求1．熟练掌握通过powerpoint、autocad、photoshop及其它软件制作会展活动策划案的能力，并具备具体会展活动项目策划案的宣讲和竞稿能力；2．能独立完成会展活动现场平面和三维效果设计、主视觉和辅助视觉设计以及舞台效果设计；3．能够具备一定的独立或协助完成会展项目的策划、筹备、执行及管理工作的综合能力。四、课程考核1、考勤和交流占总成绩30％2、小项目作业占总成绩的30％3、最后一次专题策划与执行方案占总成绩的40％第一章会展项目策划与管理概述一.会展项目分类展览项目论坛项目企业会议庆典企业公关营销活动展览项目展览性质:

4、分贸易和消费两种性质。贸易性质的展览是为产业即制造业、商业等行业举办的展览消费性质的展览基本上都展出消费品，目的是展销具有贸易和消费两种性质的展览是综合性展览展览的主要目的是交流信息、洽谈贸易展览中是为公众举办的展览。2.论坛会议项目正式会议非正式会议双边会议或谈判研讨会议或专业论坛展示会议公开会议或主题论坛3.企业会议庆典奠基典礼开业庆典新产品发布会新闻发布会产品订货会交流研讨会周年庆典颁奖典礼客户年会员工年会商务酒会奖励旅游二.会展产业链政府/行业协会会展场馆会展主办方会展服务企业周边服务企业会展技术人才参展企业会展观众钢球www.pierchina

5、.com涤塔夫www.bremertex.com喷泉设备www.landpq.com锅炉www.ld-gl.com喷泉www.zhejiangzh.com天一科技www.i0575.cn粘胶www.zunjuetex.com租车www.hongruizc.com霍尔icwww.sdc-semi.com风管www.sx-tj.com竹帘www.haoyan.cn古筝www.dxqin.com绍兴开锁www.sxttks.com柔纱帘www.fangt.cn绍兴美术培训www.0575xqdjy.comwww.sxhwzl.com红酒www.yuanyiwi

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7、会目的4、展会主题二、主承办单位、办展时间、地点选择1、确定主办单位、获取有关批文2、承办单位3、协办单位4、根据展会的主题、内容、性质，选择办展时间，并与展馆档期匹配三、核心工作团队筹建项目总指挥策划主管招展工作主管媒体工作主管兼网站总负责布展工作主管兼场馆总协调项目现场执行工作主管后勤保障工作主管四、展会筹备阶段工作规划（一）展会总体策划定位展会主题的确定和亮点的挖掘参展企业资格标准参展企业分类参展企业的办展需求分析确定主要招展对象确定招展业绩目标参观人数和来源预测会展期间论坛论坛主题确定论坛主讲嘉宾人选确定及邀请论坛时间、场地、流程安排论坛听众记者

8、邀请论坛主持人人选确定及排练10、总体预算广告投放预算资料印制费用预算展馆费用预