微信营销存在的问题及应对策略

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1、微信营销存在的问题及应对策暁完成H期：指导教师签字：评阅教师签字：答辩小组组长签字：答辩小组成员签字：摘要微信经丿力了5年的发展，其用户规模也已超过6亿，其所拥冇的开放平台、公众平台和购物平台，有着很好的融入性和开放性，与微信的社交功能一起为营销提供了多种多样的口J能和途径。基于强关系的微信营销，可以充分发挥精准营销、口碑营销、情感营销的优势。同吋，微信营销带有很大的创新性，实现了很多传统营销方式不可能实现的效果，这也正是本研究的价值所在。本文首先研究了微信营销兴起的背景及原因，以微信的版本更新顺序为时间轴，梳理了微信营销兴起的具体过程;其次概括了我国微信营销冃

2、而存在的问题及具局限性，有针对性地提出了相应的改进策略，并在具此基础上进行了思考，提出了对精准推送的展望，对信息传播途径和微信营销理想流程的反思。关键字：微信营销，现状问题，策略AbstractWechatapphasgotover600millionuserstillnow,whoseopenplatform,publicplatformandshoppingplatformhasgoodintegrationandopeness,togetherwiththesocialfunctionprovidingvarietyofpossiblewaysformar

3、keting.WeChatappbasedonstrongrelationships,cangivefullbenefittheprecisionmarketing,word-of-mouthmarketing,emotionalmarketing.Atthesametime,WeChatmarketingconductswithgreatinnovation,realizingalotofeffectswhichtraditionalmethodscannot,thisisalsothesignificanceofthestudy・Thispaperrevie

4、wsthebackgroundandreasonsoftheriseofWeChatmarketing,concerningoftheversionupdateorder;thenpointouttheproblemsandlimitationexistingatpresent,putforwardcorrespondingimprovementstrategies,andsummaiizetheWeChatmarketingprocessmodel^puttingforwardtheconceptionofprecisionmarketingWeChat.Th

5、isalsoistheinnovationofthearticleKeywords:WeChatMarketing,Question,Tactics目录1前言11.1研究背景及目的11.2国内外研究现状21.3研究方法22微信营销存在的问题32.1粉丝具有脆弱性32.2难以拓展的关系网32.2.1企业难以构建与用户的强关系32.2.2无法获知潜在用户的信息42.3公众平台建设冇待完善42.3.1公众号曝光度不够42.3.2平台之间关联不多52.3.3公众号推送信息被折叠52.4公众号信息推送不合理52.4.1推送的信息内容单调，趣味性不足52.4.2推送的频率不

6、合理、互动不及时63企业微信营销的策略63.1明确企业定位.拓展用户网63.1.1细分市场，明确定位63.1.2利用微信官方拓展关系网，寻找潜在用户73.2完善平台建设，增加公众账号菜单73.2.1增加公众服务菜单功能73.2.2订阅号信息选择性的折叠83.3推送内容差异化，把握时间增加互动8结论9参考文献91前言1.1研究背景及目的随着智能手机的不断增加，智能手机备受消费者的青睐,手机功能多种多样,手机不仅仅是打电话、发短信的工具，还与互联网相结合，产生一些新的应用，随着移动互联网、4G网络通讯技术的不断发展，提供更快的手机上网速度，越來越多的消费者喜欢通过手

7、机做一些与生活相关的事情，例如聊天、购物、看资讯等等，智能手机逐渐成为人们生活中必不可少的一部分。由于人们不可能时刻都在电脑旁边与人沟通，手机才是主要的沟通工具，所以许多电脑屮的应用程序逐渐转移到手机上。2011年腾讯推出微信，一款从一开始就在手机上进行实时沟通的软件，它方便快捷，顺应时代的潮流，多种功能于一体，并不断添加新的功能，丰富人们的生活，微信与其他即时通讯工具最大的不同在于能够关联手机通讯录，与熟人之间进行实吋沟通，真正实现了免费打电话和发短信。微信用户活跃程度越來越高。想要告知朋友一些新鲜事，发表一些状态，首先想到的是微信朋友圈;在外地想要与家人沟通

8、，乂不想支付昂贵的长途费