彭倩——市场调研报告

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1、资中塔罗科血橙市场调研报告报告人：四川商务职业学院经贸系11级市场营销2班彭倩报告期：2014年3月26日0目录前言..................................................................1一、调查概况..........................................................2（一）调查背景及目的..................................................2（二）调查内

2、容........................................................2（三）问卷发放及回收情况..............................................2（四）问卷数据统计情况................................................2二、调查对象..........................................................2三、调查方法.........

3、.................................................2（一）文案调查法......................................................2（二）问卷调查法......................................................2四、资料分析及数据统计................................................2（一）文案资料分析............

4、........................................2（二）问卷数据分析....................................................2五、意见和建议........................................................9附录（一）............................................................10附录（二）..................

5、..........................................11附录（三）............................................................130前言塔罗科血橙是塔罗科脐橙的一种。血橙主要具有促进血液循环，改善贫血，改善肤色，促进皮肤细胞再生，香味清新，能振奋思考及情绪等特点。资中县塔罗科血橙经四川省农业厅鉴定为无公害绿色产品，1995年10月荣获第二届中国农业博览会金奖，1999年获昆明世博会“名牌产品”殊荣。资中县种植塔罗科血橙

6、6000余公顷，为国内最大规模的生产基地2004年3月被中国经济林协会授予“中国塔罗科血橙之乡”产品远销全国二十余个省（市），2003年进入北京中南海并深获好评。虽然资中塔罗科血橙（以下简称“血橙”）获得了许多认可，但不得不看到的是血橙在市场上的知名度和美誉度都还不够高，生产的标准化、规模化程度还不够，还没有被真正打造成为名牌产品。名牌产品除了要有广大的知名度以外，还必须要有良好的美誉度，因为美誉度代表着公众对组织的信任和赞美程度。所以，为进一步的了解血橙在消费市场的美誉度，对之前所收集的关于血橙美誉度调查的

7、信息进行整理和分析是很有必要的。这篇报告是通过相关资料收集及制定“资中塔罗科血橙市场美誉度调查问卷”了解到消费者对血橙的满意程度，以及消费者对血橙的其他一些要求和建议。问卷设计主要针对了解消费者人群的构成、消费者经济水平、产品知名度和美誉度以及消费者意见建议等方面。问卷调查以抽样调查的方式进行，共有100份问卷，具体安排是在2014年1月11号——2014年1月20号对资中县区间部分居民进行访问，在2014年1月21——2014年1月25号对问卷进行了分析和总结。通过消费人群的基本信息分析、知名度美誉度调查和

8、意见收集为产品今后的定位和广告宣传提供依据，从而使血橙在未来能够得到更好的发展。0一、调查情况本次调查以资料收集和问卷调查的方式进行，共有100份问卷，对资中县区间部分居民进行访问。通过对数据进行深度分析得出了关于血橙的一些相关营销方式、产品改进方式以及该产品的现状和以后的发展、目标和结论。（一）调查背景及目的农业是国民经济的基础，但由于其整体发展落后，亟待改善发展路线和方式，国家也在大力支持科技发