大学生饮料消费习惯调研报告

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1、大学生饮料消费习惯调研报告学校：吉林工商学院系别：传媒艺术学院班级：广告学11402班姓名：刘玉欢指导教师：王波调查背景近年来，中国饮料市场快速发展。随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求也日益多样化。饮料行业的竞争也越来越细化、越来越激烈。大学生作为一个年轻的群体，是饮料产品的主要消费者。因此，充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度、引导其购买决策，能够有助于提高产品的销量，扩大市场占有率。为了重点了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度以及本市大学生对新品牌的认知，我们进行了这次调查。希望通过此次调查能够为相关饮料企业做

2、出有效的市场分析和营销决策提供依据。调查目的：1、了解吉林工商学院和平校区在校大学生的饮料消费现状和发展趋势。2、了解影响吉林工商学院和平校区在校大学生选择饮料的因素。3、为相关企业开发新产品提供必要的市场信息。资料分析1、购买地点分析：由上图可以看出，吉林工商学院和平校区在校大学生主要饮料购买地点是服务部，其次是恒客隆超市和其他地点。学生在饮料购买地点选择上基本采取就近原则。同时，由于校园服务部和恒克隆饮料品种齐全、价格相对实惠，所以比较受欢迎。同时说明校园内服务部应该是企业主要的分销渠道。碳酸类饮料频率百分比有效百分比累积百分比有效否14149.349.349.

3、3是14550.750.7100.0合计286100.0100.0果蔬类饮料频率百分比有效百分比累积百分比有效否18062.962.962.9是10637.137.1100.0合计286100.0100.0乳制品饮料频率百分比有效百分比累积百分比有效否18163.363.363.3是10536.736.7100.0合计286100.0100.0功能性饮料频率百分比有效百分比累积百分比有效否23682.582.582.5是5017.517.5100.0合计286100.0100.0茶类饮料频率百分比有效百分比累积百分比有效否20471.371.371.3是8228.7

4、28.7100.0合计286100.0100.0咖啡类饮料频率百分比有效百分比累积百分比有效否25488.888.888.8是3211.211.2100.0合计286100.0100.0瓶装水频率百分比有效百分比累积百分比有效否14049.049.049.0是14651.051.0100.02、从饮料类型上来看，功能性饮料和咖啡型饮料是比较受同学们欢迎的，茶类、乳制品、果蔬饮料次之，碳酸饮料和瓶装水被购买率较低。影响同学们近期购买饮品的主要原因是季节和饮品的功能以及同学们的个人习惯。3、从包装类型上来看，瓶装水所占的比例最大，纸盒包装次之。包装是影响消费的一个重要因

5、素。消费者对包装的关注，已经越来越倾向于实用性。方便、适量的包装渐渐地成为消费者的主要选择。塑料包装的饮料就刚好符合了这一点，所以大学生都普遍喜欢购买塑料瓶装的饮料。4、从包装容量上看，大学生消费者由于没有独立的经济来源，所以更倾向于选择性价比比较高的、实惠的饮品类型。5、从价格上看，选择3元左右的饮品的同学占大多数。由此可以看出，价格对我校大学生购买饮品的影响较大。6、从季节差异上看，季节对大学生在饮料选择上有着较大的影响。统计量喝完之后心情很好，想再次回味包装其他口感营养有抽奖N有效286286286286286缺失000006、最能影响消费者再次购买该饮料的原

6、因是是口感和营养，说明大学生越来越重视健康的生活饮食方式。7、由上图可以看出，消费者的购买动机为一般生活需要和临时解渴。8、从下图可以看出，口感、包装、价格还是大学生在选择饮品方面的重要因素。体现了大学生追求时尚的生活体验、向往新奇事物的心理特征。9、从上行最后一张图可以看出，大多数大学生消费者在购买饮品是指定品牌但不是非要这种品牌不可。说明他们对固定饮品的品牌忠诚度较低。在饮料品牌的消费方面并没有养成固定的消费习惯。10，从上图可以看出，大学生最喜欢的饮料品牌是可口可乐和百事可乐，碳酸饮品最受欢迎，其次是蒙牛、娃哈哈、康师傅等，呈现出激烈的竞争态势。这些数据一方面

7、说明这些品牌在大学生中的忠诚度较高，另一方面也体现出大学生的消费习惯比较相近。男生多喜欢碳酸饮料等口味相对较重的饮料，而女生则喜欢奶饮料等口味较轻的饮料。11、关于是否尝试新产品，大多数人对于尝试新产品这一行为并不抵触，充分体现了大学生乐于尝试新兴事物、具有强烈好奇心的特点。12、从上图可以看出，绝大多数同学的月生活费在1000以上，说明大学生总体生活和消费水平良好，且大学生除了在生活必需品消费以外，在其他方面的消费也很活跃，这也为大学生饮料消费市场的繁荣提供了必要的基础条件。附：调查问卷：大学生饮料消费习惯调查问卷问卷编号：__________________