探索客源市场分析与目标市场定位在旅游规划中的运用研究

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1、同济大学硕士学位论文客源市场分析与目标市场定位在旅游规划中的运用研究姓名：蒋丽申请学位级别：硕士专业：城市规划与设计指导教师：丁文魁;严国泰2000.12.1摘要针对目前旅游规划实践中忽视市场分析，目标市场定位过粗，而不具有操作性的现实，通过回顾旅游规划思想和旅游规划实践的发展历程，分析其发展趋势，论证了重视客源市场分析和目标市场定位在旅游规划中的作用，以市场为导向是旅游规划发展的必然。由此，分别从客源市场分析和目标市场定位两个方面探讨其操作性和应用性。对客源市场分析，首先指出分析的角度，给出了分析的方法。循着以上方法，研究分别从地理角度分析了客

2、源市场的分布，从经济学和市场学角度分析了客源市场的细分，从心理学和消费学等角度分析了客源市场需求的发展趋势，为客源市场分析确定了基本的方向。对目标市场定位，主要从定位的策略和具体方法两方面进行说明，并给出了案例。在旅游规划中旅游市场调查和旅游需求的预测，是对客源市场分析和目标市场定位和具体运用，研究也对此进行了阐述。最后，通过研究得出了相关的结论。(作为经济学、市场学与规划学的交叉研究，本论文为提高经济学、市场学之分析手段与方法在旅游规划中的运用力度与效能提供了可能。＼，，孙一关键词：客源市场分析目标市场定位旅游规划市场导向查塑塑塑坌塑皇!蔓童垄

3、塞垡垄堡塑塑型!盟墨星堡窒一—!!墨ABSTRACThlthetourismplanningpracticeatpresent，therearesomephenomenonsthatpeopleignortheanalysisofthemarket，alignthetargetmarkettooinaccuratetobeputintoprac‘rice．Thestudylooksbackthedevelopmentofthetourismplanningtheory,assayesit’sdeveloptendency,hasgotaconcl

4、usionwhichanalysisandalignofthetargetmarketarcimportanttothetourismplanning．Thenthearticlegivestheanalysismethodologyaboutthemarket．Accordingwiththesemethods，thedistributionandsubdivisionofthemarketanddeveloptendencyofthetourists’sdemandarediscussed．Accordinglythestrategyandm

5、ethodologyofthemarketalignareaslodemonstratedandillustrated．Furthermore，themarketresearchisthebaseoftheabovetWoworksandforecastofdemandquantityisthesupplement．Basedontheabove，wesummarizetheprimarymannerhowtheanalysisofthemarketandalignofthetargetmarketareemployedinthetorismpl

6、anning．Asacrossstudyinthefieldofeconomy,marketingandplanning，thearticlemakeitpossiblethatthecapabilitywhicheconomicandmarketingmethodsarepractisedisen·hanced．Keywords：MarketanalysisTourismplanningLocationofthetargetmarketMarket．orentation客漏市场分析与目标市场定位在旅游规划中的运用研究第1章查塑查堑坌堑兰曼堡壹垄

7、塞垡垄整塑塑型±盟垩旦要塞一——————!!竺第一节研究背景与目的自1978年的改革开放至今已有20多个年头了，在这20多年里，中国旅游业从力量弱小、没有产业规模发展到如今已经成了国民经济中最具生机和活力的新兴产业之一，其产出效应1999年已达到4002亿元人民币，已经形成了遍布全国的经营体系和入境旅游、国内旅游、出境旅游全方位发展的格局，已经在对外开放和经济社会发展中产生了重要的影响。旅游规划是随着旅游业的发展而出现的。在旅游业发展的20年中，旅游规划也先后出现过三次热潮。第一次热潮出现在80年代中期到80年代末，是各省、市、自治区建立旅游局，

8、完成先期的机构建设、设施建设后，在抓资源开发、抓景点建设过程中聘请地理学家编制资源导向的旅游规划而形成的。进入90年代后，我国新兴的旅游