酒文化对企业业绩的影响研究——基于信任和交易费用的视角

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1、暨南大学硕士学位论文题名（中英对照）：“酒文化”对企业业绩的影响研究——基于信任和交易费用的视角TheImpactofSpiritsCultureonEnterprisePerformance:BasedonthePerspectiveofTrustandTransactionCost作者姓名：樊诗梦指导教师姓名石本仁及学位、职称：博士、教授学科、专业名称：会计学学位类型：学术学位论文提交日期：2016年5月论文答辩日期：2016年6月答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中

2、特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得暨南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解暨南大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权暨南大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作

3、者签名：导师签名：签字日期：年月日签字日期：年月日学位论文作者毕业后去向：工作单位：电话：通讯地址：邮编：摘要“酒文化”在我国传统文化中占据重要地位。酒作为联络感情的催化剂，在中国人际交往过程中发挥着沟通媒介的重要作用。在所有酒类品种中，白酒是我国最具代表性的酒类，从某种角度上说，中国的酒文化就是白酒文化。白酒文化是一种社交文化，白酒作为社交工具在企业与其利益相关者之间建立沟通信任中发挥了重要作用，白酒行业的发展对国民经济的发展影响重大。21世纪以来，我国白酒行业逐渐恢复发展，迎来了黄金十年，而自2012年以来中央“八项规定”等反腐政策实施使得白酒行业业绩降幅明显，行业发展

4、进入拐点。在此背景下，研究白酒消费对企业业绩的影响，以检验白酒在企业间人际交往中发挥的媒介作用，具有重要意义。本文以A股非酒类上市公司2005-2014年数据为样本，分析白酒消费量与非酒类企业业绩的关系，以检验白酒在企业间建立沟通信任所发挥的媒介作用。研究表明，白酒消费量与非酒类企业业绩之间显著正相关，且这种显著正相关在国有企业和民营企业中都成立，说明白酒消费对企业业绩的提升有促进作用，进而肯定了白酒的沟通媒介作用。在此基础上，本文进一步研究发现，不同行业竞争程度和不同地区市场化程度下白酒消费量与非酒类企业业绩的关系并不相同。白酒消费量与非酒类企业业绩的显著正相关关系仅在竞

5、争性行业内企业和市场化程度低地区的企业内成立。而在被保护性行业和市场化程度较高的地区，二者关系并不显著。关键词：酒文化、沟通媒介、反腐政策、白酒消费、非酒类企业业绩IAbstractSpiritsCultureoccupiesanimportantpositioninChina'straditionalculture.Asacatalysttocementfriendship,thewineplaystheroleofcommunicationtoolinChineseinterpersonalcommunication.Inallvarietiesofwine,Liquo

6、risChina'smostrepresentativewine,tosomeextent,Chinesespiritscultureisliquorculture.Liquorcultureisakindofsocialculture.Liquor,asasocialtool,playsasignificantroleintheestablishmentofcommunicationandtrustbetweenenterprisesandtheirstakeholders,sothedevelopmentoftheliquorindustryhasgreatandpro

7、foundinfluenceontheconstructionanddevelopmentofournationaleconomy.Sinceentering21centuries,theliquorindustryhasgraduallyrestoredanddeveloped,experiencingthe“tengoldenyears.”However,theimplementationofaseriesofanti-corruptionpolicies,suchastheeightrulesoftheCPC