高校学生网上购书行为影响因素的实证研究——以重庆大学城高校为例

《高校学生网上购书行为影响因素的实证研究——以重庆大学城高校为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、一：人■．，‘一卢■．Ｉ＇ｋ＞一‘ａ？—？．．．－－考泉？聲處Ａ香．’．／－．為＇邊＞专业硕±学位论文，：．：許．女義枚学生巧上碱书巧為＃咱因棄巧卖征研義――ｌａ＊灰大学城禹牧為倒＇”－．－．９：養誦隊爸满；紅；ｊ．＊參周靖靖餐一－．每：每法麵六身．＂款．杂拿巧？’、？、．徽雌Ｈ麵＞专业学位类别：工商管理硕±泉。違，ｙ藝－．Ｖ．Ａ祭；‘．．：．嗔聲禱－礙，＇一＇—砖＇．。．．Ｋ：乂：立换＇－．八＾親；若ｉ、Ｖ血祭＇

2、１爭－＾？、．—．皆；＇化－、＇气言＇‘＇－一＇－．＇－－？．，－立话Ｗ－０＾，Ｌ＾一■．＇《．可．之班心－少香。－＇＇－，，＇＇‘’；一一＇：’语＿：＊＇，ａ＊＊．一—ｖ？独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加标注和致谢的地方外，论文中不包含他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得重皮哑＾遊丈堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献巧己在论文中作了明确的说明。学位

3、论文作者学签位名：论间文崎版＾权使签字用日授期：权２。化年＾月日本学位论文作者完全书了解重忠征蓝太堂有关保留、使用学位论文允的规许论定文，有被权查保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘，部或部分阅和借阅。本人授权軍庆师范大学可ＩＵ将学仿论义的令等复内容编入有关数据库进行检索，可ｙｘ采用影印、缩印或扫描学制位手段论文保存作者、汇签编学位论文。名：巧签字日期：：２。公年＾月／之日重庆师范大学硕士学位论文高校学生网上购书行为影响因素的实证研究——以重庆大学城高校为例硕士研究生：周靖靖指导教师：邹艳教授学科专业：工商管

4、理所在学院：经济与管理学院重庆师范大学二〇一六年四月AThesisSubmittedtoChongqingNormalUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterAnEmpiricalStudyontheFactorsInfluencingOnlinePurchasingBehaviorofCollegeStudents——TakingChongqingUniversityasanExampleCandidate：ZhouJingJingSupervisor：Pro

5、fessorZouYanMajor：BusinessAdministrationCollege：CollegeofEconomicsandManagementChongqingNormalUniversityApril,2016高校学生网上购书行为影响因素的实证研究摘要根据艾瑞咨询所发布中国网络购物市场的数据，2014年，中国的网络购物市场交易额已经达到2.8万亿元。中青年是网购群体的主力军，而高校学生则是该群体中的一员。高校学生作为年轻消费者，他们的网上购书模式是怎样的，他们网上购书行为的影响因素有哪些，其行为是否具有独特性？本文将以重庆大学城高校学生

6、网上购书行为影响因素的实证研究为依托，在阅读国内外相关理论和文献的基础上，结合我国网络购物的实际情况，以高校学生为研究对象，分析高校学生网上购书意向和行为的主要影响因素，建立高校学生网上购书意向模型，分析验证模型的有效性，并得出相应研究结论，从而为网络书店调整营销策略提供参考。本文基于上述研究内容，在大量阅读文献和专家访谈基础上，找出高校学生网上购书行为的主要影响因素,同时对这些因素影响高校学生网络购物意向和行为进行分析，并为网络书店制定有效营销策略提出建议，此为本文研究的主要目标。本文首先对国内外有关消费者行为、网上购物行为、高校学生消费行为、消费者网

7、上购书行为的相关理论进行梳理，综述技术接受模型(TAM)在网络购物方面的应用，以现有相关研究成果作为本文的理论基础。通过实际调研与问卷调查,得到高校学生网上购书行为的主要七大影响因素:网页排版、查找速度、服务态度、发货时间、物流速度、包装完整度、书籍质量。为了研究这些因素的影响程度,本文建立了高校学生网上购书意向线性回归模型对其进行了研究。本文以重庆市大学城为例对高校学生网上购书行为影响因素的实证分析,主要利用SPSSl6.0对问卷调查所获得数据进行分析，首先进行基本的描述性分析，然后进行信度、效度检验，最后对分析结果进行说明，并验证相关假设。根据数据分

8、析结果提出本文的主要研究结论，进一步由本文的结论提出相应的电子商务企业营销建议，