弹幕视频研究

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分类号拂斗密级．…钱．．．．巧．．．．．．．．．、？又舞户奪Ｉ硕：ｔＷ触学位论文ｒｎｍｍｍ＾申请人：孙卓学号：２１４０９７０培养单位：新闻传播学院学科专业；新闻与传播研究方向：电视艺术传播指导教师：李庚教授完成日期：２０１６年３月３曰？、＇！．■＊Ｉ，．Ｖ’－；－－气Ｖ＜ｆ．■．．Ｉ＇’、？％＞． 独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究ｌ地方外，论文中不包含其他人已经成果。据我所知，陈了文中特别加ｉｔ标注和致谢的发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得墨龙在去堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。学位论文作者签名：？巧ｔ字日期：扣／／年少月洲学位论文版权使用授权书本人完全了僻黑龙江大学有关保留，同意学校保留并向國、使用学位论文的规定。家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅本人授权墨龙江大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数掘库进行检索，可采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文。杉罰、：学位论文作者签名；刻Ｉ导师签名３］ｆ＾；年月曰签字日期：年月＾／日签字日期＾自／／，学位论文作者毕业后去向：工作单位：：电话：：邮编通讯地址 分类号UDC密级公开硕士研究生学位论文弹幕视频研究申请人:孙卓学号:2140970培养单位:新闻传播学院学科专业:新闻与传播研究方向:电视艺术传播指导教师:李庚教授完成日期:2016年3月3日 中文摘要中文摘要2014年，弹幕视频步入迅猛发展的阶段。一方面，依靠弹幕特色立足的专业弹幕网站受到了资本市场的青睐，其市场估值大有作为；另一方面，传统视频门户网站也在视频播放页面纷纷引入了弹幕功能，以满足用户的实时“吐槽”需求。面对弹幕需求的不断攀升，本文旨在对新一阶段内弹幕大众化趋势进行传播学角度的解读。本文首先对弹幕、弹幕视频进行了概念剖析，并对弹幕技术发展做出了展望。其次在对弹幕视频网站发展现状进行梳理后，指出了当前弹幕视频网站的发展困境。最后从弹幕自身特点、弹幕传播模式、弹幕的社交性三个角度出发，解释弹幕形式得以发展辐射扩张的原因，并试图系统性的解读阐述走向大众化后的弹幕。关键词：弹幕；弹幕视频；网络视频；传播模式I 黑龙江大学硕士学位论文AbstractWiththerapiddevelopmentofbarragevideoin2014,theresearchofbarragevideohavesprungup.Ontheonehand,thevideowhichbasedonthecharacteristicofthebarragehavedonearoundoffinancing,whichisasignofthegrowinginvestorhungerforbarragevideo.Ontheotherhand,inordertosatisfytheneedsofTucao,traditionalvideowebsitehaveintroducedthethefunctionofbarrage.Inthefaceofrisingdemand,inthispaper,Iintendtostudythepopulartendencyofbarragevideofromaperspectiveofcommunication.Firstofall,Iexplainthebasicconceptofbarragevideo.Theprospectofbarragevideoisalsoshowed.Secondly,thispaperbrieflycombsthestatusofbarragevideowebsite,andpiontthedevelopmentdilemma.Thirdly,Iexplainthereasonofbarragevideo‘sgrowthfromthreerespects：barragevideo‘sself－characteristics、thepropagationmodeofbarragevideo、barragevideo’ssocialfeatures.Keyword:Barragevideo;Onlinevideo;CommunicationmodeII 目录目录中文摘要..............................................................................................................................IAbstract...............................................................................................................................II绪论......................................................................................................................................1一、研究背景...............................................................................................................1二、研究目的和意义...................................................................................................1三、文献综述...............................................................................................................2四、研究方法...............................................................................................................5五、研究创新点和难点...............................................................................................5第一章弹幕视频概述........................................................................................................6第一节何为弹幕、弹幕视频.....................................................................................6一、何为弹幕........................................................................................................6二、何为弹幕视频................................................................................................7第二节常见的弹幕形式.............................................................................................7一、普通弹幕........................................................................................................9二、空耳弹幕........................................................................................................9三、解释性弹幕..................................................................................................10四、遮挡弹幕......................................................................................................11第三节弹幕视频成长的驱动...................................................................................11一、衍生的土壤——ACG文化........................................................................11二、技术支撑——弹幕播放器的沿革..............................................................14第二章国内弹幕视频网站现状......................................................................................18第一节弹幕视频在我国的发展历程.......................................................................19一、传入与接受期..............................................................................................19 黑龙江大学硕士学位论文二、分裂发展期..................................................................................................20三、快速成长期..................................................................................................20第二节国内著名弹幕视频网站概况.......................................................................21一、A站与B站.................................................................................................21二、主流视频网站试水弹幕——豆泡..............................................................24三、全线视频网站跟进支持弹幕......................................................................27第三节弹幕视频的生存困境...................................................................................28一、版权——绕不开的症结..............................................................................28二、盈利模式模糊不清......................................................................................29第三章弹幕视频的传播特性和传播模式......................................................................32第一节弹幕视频的传播特性...................................................................................32一、弹幕视频传播特性的积极影响..................................................................32二、弹幕视频传播特性的消极影响..................................................................36第二节弹幕视频的传播模式...................................................................................39一、传播对象：传受一体的变动地位..............................................................39二、传播内容不断迭代更新..............................................................................40三、即时的反馈机制..........................................................................................41四、迭代更新的传播模式..................................................................................42第四章弹幕视频的社交性..............................................................................................45第一节弹幕使用中的群体归属心理.......................................................................46一、共同的兴趣点为基础..................................................................................46二、弹幕文化的认同..........................................................................................47三、群聊式的观看体验......................................................................................49第二节弹幕视频社交中的受众需求满足...............................................................50 目录一、真实中的沉默——亚文化群体的孤独......................................................50二、创建拟态空间满足社交需求....................................................................51三、弹幕视频的娱乐化功能..............................................................................53结语..................................................................................................................................55参考文献............................................................................................................................56致谢..................................................................................................................................58独创性声明........................................................................................................................59 绪论绪论一、研究背景2014年7月，活跃于互联网的新型评论方式——弹幕正式走向荧幕。该暑期档先是动漫《秦时明月》大电影首开先河，在电影播放过程中引入了弹幕功能。紧接着广受90后推崇的《小时代》宣传方也宣布即将加映弹幕特别放映场，80后知名作家韩寒的作品《后会无期》也紧随其后，设置了弹幕加映版。尽管受众范围还较为狭窄，但弹幕对传统视频行业的改造并非毫无经济价值可言。此外，2014年10月，最具代表性的弹幕视频网站bilibili弹幕网也告别了盗链播放的时代，在新番动画播放版权的购买上，也加入了与主流视频的争夺之中，推出了“视频承包计划”。长期以来，弹幕视频网站的空有人气无法变现的讨论一直不绝于耳，但弹幕文化衍生品所带来了经济效益在2014年得到了有效见证。B站此番的“视频承包计划“有针对性的游戏选择和高质量用户导入的背景下，收入增长是无可争议的事实。奥飞动漫收购A站，B站经过两轮融资后，其市场估值逾17亿。市场资本不断注入弹幕弹幕视频网站，充分表明了投资者对于弹幕视频前景的信心，其经济效益自然不言而喻。另一方面，伴随着A站、B站资本的吸纳，传统视频网站也看到了弹幕的强大用户粘性及其所带来的经济效益，纷纷引入了弹幕功能。甚至于，在衡量一部热播剧的人气程度时，弹幕数量也逐渐成为一种标准。二、研究目的和意义本文在对弹幕视频的起源和现状进行简单的概要时，着重对其传播特性进行了分析与探讨。其传播特性主要从三个方面分析：弹幕形式的正反两面影响，弹幕视频的传播模式、以及其以视频为中心的社交方式。主要研究目的有以下两点：（一）、探讨弹幕视频的传播特性以及传播模式，在同传统视频传播模式的对比1 黑龙江大学硕士学位论文中，分别从传播对象、传播内容、反馈三个方便进行对比分析，试图从传播模式的角度讨论网络媒体即时性的极限到底能发展到何种程度？弹幕对视频本身的二次创作是否有别于普通视频的传播方式？弹幕作为视频的衍生产物是如何有别于普通评论的？（二）、将弹幕置身于视频化社交的大环境下分析其社交性。对于受众来说，弹幕本真的意义是否形式更甚于内容？以及在弹幕使用过程中是如何体现出受众的需求满足心理的。这些，都将是本文将探讨的问题。2014年，弹幕视频从专门化的弹幕网站走向主流视频网站，这仅仅是个开始，而日后其何去何从仍需要自身的不断优化和时间的检验。本文旨在从传播学的角度多维度地对弹幕视频进行解读，以期促使其朝着健康合理的方向发展，展示出弹幕视频更多魅力。将其纳入学术讨论的范围，或许可以引起更多人的重视，进而更加完善学术在此方面的空白。三、文献综述受限制于弹幕视频的使用用户和传播内容，长期以来，弹幕视频一直被加持着小众群体的标签，并没有成为主流的视频播放平台。因而，弹幕视频一直徘徊在主流学术探讨范围之外，缺乏对于弹幕视频缺乏系统性的解读和专门性研究。以知网为例，截止2015年年末，输入“弹幕视频”，约有150余篇针对弹幕视频的期刊文献。而在这其中，只有约103篇是有针对性的对于弹幕视频（包含22篇弹幕电影研究相关）进行研究，40余篇多是从弹幕这种特殊的评论形式出发，探讨其在更广领域内的应用可能性。据笔者不完全统计，仅有5篇是对弹幕视频进行系统化的解读，这其中，华东师范大学江含雪的《传播学视域中的弹幕视频研究》可视为国内首个对弹幕视频进行系统研讨的文献，该文从传播学角度阐释了弹幕这种即时评论形式的影响，分析了立足弹幕特色的视频网站的现状，并针对弹幕视频的传播特性进行了总结。因此，下文针对这100余篇文献期刊，笔者将对弹幕视频的研究进行了分类：2 绪论（一）、弹幕视频使用者角度初期弹幕视频的用户粘性较强，他们以ACG群体居多，以共同关心的兴趣点集结成小众的趣缘群体。受众在从传统的评论形式转头弹幕的过程中，能够理解并迅速接纳甚至依赖作为一种新颖且独特的评论形式的弹幕，其使用行为是值得深思的。期刊如丁依宁的《受众的表演与想象:弹幕使用族群研究》、王颖的《对弹幕视频网站受众的主动性分析——以AcFan和bilibli为例》，硕士论文主要有辽宁大学李礼的《基于用户使用行为的弹幕网站研究》、云南大学郭磊的《我国弹幕视频网站的受众研究》、南昌大学陈威的《弹幕视频网站及其用户的研究——以Bilibili弹幕站为例》等。这些论文最大的共同点在于发表日期均在2015年，从受众角度探讨弹幕视频的角度正吸引着越来越多学者的关注。（二）、弹幕文化角度弹幕作为一项“舶来品”，是于日本动漫一同移植到中国的互联网视频播放平台之上的。早期传播内容的固定化能够快速聚拢一批二次元群体，他们的聚集在小众的文化圈内形成了特殊的弹幕文化。关于弹幕亚文化的研究是这个方向的主要组成部分。如陈一、曹圣琪、王彤的《透视弹幕网站与弹幕族:一个青年亚文化的视角》、王晟君的《弹幕网站Bilibili的网络亚文化建构研究》、徐媛的《新媒介青年亚文化:弹幕族文化现象研究》等。西南大学周舟在其硕士论文《传播学视野下的网络青年亚文化——“弹幕文化”解读》指出，弹幕文化源于日本的御宅亚文化，弹幕碎片化即时化的风格特性获得了亚文化群体的认同，反之，若想体会弹幕文化的乐趣需置身于特定的文化情境中，因而弹幕要融入主流视频并非易事。也有部分论文提出了不同的观点，指出伴随着弹幕形式的多样化运用，弹幕文化正表现出对主流文化的渗透之势，并且凭借极具生命力和创造力的文化活力，形成了极具特色的弹幕文化消费模式，对于其他亚文化的生产和消费提供了可借鉴之处。如王佳琪的《基于弹幕视频网站的弹幕文化研究》。3 黑龙江大学硕士学位论文（三）、弹幕的互动特性角度陈松松、何天天在《弹幕视频——小众网民互动新形式》中通过对弹幕视频本身和弹幕视频用户的观察，率先指出了弹幕视频作为一种小众的互动形式，在使用过程中体现出的互动特性。南京师范大学张艺凝在《互动视角下弹幕视频研究》一文中认为，弹幕的互动特性是区分其与其它视频播放平台的核心要素。同为南京师范大学的马凯文，在《弹幕：视频互动的新形式》中认为，弹幕的强互动力，可视作是良好的体验营销平台，其数据价值理应受到更大的重视。此外，还有两篇论文以弹幕互动功能出发，探讨了其在在线教育领域中的发展前景，从该角度进行研究的文献，都以强调弹幕的互动功能为主，并针对互动过程中展现出的积极、消极面进行归纳，并提出对策。（四）、弹幕视频发展现状该角度的文献所占比例最多，约20余篇，但多为报纸期刊。2014-2015年弹幕视频网站历经了“版权风波”、“站长出走风波”、“融资计划书曝光”、“新番承包计划”等多项重大事件，加之主流视频媒体弹幕功能的添加。视频观看者弹幕使用习惯逐渐被培养起来，对于弹幕视频的关注自然逐渐聚焦。在针对弹幕视频发展现状的观望中，以版权问题和盈利模式为主。如2015年8月7日《21世纪经济报道》刊载的《弹幕网站辛酸中壮大AB站阵营战略对垒》，分析了A站、B站在获得新一轮融资后，其各自在差异化的道路上将何去何从，A站大打“情怀牌”，B站继续商业化道路。曾雅恬在《哔哩哔哩弹幕网(B站)众筹视频承包计划分析》一文中，分析了B站2014年10月推出的新番承包计划，针对这种尝试性的创造提出了承包额度设置不合理等问题。戴辛夷在《弹幕视频网站的生存与发展策略》认为弹幕可以进行热点营销和病毒话营销完成对大众的扩张。出了以上四个主要研究方便，对弹幕视频的研究还有从大众传播游戏论、互动仪式链理论、四元律理论、媒介融合、媒介素养等角度，因角度不尽相同，笔者不逐一4 绪论而谈。四、研究方法本文将要用到的研究方法：1、个案分析法：在第三章将引入弹幕视频传播的个案，从传播伊始进行追踪，进而归纳出其传播模式的一般特性。2、文献分析法。文献的阅读和整理是开展论文写作的重要一项工作，笔者在收集了国内针对弹幕视频的优秀论文的基础上，进行了分类和归纳，为自己的写作提供了一定的思路。五、研究创新点和难点本文选择将弹幕视频这一新型的视频方式纳入传播学的视域中进行学术上的探讨，但国内对弹幕视频的学术研究屈指可数，在资料的搜集上和整理上存在一定的难度。例如，对于国内弹幕视频的现状，目前已知的资料中无法提供清晰详实的内容，需要依靠笔者和进行大范围的信息挖掘，而后整理出发展脉络。这样一来，论文中也难免出现一定的遗漏，这也是笔者的一大遗憾。笔者也将为此部分工作寻求了一些A站、B站会员的帮助，希望借助更为资深的力量更好地完成此篇论文。本文的创新点在于，针对2014年后弹幕走向大众化这一显著趋势，对弹幕视频的发展现状进行了新一轮的梳理，并对其发展瓶颈进行归类总结。其次，弹幕在使用过程中体现出了一种群体性的归属心理，这种心理是如何一步一步起作用的。5 黑龙江大学硕士学位论文第一章弹幕视频概述第一节何为弹幕、弹幕视频一、何为弹幕弹幕一词源于英文bulletcurtain（弹幕），始于军事领域，是指在对某一区域进行摧毁时，采用密集的火力进行毁灭性的的轰炸，由于火力过于猛烈子弹数量过多就如同一张幕布一样，因而成为弹幕。弹幕一词后被应用于游戏领域，是指在射击类游戏中，面对大量汹涌而来的对战玩家或游戏BOSS，游戏玩家以发射密集的子弹来防御并攻击而形成的画面。弹幕游戏也是“一种二维游戏，主要是依靠玩家控制自己的角色在躲避对方子弹的同时，同时要发射子弹射击对方，游戏高手要在看似水泄不通的敌群之间找出一条安全路径，以①毫厘之差躲过铺天盖地的子弹”。而在视频中，受众针对某一段视频内容发表评论性的观点，这些观点一般被限定在一定字数内（通常以不影响视频播放效果为标准进行限制，如B站游客弹幕字数被限定在20字以内），存储于弹幕服务器。最终，这些评论性的内容呈现在受众面前，多以字幕形式。因而当受众观看某一弹幕视频时，评论会按照一定的时间顺序依次从②屏幕滑过，但在屏幕中位值并不固定，就如同在受众眼前飞过一般。弹幕的分布不仅在视频空间内呈现差异化，时间顺序上的集中程度也不尽相同，一旦到了某一“吐槽点”，受众会集中的发送评论性内容——弹幕。倘若吐槽点能够深刻引起受众的共鸣，弹幕有时甚至布满整个屏幕，会在一定程度上造成受众的观看障碍。弹幕视频诞生于日本，而非中国本土所创。最早将弹幕技术应用于视频播放领域①谭云兰王生保喻一凡周龙军.《弹幕类游戏中快速碰撞检测算法的设计与应用》.《井冈山大学学报(自然科学版)》2010年第6期。②需要指出的是，这里所指的时间顺序是受众针对内容发表看法的视频节点顺序，而非受众发表评论的相对时间顺序。6 第一章弹幕视频概述①的是日本弹幕视频的鼻祖Niconico网站。Niconico网站的网友也是最早将呈现于视频画面之上的评论性内容称作弹幕的一批人。鉴于弹幕一次含义起源于弹幕射击游戏，因此弹幕的读音应该是DANMU，而不是TANMU。此外，但随着弹幕形式的普及，弹幕也不仅仅局限于短时间内密集且集中的评论，其含义外延至少量甚至单条的评论。二、何为弹幕视频弹幕视频从字面来看，即为提供弹幕发表的视频。传统视频以24帧／秒的变化速度将连续的图像串联起来，由于人的视觉存在“后像”，这些传递至大脑的光信号——视觉影像并不会立刻消失，从而这些变化速度极快的静态图片便“动”了起来，形成视频。对于弹幕视频的概念界定应从其与传统视频的相异之处着手。鉴于二者所传播原始内容（即视频所承载信息量）并无二致，弹幕视频与传统视频的最大差异便体现在弹幕二字——即对原始内容的评论上。在传统视频中，观看者须依赖视频播放平台所提供的指定区域来发表评论或看法。在观看过程弹幕视频的实时过程中，观看者可以针对视频内容发表看法——即每一秒的视屏内容回对应一条甚至多条评论。这些评论并不局限于某一个地方，而是贯穿于视频播放过程——视频播放实时画面之上。只要视频用户使用者在观看视频过程中开启弹幕，这些实时评论内容就能被有效传达并接收。综上，观看者在接受视频内容信息的同时，其针对视频内容发布的评论留言并不停留于固定位置，而是实时从视频播放画面中由右至左地滑过，如同射击出的子弹。与此同时，观看者也在实时接受其他观看者的弹幕评论。这种评论以弹幕形式所呈现的视频形式，我们称之为弹幕视频。第二节常见的弹幕形式如今的弹幕视频用户在使用过程中可实现各式各样的弹幕特殊效果，如插入投票①niconico是niwango公司所提供的线上影片分享网站,意为“笑笑”视频—niconico在日语中是笑的意思。7 黑龙江大学硕士学位论文设置，定点遮挡画面，发送彩色弹幕等，这些形式丰富的弹幕在弹幕视频迭代初期是难以想象的，更别说实现了。弹幕在其伊始阶段，开发者平台只能提供简单的字符弹幕供用户使用。这些如同字幕形式的弹幕显然并不能满足弹幕视频用户日益增加要求形式多元化的需求，伴随着弹幕编辑功能的优化，各类特殊弹幕层出不穷，弹幕的表现形式也因此丰富起来。此外，弹幕作为一种具备玩乐性的吐槽工具，并没有一个严格的标准对其形式进行划分，因此很难将其生硬的划分类别。我们可以尝试着从不同角度对弹幕视频的弹幕形式进行划分，但显然这是不足的，如下图所示:图1以下将对因内容不同而产生的不同弹幕形式进行详细解读：8 第一章弹幕视频概述一、普通弹幕普通弹幕最为常见的表现形式即为散落在视频各处的白色字体弹幕，该类弹幕一般由普通会员使用，且由一定的字数限制。普通弹幕构成了一个视频弹幕的绝大部份，多数是用户针对视频的情感表达和意见表述，一般而言，不会对视频画面、剧情内容造成干涉、对弹幕本身造成堆积的弹幕，都可归类为普通弹幕。二、空耳弹幕空耳一词源于日语“そらみみ”，词意为幻听，后衍生出利用相似的读音，组织出与原内容音似的词语或句子来进行恶搞，以起到出其不意的效果。一般来说，大陆空耳的发端始于《七里香》，由于该歌曲唱作者吐字不清晰而被恶搞。较为著名的空耳有印度歌曲《TunakTunakTun》“我在东北玩泥巴”系列、在影片《帝国的毁灭》中元首的愤怒恶搞系列。在A站一站成名的《刘继芬之歌》始于一篇名为《三遍以后我就忘了原版怎么唱的了。。。》的上传作品，该作品主要内容为对刘德华《谢谢你的爱》进行翻唱，由于翻唱者的川普口音，使得歌词内容发生了变化。如原歌词中“多情请暂且保留几分”被演绎为了“抱刘继芬“，这无疑引发了弹幕用户的狂欢和疯狂刷屏。目前该上传视频已有超过一千万人观看。9 黑龙江大学硕士学位论文图2三、解释性弹幕当视频内容解读需要一定的背景知识时，部分弹幕视频用户会通过发表弹幕的形式进行资料补充，以完善其他用户的观看体验和剧情理解。如在B站《伪•三国群像】天命》一视频中，UP主将三国人物全部性转，并通过剪辑已有的影视作品来完善三国剧情。这类新颖的剪辑方式在令人大呼过瘾的同时，也对一部分用户设置了较高体验门槛——需熟知三国历史人物。因此，视频中不乏如黄色弹幕部分在关键时刻对人物进行解读。这类行为一般而言是友好并有利于用户的观看进程，是很受用户欢迎的良性弹幕，但也不乏有的用户存在剧透等恶劣行为。10 第一章弹幕视频概述图3四、遮挡弹幕在观看弹幕视频过程中，经常会出现画面被满屏的“弹幕护体”所刷屏的现象。弹幕视频用户在表达激烈情绪时，往往会通过发送集中的弹幕来遮挡定点画面。这种情况往往出现下视频即将显示恐怖镜头的情况下，有时用户也会因太过于喜爱某一画面而将其用弹幕遮挡的情况。第三节弹幕视频成长的驱动一、衍生的土壤——ACG文化对于弹幕视频的全方位了解离不开其滋生土壤——ACG文化，一类典型的青年亚11 黑龙江大学硕士学位论文文化。特定弹幕视频网站初期发布内容主要侧重于ACG类的作品——ACG是指①animation、comic、game的缩写，即动画、漫画、电子游戏。因此弹幕视频网站前期受众范围集中在二次元群体，受众群体的受限也在一定程度上决定了当时的弹幕视频注定是小众形式的视频播放。纵观国内外弹幕视频网站早期发展历程，皆是初期以吸引动漫爱好者而逐渐壮大的发展历程。弹幕视频网站的始祖Niconico动画得以成为日本最大的视频网站，就依赖于日本得天独厚的动漫文化。动漫作为日本第三大支柱产业，已成为日本的国民文化。据日本三菱総合研究所は（三菱综合研究所）的调查，日本共有430余家从事②动漫产业制作的公司，喜爱漫画的国民比例也有87%之高。Acfun，又称A站，作为国内最早创立的弹幕视频网站之一，其早期网站最显著位置的标语便是“动漫游影音精选”；BILIBILI，又称B站，由A站出走元老级会员所创立，其市场细分受众群体与A站并无二致，二者同为立足弹幕特色的视频分享网站。无独有偶，B站的口号为“中国宅文化基地”。“宅”、“动漫”、“二次元”，这些都是早期弹幕视频网站与生俱来的标签。进入A站与B站网站首页，ACG相关内容占据了大部分页面。以B站为例，首页Banner处便是以日系动漫为背景，最为显眼的侧边栏主力推送的也是各动漫的③最新番，（如图4所示）甚至在网站主要分类中单独开辟出番剧板块。若不是互联网资深用户或ACG迷，在进入网站时极有可能不知所云，迷失在庞杂的信息中。弹幕视频早期受众范围由此也可见一斑。①江含雪.《传播学视域中的弹幕视频研究》[D].上海：华东师范大学.2014年②http://www.jiemian.com/article/251232.html《弹幕网站鼻祖niconico在日本是如何成功的》③“番剧”是日语泊来词汇，意为日本连载动画片，属于二次元用户常用语。12 第一章弹幕视频概述图4ACG亚文化显然并不是当今社会的主流文化，如今国内动漫文化环境并不成熟，动漫的受众群体定位仍偏低龄化。虽然ACG文化中也不乏人文底蕴深厚的健康内容（如《棒球英豪》，《坦克世界》），但同时也因部分游戏过度宣扬血腥暴力，部分漫画内容过于怪诞乖张甚至隐含了一些有悖于中国传统伦理道德的传播内容，因而无法被当今社会的主流价值观所认同，就连在万物互联的因特网中也受限多多，更不要说在主流传播渠道中的展现。如BL漫画，包含了乱伦，情色，同性等，甚至在腐女们的大力追捧下，衍生出耽美文化这一特定的亚文化。但伴随着ACG文化日益普及，所谓“ACG文化”早已跳脱出小众的文化圈子群体，背后存在着数量庞大的、有着虚拟社交需求的网络用户。他们有着相同的兴趣爱好和共同的娱乐氛围，极容易产生抱团娱乐倾向。自然而言，他们亟需一个既能规避主流意识形态而又能够畅所欲言的环境。网络天然的匿名性质在初期为ACG文化一族提供了一个安全的平台用以建构自身的身份。更为13 黑龙江大学硕士学位论文重要的一点在于，互联网自诞生之日起，其去中心化、解构权威的后现代特征便高度契合ACG亚文化精神特征，使这使得网络成为ACG亚文化群体交流、娱乐的最佳平台。对于宅文化的认同使得弹幕视频网站的用户迅速集结，形成了特殊的被大众文化所忽略的圈子，在此文化圈子内获得某种认同感和归属感的ACG亚文化群体利用弹幕视频网站作为社交平台自由汇聚，对视频内容中的槽点以或恶搞或戏谑或吐槽的方式进行评论，并及时获得此时有此同感的其余观看者的反馈。这种猎奇心理，新鲜感和认同感的满足，使得弹幕的娱乐氛围至此而来。在这种网络社交中，信息的交流是双向的，受众亦会从其他观看者以恶搞、戏谑、吐槽的方式进行的评论中获得认同感。双向的信息和情感交流使得这一部分ACG亚文化群体形成一段时间内较为稳固亚文化圈子，进而发展为虚拟世界的社交社区。二、技术支撑——弹幕播放器的沿革我们将弹幕播放器定义为：当我们点开某一在线视频进行观看时，能够在视频画面中接受到之前观者的评论，同时也可以通过播放器进行实时评论，这些评论根据发送时间在视频节点的顺序直接显示于视频画面之上，且这些评论得以被之后的观看者接收并评论。弹幕播放器的实质是能够实现各种扩展功能的FLASH播放器，在视频播放功能的实现基础之上，通过对用户发送弹幕进行格式化来实现弹幕功能，与此同时，还增加可以调节弹幕位置、弹幕颜色（透明度）、屏蔽关键词等诸多插件功能。在更为高级的弹幕功能实现中，用户不仅可以发送字符弹幕，还可实现弹幕动画、对画面定点遮盖等更多可视化功能。近年来，国内弹幕网站也针对弹幕播放器进行了优化支持部分高级弹幕功能以提升用户体验，如A站可通过发送指令“＃special”开启高级弹幕编辑功能，还可发送字符画等特殊的弹幕形态。简单来说，弹幕在FLASH技术的基础上得以应用，其指令过程如下：用户针对某一视频内容发送弹幕时，这些评论内容将会被初始化附以相对应的时间节点，并即时14 第一章弹幕视频概述覆盖到视频画面内容之上。这些评论内容会被暂时保存于服务器中，当视频再次被调用时，这些评论内容会从服务器再次被调用，并根据已有的时间节点和弹幕形式加载至视频画面之上。如此一来，每位观看者得以看到其他观看者所发表的评论内容——弹幕，并且可实现互动功能。最早的弹幕播放器为Niconico动画网站自主开发的一款弹幕播放器——NiconicoPlayer（ニコニコプレーヤー），该弹幕播放器一直是国内弹幕播放器竞相模仿的对象，目前已迭代出5个版本。以下将介绍国内使用频率较高较为著名的几款弹幕播放器：一、AcfunPlayer。AcfunPlayer是由A站于2008年3月推出的一款弹幕播放器。由于Acfun网站初期对Niconico动画网站风格的推崇，其弹幕播放器初期也是简单移植来自Niconico动画网站即盗链，一度采用了JWPlayer。该播放器最初也是其盗链的对象——Youtube采用的首款播放器，该播放器最大特点是可利用插件和JavaScriptAPI连接第三方服务平台，以确保扩展功能的实现。目前，伴随着弹幕技术的成熟，AcFunplayer吸取了flex弹幕播放器特殊弹幕样式的算法优势，自主开发了全新的AcfunPlayer。二、MukioPlayer。该播放器技术来源于AdobeAIR技术和FLASH技术，相较于NiconicoPlayer和AcfunPlayer，有以下两个优势。首先，MukioPlayer适用范围更加广泛，能够适用于不同的操作系统，因而更为受众所熟知。其次，MukioPlayer更加高效，弹幕视频播放过程中损耗更低，其弹幕形式也更加多元化，支持更多特殊弹幕形式。三、PadPlayer。该弹幕播放器“是一款支持多段缓冲流的免费开源弹幕播放器，包含基于GAE(googleappengine的服务器端，谷歌云计算的一部分，是一项互联网应用服务引擎，开发人员可以使用GAE的API开发互联网应用项目。)和基于Adobe15 黑龙江大学硕士学位论文①Flex的swf客户端播放器。”Flex播放器最大特点是不需要进行浏览器兼容测试，有着丰富的媒体支持，Flex使得你在程序适当的地方嵌入音频或者视频内容变得简单。这些使得视频播放时增加弹幕功能显得轻而易举，因此，用免费提供弹幕视频技术支持的平台来形容PADPlayer更加确切。弹幕视频播放器目前发展呈现两个趋势：首先是弹幕播放器在移动终端的普及速度提升。根据《第37次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，其中手机网民规模达6.20亿，同比增加6303万人。手机上网终端占比由85.8%提升至90.1%，网络基础设施逐步完善，无线网络覆盖逐步提升，3G/4G上网用户占总手机上网用户的88.8%，种种条件的驱使使得网民个人上②网设备进一步向手机客户端集中。网络接入移动终端的渗透力汹汹而来，使得主流视频和弹幕视频网站推出了手机客户端。B站于2012年2月发布了其安卓版本客户端，9月5日发布了IOS版本版本。但是受限于技术，IOS版本客户端的播放效果明显低于安卓版本客户端。不仅视频无法在后台进行缓冲，同时在线用户激增或弹幕数量承载过多都会使得视频卡顿现象严重，弹幕时常会出现脱离画面无法吻合时间节点等问题。这一度导致部分网站直接暂停了弹幕功能（如ios版本的爱奇艺客户端）。无法提供弹幕发布的特别功能，使得弹幕视频的独特性优势丧失，与普通视频播放软件无异。其次是目前弹幕播放器的架构主要依赖于flash技术，而flash技术的崛起恰恰是填补了早期html无法流畅地实现网页动态效果的空白。尽管flash技术仍存在着内存占用高、需要安装flashplayer插件、缓冲易堆集造成卡顿等一系列影响受众观看体验的不足，迫于html脚本语言门槛较高的使用局限，flash但仍稳居在线多媒体的大半壁江山。一直以来IOS系统拒绝搭载flash，而2012年后flash也将不再适用Android4.1及以上版本的手机系统，伴随着用户移动终端上网习惯的养成，flash一骑绝尘的领先姿态开始有了变化。尤其是在2014年10月29日，经万维网联盟宣①土八哥.《让字幕飞——互联网“弹幕”视频全方位解析》.《大众软件》2011年第5期。②《第37次中国互联网络发展状况统计报告》16 第一章弹幕视频概述①布，HTML5规范的最终落成。HTML5能够替代FLAH的诸多功能且无需外部插件，开发者可在此基础上直接运用编程语言架构以达到功能实现。HTML5在构建之初便承诺带来一个统一的网络，使得应用功能得以在任何硬件设备上通用且不受网站结构因素变化的影响。这无疑是变革性的，2015年微信H5应用的火爆程度便可见一斑。H5更加轻便的架构在实现视频播放，弹幕发送等基本功能的基础上，能否将弹幕功能更加便捷化，形式更加多元化，是值得期待的。这类弹幕播放器如DanmmuPlayer，该播放器即是基于Html5技术实现弹幕功能的播放器，并且具备部分高级弹幕功能——彩色弹幕，实时调解弹幕显示效果等。DanmmuPlayer意在使开发者能便捷的在网站中实现弹幕视频播放。①[HTML5是开放Web标准的基石，它是一个完整的编程环境，适用于跨平台应用程序、视频和动画、图形、风格、排版和其它数字内容发布工具、广泛的网络功能等等。17 黑龙江大学硕士学位论文第二章国内弹幕视频网站现状在第一章中，我们对弹幕及其相关概念进行了阐述。弹幕作为一种以FLASH技术为基础，通过内嵌语法系统改造产生的产物，从技术上来说，视频播放加弹幕收发功能并非什么高精尖科技。因而，目前大部分主流媒体在经过短战试水后，纷纷开启了弹幕功能，并积极运作。从广义上来说，弹幕视频网站大致可分为以下三类：一是专业的弹幕视频网站。其中以日本的Niconico动画网站、国内的AcFun（A站）、bilibili（B站）为代表。这类网站在建站之初，就是以弹幕为自身发展的最大特色，无论在网站优化设置还是线上线下活动引导上都是以弹幕为主。与传统门户视频网站的不同在于，在网站内容设置上，更多的是迎合细分市场如动漫、游戏等玩家的口味。其用户群体多偏宅向，深谙弹幕使用习惯，因而此类网站用户黏性较强。二是提供弹幕基础功能的传统视频门户网站。目前，国内主要视频网站均已开通弹幕接收和发送功能，如爱奇艺、乐视、优酷视频等。传统门户视频网站的内容全，涵盖电影、电视剧、热门综艺以及各类自制节目等，其自身网站流量就颇为可观。弹幕功能的引入，更多是迎合当下用户高涨的互动热情而临时添加的。传统视频网站在考量过程中更多的是衡量自身利益，弹幕作为一种后台嵌入式的技术手段，在影响网站发展时很容易被移除。三是直播类的弹幕视频网站。以斗鱼TV、战旗TV、虎牙直播为主要代表，2013①年1月，A站推出了直播板块“生放送”。这种将时下最为火爆的网游同解说、弹幕观看方式结合起来的形式很快吸引了一大批受众的关注。根据欢聚时代(YY母公司)第三季度财报，来自实况游戏直播的营收为人民币4560万元，比去年同期的人民币②1670万元增长172.7%。①http://sz.edushi.com/bang/info/113-138-n1867868-p0.html《“弹幕式直播分享网站”斗鱼的起家逻辑-深圳生活帮-E都市》②http://games.ifeng.com/yejiehangqing/detail_2014_12/01/39622514_0.shtml《网游直播平台日趋火爆明星解说员年薪500万》18 第二章国内弹幕视频网站现状第一节弹幕视频在我国的发展历程弹幕视频作为一种新型视频互动模式，2007年6月A站的成立可以视作为是我国弹幕视频网站的伊始。这意味着，弹幕视频发展至今也仅有9年时间。事实上，初初成立的弹幕视频网站受众范围也只是ACG人群中的小部分。弹幕形式的评论让中国网友由了解到使用，走过了一段颇为艰难的岁月。我们将这段岁月大致划分成三个阶段：一、传入与接受期诚如前文所述，中国弹幕文化起源于日本。2006年12月12日，日本Niconico动画网站正式上线，它首次开创了在视频画面之上直接留言的功能，弹幕视频应运而生。2007年1月底，Niconico动画网站上线仅1个多月，其影片总访问量逾亿次，弹幕数量也超500万条。新颖的评论形式受到了网友的热情追捧，但也为Niconico动画网站吸足了眼球。众所周知，Niconico动画网站在设立之初一直是采取盗链的方式获取Youtube的视频资源。2007年2月，迫于YouTube的严厉打击，Niconico动画网站被迫闭站暂停服务。但时间仅过了2星期后，Dwango公司提供的Smilevideo使得一直困扰Niconico动画网站的盗链问题迎刃而解。这一段插曲反而使得弹幕为更多的网友所熟知，到2011年12月，NicoNico动画的注册会员达到2500万人，其①中手机会员711万人；2014年，注册会员达到3845万人，付费会员超过200万人。迅速崛起Niconico动画网站对于当时国内的互联网视频领域不啻为一片新大陆。Niconico动画网站的爱好者迅速模仿该站点，于2007年6月组建了国内首家弹幕视频网站——ACFun。初期A站只是动画连载网站，简单地增添了弹幕功能。直至次年3月，才上线正式的弹幕播放器——acfunplayer。被称为“中国的NICONICO动画”的A站，2008年7月也经历了同样的侵权事件，数星期后才恢复服务。在这一时期，弹幕视频的最主要受众是ACG群体，因而弹幕视频在内容设置上也以动画、漫画、游戏为主。①数据来自维基百科19 黑龙江大学硕士学位论文二、分裂发展期A站最初设立只是弹幕爱好者的分享，并不具有营利性。一家独大的地位让A站人气爆棚，网站也蒸蒸日上蓬勃发展。但很快，因而缺乏专业化的的运营，管理上的长期混乱最终导致2009年6月A站的第一次分崩离析。事件初期只是新老职人之间的矛盾，但伴随着贴吧的介入而扩大化，最终演变成了派系斗争。这也间接导致了7月13日的机房故障。此次A站无法访问一直延续至8月底。12月31日，甚至在A站出现了这样的一种说法：存在并不是最重要的，最重要的是存在过。一时间，A站存亡的说法纷纭。这期间，发生了一件足以改变日后国内弹幕视频领域格局的事件：A站元老级会员bishi出走，并开办Mikufans。在半年的平静期后，A站再次面临了挑战。2010年3月起，大量会员以刷屏的方式进行口水战，且为期了两个月。极具下降的用户体验惹得大量up主出走并删除视频。而巧合的是，此时Mikufans更名为Bilibili，而bishi也不余遗力地进行挖墙脚，导致A站大规模地流失人才。在此期间，B站由原来的模仿开始注重用户体验，其版块皆是围绕着二次元来进行设计，如独立开辟出的二次元鬼畜版块，二次元音乐，游戏Mugen版。这些细分化的版块使得用户能够快速找到对应的需求。同时，B站将发展重点放在ACG群体最为关注的新番上，打造新番区，鼓励上传生熟肉新番，与日本达到同步上映。失去了独一无二的弹幕优势，A站以文字为主的混乱界面开始沦为下风，流量大大被削弱。由此开始，AB两站正式分庭抗礼。三、快速成长期在2012年传统视频网站的首个弹幕视频产品——豆泡出现之前，弹幕视频网站的核心用户群一直是二次元爱好者。ACG群体的偏好与主流网民是存在着一定区别的，弹幕在他们之间盛行也导致弹幕一直被视为是小众化的评论社交方式。然而，弹幕的推广却没有“水土不服”，主流网民很快接受适应了了弹幕这种新型的评论方式。在接下来的两年中，弹幕在各网站的小心翼翼地尝试中大踏步前进，并发展衍生到了电20 第二章国内弹幕视频网站现状影、有声图书、话剧等多个领域。时间进入2014年，伴随着在三部高票房影片中的展露头脚，弹幕正式发起了快速成长的号角。截至2016年2月，据Alexa排名数据，bilibili居全球综合排名中150位，AcFun为471位。而在传统视频上的嵌入，弹幕表现也相当不俗。2015年年末，《芈月传》开播。由于该剧受众期待值居高不下，一经播出便引发了观众的“战国狂欢”，全网总播放量突破200亿。开播首日就创下9小时内1.2万条，峰值8万条的弹幕互动数量。截止2015年12月22日，《芈月传》在腾讯视频的弹幕已突破两千余万条，单集最高超百万条。第二节国内著名弹幕视频网站概况一、A站与B站（一）、A站。Acfun取意于AnimeComicFun（精彩动漫），网站口号是“天下漫友是一家”，初期核心用户群以二次元动漫群体位置。作为国内首家提供弹幕功能的视频播放网站，A站的发展历程先后经四次转手，可谓一波三折。2007年6月，A站正式建站，初期模范niconico动画网站，同样提供动画连载，并兼备弹幕发送功能。次年3月，推出了自主的弹幕播放器Acfunplayer，后因布局需要暂停了新番的连载，成为品类庞杂的弹幕全视频网站。在经历2007年的侵权事件、2010年刷屏事件后，A站元老、核心会员、知名UP主的出走重创了风雨飘摇中的A站。这也暴露出了A站管理秩序上的混乱，2015年作为国内弹幕鼻祖的A站被合一集团(原优酷土豆集团)起诉，面临1800万的索赔，直接导致多数员工的离职。11月30日，因涉嫌不具备视听牌照(网络视听许可证)和文网文资质(网络文化经营许可证)，被北京市北京市文化市场行政执法总队予以处罚。A站初期是以文章性内容为主要布局，目前已在迭代中转向已视频为中心。A站视频收录范围较广，主要内容由动画、音乐、游戏、娱乐、文章、番剧等构成，用户群体也有小众的ACG爱好者转向主流网友。2014年1月16日，《【纱由】四十七【自制字幕】》的投稿标志着Acfun投稿量正是突破百万大关。21 黑龙江大学硕士学位论文A站的会员注册机制很具有特色，采取不定期开放的形式，名额满员便关闭注册系统。注册会员需凭借邀请码来获取资格，通过特色的答题转正为正式会员。等级大于1的会员享受基础弹幕发送和私信功能；等级较高的会员享有更多的特殊特权，如视频收藏功能和部分视频只会会员开放。当会员等级大于5时，高级弹幕功能便可使用。A站目前属于具有政府背景的营利性网站，据2016年初的数据统计，A站的Web端日活跃量在300至400万之间。（二）、Bilibili，又称哔哩哔哩或B站。2010年1月24日才正式更名为更为网友所熟知的bilibili。和A站类似，AB两站最初盗链视频的方式均为分析原视频地址，但后期对视频的处理方法上，B站自建了自有的服务器。22 第二章国内弹幕视频网站现状图5B站的会员机制初始也为不定期开放注册，后用户可以在任何时间段内通过答题自由注册。注册考题目在2015年5月份进行了改版，由100道降至50道。但新注册用户状态为注册会员，投稿、评论权限未开放。注册会员可以通过邀请码或通过站内测试来成为正式会员。2015年9月6日，等级会员系统也正式上线，不同的会员等级能够获取的权限也不尽相同，具体可见上图5：为规范弹幕礼仪，B站于2015年4月13日上线了节操之系统，不良的观看行为会降低节操值，节操值过低（<60分）会影响一些常见功能的使用。具体来说，刷屏弹幕（例如：短时间内发送过多相同弹幕或者单字，竖向弹幕等）、过长弹幕、人名23 黑龙江大学硕士学位论文弹幕（例如：xxx我知道你在看）引战弹幕（例如：甜党是异端/咸党是异端，地图炮等）、无意义弹幕（例如：火钳刘明，发弹幕不卡等）、恶意剧透弹幕（例如：xx便当）、与视频内容不相关弹幕（例如复制up主签名）、过于恶俗空耳内容，危险链接，广告及qq号，这些内容均是B站在极力整改的。注册时需回答的50道考题中亦有20道弹幕礼仪相关问题，答错任何一道，都对注册结果举足轻重。此外，为了保证视频画面的完整性，B站根据实际视频长度对弹幕数量进行了限制，具体如下图6：图6B站作为后起之秀，其发展后半程加速显然比群龙无首的A站要强劲。B站先后经历过三次域名更改，第一次是跟A站在同一时期由http://bilibili.us变更为http://bilibili.tv，第二次是由2014年6月16日变更为http://bilibili.com，这也标志着B站彻底成为商业网站。通过A、B站流量趋势的对比不难发现，2012年春节前后B站开始超越A站。这来源于B站精准的内容推广、亮眼的UI设计、便捷的页面展示体系，牢牢把握住了当时弹幕消费主要群体——ACG用户。值得一提的是①2012年，B站策划一次高水准的哔哩哔哩2012拜年祭[]，此次共有147位UP主参与，使得B站在此期间人气高涨。2013年4月，凭借FateZero2的动画引进事件，B站力压A站。除了A站、B站，目前还有吐槽网、DILIDILI等较为著名的弹幕视频网站。二、主流视频网站试水弹幕——豆泡①B站与众多UP主一起，将每一年的创作能量和潮流精华凝聚在节目中。24 第二章国内弹幕视频网站现状2012年，中国在线视频领域产生了一次重大的动荡。在线视频两巨头优酷与土豆宣布合并，并火速上线了——豆泡（四声）。豆泡作为国内唯一一个由主流媒体推出的弹幕式交互视频产品，使得弹幕成为改变传统视频互动模式的利器。基于豆泡是由土豆自制开发的弹幕播放器，其自身最大优势在于拥有众多视频版权，这在当时的A站、B站中可谓是佼佼者。豆泡之所以敢称为主流视频网站中第一个敢吃“弹幕”这个螃蟹的人，也是缘于早在优土合并之前就已购得东京电视台旗下电视动画的国内播放权。自带《银魂》这类知名动漫的渠道优势，对于ACG群体的吸引自然不小。豆泡在推出早期，可以看出是明显针对ACG群体，设置在土豆动漫栏目下。当然，土豆网对于弹幕引流作用的期许并不止于此。豆泡的使用范围涵盖土豆网内的所有视频，这意味着弹幕不再是小众群体的游戏，而是面向所有的互联网用户，可以说，这在当时对于弹幕的推广作用具有颠覆性的意义。豆泡具备一般弹幕播放器的基础功能，并在高级功能上给予支持。在土豆动漫下的视频中，用户可在标题后勾选豆泡播放选项进入豆泡播放器。同样的，在用户希望关闭弹幕功能时，也可勾选“返回传统播放页”选项来实现。豆泡作为一款弹幕播放器，其功能上的最大特色在于，可将以发出的弹幕评论发送至微博，产生与微博用户的良性互动。并且用户也可在播放器右边栏看到其他微博用户的评论，这样在无形中以视频为中心，弹幕微博联动的评论生态就被建立起来了。在豆泡设立之初，由于得天独厚的渠道优势，部分A站、B站的用户的确被成功引流过来。但伴随着时间的推移，豆泡与生俱来的缺陷开始暴露：一是豆泡初期弹幕系统技术并不成熟，卡顿现象时有发生。遇上热门动漫更新，甚至会出现一秒一卡的现象，这极大的影响了用户体验。二是较差的用户体验显然改变不了用户根深蒂固的使用习惯。豆泡在运作方面也显得经验不足，没有让用户培养起独有的弹幕文化。如本是“看家菜”的正版《银魂》剧集险些给豆泡带来大麻烦。25 黑龙江大学硕士学位论文图7受限于东京电视台的合约，土豆并不能直接推广非官方版《银魂》视频，但网游26 第二章国内弹幕视频网站现状已经习惯了LAC字幕组的《银魂》，豆泡为从其他站点抢夺流量，竟默许了字幕组的上传，并在官微中透露出链接地址。三是豆泡推出初期有跃进式推广的嫌疑，弹幕由小众走向大众并不能一蹴而就需要一定的过程。豆泡操之过急的推广造成弹幕数量质量皆不高的局面，更何谈弹幕文化的养成。匮乏运作经验的土豆，甚至一度土豆招聘专职吐槽的实习生，以求带动视频中弹幕的活跃度。三、全线视频网站跟进支持弹幕2014年7月，活跃于互联网的新型评论方式——弹幕正式走向荧幕。该暑期档先是动漫《秦时明月》大电影首开先河，在电影播放过程中引入了弹幕功能。后广受90后推崇的《小时代》宣传方也宣布即将加映弹幕特别放映场，后80后知名作家韩寒的作品《后会无期》也紧随其后，设置了弹幕加映版。尽管受众范围还较为狭窄，但弹幕对传统行业的改造并非毫无经济价值可言。2014年，弹幕视频作为一种新型的视频社交方式开始进军主流视频网站。2014年3月27日，乐视动漫开放播放器弹幕功能；2014年4月，腾讯视频在综艺节目《你正常吗？》上线弹幕功能。在经历了弹幕视频接入门户“豆泡”两年的试水后，土豆网也于五月份将弹幕服务全面升级至土豆全站，用户访问土豆网打开任意视频都会提示“左上一点弹幕，视频的滋味才算真正绽放”；2015年1月28日，作为弹幕的同类化产品——“边看边弹”出现在PPTV的客户端中。2015年8月7日，爱奇艺在《白衣校花与大长腿》8部影视剧开启了弹幕功能，弹幕量在短短2小时之内收获了3万左右的评论，翌日达到了21万；此外，56网也于其游戏频道开启了弹幕服务，还有迅雷在其看看播放器提供最新的弹幕字幕服务。更值得一提的是，2015年央视羊年春晚实现了网络平台的第一次“弹幕直播”，截至2月19日凌晨3点的数据显示，爱奇艺春晚直播弹幕总量突破一亿，成为当年年春晚网络直播的最大亮点之一。如果说2014年，弹幕视频正从专门化的弹幕网站走向主流视频网站。那么2015年弹幕在传统视频网站中的普及正慢慢培养着用户的弹幕习惯。27 黑龙江大学硕士学位论文第三节弹幕视频的生存困境一、版权——绕不开的症结由于早期日本niconico动画网站采取从YouTube盗链的方式提供视频资源，一直在效仿中成长起来的国内弹幕视频网站也没有建设视频交流站点，在2015年前一直采取也是盗链的方式。热衷于搬运新番、热点的UP主们通过转载的方式将点击率引流至弹幕视频网站。而费时费力提供版权的视频原网站却无法分得一杯羹。鉴于目前国内互联网用户付费的消费环境并不完善，视频网站一直是依靠贴片广告来盈利。因而在2013年大部分传统视频网站都与B站建立了流量合作。弹幕视频网站提供片源和新颖的互动方式，且不附加广告，用户自然喜得这种观看模式。但伴随着AB站的崛起主流视频网站感到了危机。图8由上图可看出，B站在各项指标上都领先于部分视频网站。作为小众化的专业网站一跃成为了互联网用户观看视频的忠实平台。一没有扩大自身影响力，二没有带来可观的流量，传统视频网站面对目前弹幕视频网站汹汹而来的态势，其立场自然是鲜明而反对的。2014年1月，中影集团就将B站一纸诉讼告上法庭，因后者未经授权提供了《中国合伙人》的在线点播服务。二审判决B站支付10万元赔偿。2月份起北京爱奇艺科28 第二章国内弹幕视频网站现状技有限公司、华视网聚(常州)文化传媒有限公司、北广州斗鱼网络科技有限公司先后指控B站侵害作品信息网络传播权。14天内B站受到了9起侵权案的夹击。9月份，上海幻电（即哔哩哔哩的实体运营公司）又被迅雷告上法庭。随着广电总局对网络视频领域规范力度加大，视频行业的灰色地带缩小，A站也未能幸免，2015年3月份优土起诉A站并索赔1800万。事实上，弹幕视频网站因版权问题吃上官司这不罕见，弹幕视频鼻祖日本niconico动画网站也曾跌跌撞撞走过这段历程。2007年2月，由于YouTube强行禁止，niconico动画网被迫关闭服务。但niconico动画网在火速发布动画分享服务器，彻底解决盗链问题。显然A、B站并没有效仿这一做法，至今深陷在版权纠纷的泥潭中。虽然版权问题后患无穷，但对于当时还很宽松的视频版权环境，视频行业整体对于网民自发的搬运行为都持默许的态度。B站也正式充分利用了这一时机，着重打造出新番区，激励UP主的及时搬运，才得以一举超越A站。在版权问题日益严重的情况下，A、B两站走向了不同的道路以谋求解决。2015年8月6日，优土状告A站一案又了戏剧性的反转，A站获合一集团5000万美金的A轮融资，曾兵戈相向的双方实现了互惠互利的资本联姻。优土此举一是出于完善自身业务板块体系的目的，二是看中了弹幕在视频社交领域的强大作用。而依靠UGC内容起家的优土势必也将在内容方面给予A站强有力的支撑。而B站选择的是购买版权。先是2014年8月26日，B站获掌趣科技192万美元，完成A轮融资。随后由IDG领投的B轮融资，金额为1.8亿元，B站估值也达到了17亿。资金链充足的两轮融资后，B站宣布已购买的版权作品永不添加贴片广告。二、盈利模式模糊不清由于金额庞大的宽带费用和运营推广成本，如果不能及时盈利，视频网站就需要一直处于亏损的状态。而早期弹幕网站只需提供弹幕的存储空间，用于播放的视频全部来自于用户的自发分享——外部站点的链接。那么，仅仅存储弹幕，服务器成本自29 黑龙江大学硕士学位论文然大幅度降低。然而尽管如此，弹幕网站盈利模式一直成谜。B站站长也一直对外宣①称“一直未盈利”。国内的弹幕视频网站效仿了日本的弹幕，却在网站运营核心问题上——盈利模式，未能偷师成功。niconico动画网的收入主要来源于三个部分：第一是会员付费。据D2C[一家日本科技公司，主营业务包括移动游戏及应用的开发和移动手机广告代理和营销]公布数据，niconico有付费会员约223万，占总注册会员的5.6%。第二是广告。第三部分是线下活动和出售周边产品。依赖线下活动所带来的影响力，一些重要的政治活动也开始活跃于niconico动画网。对于目前中国视频行业来说，整体付费消费环境仍在培养之中，想依靠会员会费实现盈利需要耐心的等待。如B站2014年10月在宣布永不在已获版权的视频中贴片广告后，推出了“新番承包计划”，网友可以通过成为新番的承包商，以B币打赏的形式支持网站购买番剧版权。以《Fate》为例，在第1集中“承包”人数就逾万人。但承包计划发展一年后回顾，全凭自愿的计划让承包商屈指可数。哪怕希冀承包计划与版权费用收支相抵也显得操之过急了。为了梳理当前国内弹幕视频网站的盈利模式，以下将以B站为例，回顾2013年以后其在发展中的大事记：①http://www.cnii.com.cn/internetnews/2015-01/12/content_1513822.htm30 第二章国内弹幕视频网站现状图9通过以上事件，可将B站盈利规划划分为：一是官方淘宝店，积极探索通过售卖周边来拉动利润增长。二是直播。三是线下活动，如BiliBiliMacroLink、BiliBili日本游。从2013年起，B站每年会举办一场演唱会BiliBiliMacroLink，甚至多场。2015年的BML在上海举行，门票在45小时内告罄，现场更是聚集了八千余人前来观看。四是游戏联运。B站游戏区不仅仅是作为一个平台，参与联运的项目可分成50%。据了解，《崩坏学园2》月流水已上千万，这其中一半是B站安卓客户端贡献的。如何破局目前弹幕视频“较好不叫座”，重点正是在于创新盈利模式。二次元爱好者的年龄段近年来有上升趋势，这些大人玩家愿意为自己的喜好掏腰包，自然就能为网站带来效益。ACG群体尽管定位仍偏低龄化，但伴随着时间的推移，这部分人会逐渐成长为有消费能力且具备消费意愿的群体。31 黑龙江大学硕士学位论文第三章弹幕视频的传播特性和传播模式第一节弹幕视频的传播特性一、弹幕视频传播特性的积极影响传统的视频提供了良好的观看体验环境，拥有庞大的点击量和用户群，弹幕视频作为一种新型的视频方式，在视频内容本身与传统视频并无二致，二者主要区别在于弹幕。这种新鲜的观看方式所具备的特性也正是其赖以存在的根源。因此，厘清弹幕在传播中的特性，并加以与普通视频评论的比较，才能更好的理解弹幕视频。（一）、即时性一直以来，各大视频门户网站都极为重视观众的评论和留言，专门在视频页面下方开辟了评论版块。有分享意愿的受众在观看完视频内容之后，在评论版块中写下自己的看法。这些针对性的评论按照发表时间依次排列，即网友们乐此不疲的“跟帖”、“盖楼”。然而，即使是评论版块一一对应传播内容，受众在有分享意愿时立即暂停视频发表评论，但受众的吐槽仍与视频的槽点存在着时间上的滞后。这种滞后一是体现在评论与内容的时间差，而是体现在其他受众看到评论的时间差上。例如，不少网友在回复热门评论时，会给出“我又倒回去看了一遍”的说法，以此来印证热门评论。目前传统视频网站为缓解这种评论与视频画面内容相分离的状况，引入了可随鼠标指针滑动的小窗口视频。尽管有所缓解，但从实质上看，仍是评画而者难以相融合的局面。这种滞后情况在弹幕技术的普及后得以破局，与以往传统大众传媒不同的地方在于，视频观看者无需刻意暂停或等待视频观赏完毕，去找固定的留言板块，评论成为一种即时性的发布内容。观看者在对视频某一画面内容有感而发时，即可发送相关评论，而且这种评论与画面实时显示，能够被其他观者即时接收和反馈。一般而言，即时反馈因其速度快信息量大，往往出现在面对面的交流中。弹幕视频能够实现即时评32 第三章弹幕视频的传播特性和传播模式论和即时反馈，也就成为了受众交流的最佳平台，所有的评论都是即时且便捷的。在弹幕视频中，经常会出现对话形式的弹幕，一言一语来往间，正是这种即时性得以实现的缘故。（二）、针对性不同于豆瓣、天涯等网络社交论坛的影视评论，弹幕所发出的评论的即时性决定了其评论内容的针对性。一般而言，除却在视频结尾处带有揭秘性质的弹幕，很少有弹幕会对视频整体内容进行全面完整的评论。由于弹幕在视频画面中停留的时间一般在3秒钟之内，因而弹幕一般是针对视频某一分某一秒内容的实时评论。而传统视频单独开辟的评论板块从停留在人视觉的角度上说，除非遭遇删帖或者忽略，是始终存在的。可以说，弹幕在受众视觉中的生命是极为短暂，这弹幕由左至右瞟过的3秒的时间，很大程度上决定了观看者所发出的弹幕是以情绪化的观点为主，并不一定具备实质有效的信息量。如在表达此处情节令人捧腹忍俊不禁，用户会发送大量“23333”字符来表达自己欢乐的心情，但这些字符并无实际意义。大量情绪化的评论并不能代表受众的真实情感，这也导致了弹幕评论分布的不均衡。在剧情平缓、缺乏梗的视频播放时段，弹幕往往“形只影单”，甚至没有。但一旦视频进展到槽点满满的高潮阶段，大量弹幕纷至沓来，满屏的弹幕评论甚至会对用户的观看造成一定视觉上的阻碍。这时候，弹幕往往会比视频本身更精彩更加吸引人的注意力。当然，弹幕的针对性与短暂性如同硬币的两面，无法分割开来。存在时间过短也带来了一定的不便之处，如果用户想要回顾某条精彩弹幕评论，无法像在固定评论区域寻找某条弹幕一样轻松，需要用户费时费力地将视频还原至弹幕评论所在节点才能找到。为解决此种不便，多数弹幕播放器会将用户发送的弹幕配上时间轴并上传至服务器，方便用户二次查找。一般这些配以时间轴的弹幕会出现在视频的右侧。当然，为了保证视频播放的流畅，所有弹幕不会无期限的存在于某一视频中，开发者或运维33 黑龙江大学硕士学位论文人员会定期清理弹幕。图10（三）、互动性在前文中，我们探讨了即时性对于视频评论所带来的变革。这种立即的反馈不仅使得评论更好地与被评论内容结合，更为重要的一点是，加强了用户与用户之间的互动，增强了弹幕视频的用户黏性。当同一时间段，处于不同位置通过不同终端观看视频的用户发送弹幕评论时，这些评论得以实时展现给其他用户，并引起其他用户的再次评论，同一时间段的用户就同一话题展开互动；那么，随着时间推移，之后的弹幕视频用户接收到之前用户的弹幕，可以就此也发表自己的评论，也可以与其同一时间段的用户边看边聊。即是该时间段鲜有其他用户，在观看视频过程中也在接收大量弹幕，这种群聊式的体验和在场感消除了一定程度上的孤独感，彷佛一起观看并讨论某一视频内容。34 第三章弹幕视频的传播特性和传播模式在这里，我们将弹幕视频的互动形式划分为以下两类：一是受众与作品间的互动。弹幕评论的内容庞大且丰富，从作品本身到衍生周边，从作品工作人员到花边八卦，甚至对播出平台也会产生评论。这些弹幕评论都是难得的原生资源，是极具有针对性的意见，倘若善加利用，对播出方、制作方都是大有裨益的。2013年宁财神在其古装情景喜剧《龙门镖局》播出时，就曾公开鼓励网友多提建议，并表示会将这些精彩的意见写进剧本。“第一批来观剧的人，我大概会保留一①万个弹幕的样本，因为他们是最早的最直观的，没有收到其他资讯干扰的。”[]他认为利用弹幕能够与观众互动，并且激发起写作的斗志。为此宁财神在原版的基础上，特意针对网友的弹幕吐槽补拍了部分内容。事实上，当用户在加载带有弹幕的视频时，弹幕已经作为视频信息的一部分为用户所接受，所谓的“受众”也正成为视频的制作者无独有偶，2015年2月20日《老炮儿》无删节版正式在腾讯视频上线，当日16:00，主演李易峰就曾与网友进行热烈弹幕交流，表达对自己所饰演角色的理解。该活动进行1小时内收到了10万多条弹幕，50万次余次点赞数，影片《老炮儿》首播当天累计观看人数也一举突破8000万。其实早在李易峰主演的《古剑奇谭》播出之时，李易峰就深谙弹幕文化，甚至在《古剑奇谭》一剧的弹幕中留下了“欢迎李政委视察”的传说。由此不难看出，弹幕正成为一种良性的反馈机制和通道，它打通了受众与传播者之间种种鸿沟，用最直接的方式展现反馈信息，极大地加强了互动的粘性。二是受众与受众之间的互动。这一点并不难理解，弹幕视频的弹幕发出是基于同一视频内容基础之上的，这些弹幕并不是一层不变的，其活性就是来源于不断叠加的评论，即用户与用户之间的良性互动。用户有可能各持己见，但这并不影响用户间突破时空阻碍的交流。我们可以这样说，弹幕视频最大的魅力之处便是即时交流的呈现于视频画面之上的弹幕。例如一些用户热衷于在深夜在弹幕上寻求同伴，他们对在非高峰时段遇见的电脑端的其他用户颇为“惺惺相惜”，并积极寻求互动为乐。当然，①王国强.《吐槽电视剧观众的狂欢》[N].北京日报.2013年3月21日35 黑龙江大学硕士学位论文有些弹幕不乏沦为毫无意义的“口水战”的工具。有些用户利用视频中的弹幕，对于其他用户、视频原作者用以侮辱性的语言进行攻击，即引战弹幕。引战弹幕如同其他任何社交平台的骂战导火索一样，令人又爱又恨，他们带来高效的互动和可观的流量，却也带来了低效的信息量和松散的社交环境。目前在各大网站的弹幕设置中只能通过屏蔽关键字的方式来减缓，更多的是依靠用户自身弹幕礼仪的养成。二、弹幕视频传播特性的消极影响从传播内容上来说，弹幕视频其核心内容并没有任何实质变化，但通过网友的“二次加工”，弹幕＋视频就使得视频也变得饶有趣味了。视频内容如果迎来了高潮，大量感性弹幕评论出现并不稀奇，但弹幕在视频剧情寡淡平缓时仍可以发挥作用。有些用户会利用剧集情节、演职人员周边等已有信息制成搞笑文字、符号、图片等发布，并引起了网友的跟风模仿。需要注意的是，能够领会到其中奥义——搞笑之处却是需要一定的门槛。能够参与弹幕讨论的用户往往是同一主题的偏好者，并掌握一套约定俗成的语言模式。此类语言模式是海量用户在弹幕使用过程中自然而然形成的，因而缺乏明确的规范，自然谈不上体系了。由于弹幕语言是开放式的，不断补充的，不少用户会发送不文明用语或敏感词，这些现象也只能在事后进行处理。相对宽松自由的弹幕语言环境，对网站建设者的管理增加了难度，对网络风气在一定程度上造成了不良影响。（一）、内容的重复性尽管弹幕对比传统评论具有诸多优势，但是受限于发表空间和生命周期短的限制，弹幕在内容上亦存在着一定限制。弹幕内容上的重复性可以从两个层面来理解：一是广义上来说，评论内容含义相近的弹幕。如经常可看到“前面说女主可以下线的请等等我！”此类表示应和的弹幕。二是从狭义上理解弹幕内容的重复性。从字数上来说，屏幕宽度有限，以飘过屏幕形式存在的弹幕鲜有折行的情况，因而弹幕字数一般在20字左右。用户需要在20字内精准简练地表达自己的所感所想，一些约定俗称36 第三章弹幕视频的传播特性和传播模式的特殊用语——吐槽语应运而生。这些吐槽语早在论坛时代就已出现，论坛会员会以“保持队形”的方式回复每一楼来进行盖楼。那么在视频中，当视频槽点出现时，弹幕大面积覆盖视频画面内容，阻碍视频观赏，甚至于出现只能听见视频声音的情况。这些吐槽语内容重复，反复的出现也就是用户好感度较低的刷屏行为。刷屏时产生的弹幕很大程度上已经脱离了视频内容，只是在增加弹幕的数量。这样的行为自然引起了部分用户的反感，经验丰富的用户会选择二刷的行为。先关闭弹幕完整地浏览剧情，再来观看带有弹幕的视频并参与弹幕互动。图11（二）、强干扰性承接上一个弹幕的特性，由于用户在发送弹幕时，无意识跟随发送了大量内容雷同的弹幕，这些信息量重复的内容占据了视频播放的大部分画面，对于视频信息的传递造成了妨碍。而就目前来看，关于弹幕视频最大的质疑就在于其干扰作用，这也是弹幕视频无法回避的硬伤。一是对自身观看的干扰。37 黑龙江大学硕士学位论文在传统的视频观看过程中，受众只需将注意力集中在视频内容本身，对视频所传递的符号信息进行解读和延展。然而在弹幕出现在屏幕之上时，一切变得不同了。受众在理解剧情的同时，还要留意或文本或特殊符号或图片形式的弹幕，更别提多数弹幕还具有一定的理解门槛。当弹幕密集的播放时刻，为了显示出自身的表达需求，受众还要组织语言对某条弹幕进行回应。边看边评边议的过程并不是一个信息高效接收与传递的过程，若非长期浸淫于弹幕文化并养成弹幕观看习惯的受众，很容易舍本求末，迷失在接受弹幕信息或回应弹幕之中，更别提对于视频本身内容的接收和理解了。二是对他人观看的干扰。我们都知道，弹幕评论若非发布者设置固定显示区域，一般是随机出现在视频画面之中的，当弹幕数量累计到一定程度，不仅会对视频播放效果带来负荷，还会占据画面面积，对视频观看者造成干扰。虽然用户可以根据自身需要选择弹幕的透明度，但部分还带有剧透、剧情分析的弹幕横亘在视频画面之上，无形中很难不对其他观看者造成影响。这其中，尤其是以大量过度偏执的情绪性弹幕为甚，这类弹幕很容易将后续观看者的情绪带偏，一旦观者丧失了自主判断力，对于视频内容的理解也将产生偏差。弹幕视频的使用者经常会在弹幕中发现“地域骂战”、“原著与改编作品骂战”等口水战，甚至有时此类引战弹幕一出，整个画面都会成为骂战几方的战场。当满屏的“不看就滚”、“原著党飘过”、“改得面目全非”等内容充斥着，受众很难说不被影响观看效果和心情。38 第三章弹幕视频的传播特性和传播模式图12第二节弹幕视频的传播模式传播学早期所有的这些研究都使我们认识到媒介的性质及其社会作用和影响，但它们探讨的仅仅是媒介对社会是否有影响，以及影响有多大，却忽略了作为传播过程重要环节的受众在其中的作用和地位。而自当使用与满足理论(UsesandGratifications)建立起来后，受众不再处于毫不起眼的被动位置，已然成为倍受关注的影响整个传播过程的主动一方。弹幕视频这一种全新的网络互动方式将受众的反馈纳入信源，产生了新的信源，受众不但摇身一变成为传者，信源也在以原始信源为核心的基础之上不断更新叠加，循环往复。一、传播对象：传受一体的变动地位传统网络视频的传播模式是一种典型的大众媒介传播过程，是一种点对面的扩散性传播过程。大众传播媒介是传播的主体，也就是中心“点”，大众是接受者，为”面“。传播内容不会因时间、地点、对象的改变而发生变化，基本稳定为“面”向“点”的单向传播。根据施拉姆的大众传播模式图可知，作为大众媒介的传统视频网站通过一定的信源与大众相连接，这些信源即能够视频内容的供给来源。视频内容被重复39 黑龙江大学硕士学位论文地复制给视频观看者，视频画面中对每一个用户释放的信息量是均等的。同时，观看者也可通过一定的渠道对视频播出平台进行反馈。但这并不会改变传播的主客体之间的相对关系。从传播接收对象的角度来看，网络视频的受众不在是单向度地接受大众媒介所传递的信息，而是可以通过自己的需求有选择性地主动寻求信息。并在获取了信息后，进行及时反馈和分享。在反馈和分享的过程中，受众会表达出自己的情感偏向。视频内容本身并未发生变化，附着其上的附加信息扩大了视频再次传播的辐射范围。事实上，这种二次创作后的视频又在经历新一轮的传播过程，只是这次传播对象变成了传播主体。弹幕技术的出现将这种不断变动的传播方向发挥到了极致，弹幕本身就是受众对于视频内容的再读理解和再加工。弹幕在视频画面中出现，已经让视频内容发生了变化，而发送弹幕的用户自然成了弹幕视频的制作者。二、传播内容不断迭代更新弹幕视频与传统网络视频在传播过程中实质上的不同在于传播内容的差异。传统网络视频不管视频经过了多次的分享和再传播，其原始信源并未发生变化。也就是说，不论是在国内或者国外，今天或者明天，手机或者电脑，你或者他，传统的视频网站发出信息量都是一样的，原始信源不受外界因素的影响。我们可以这样理解弹幕视频，弹幕视频具有两个信源：原始信源和补充信源，原始信源即为上传者提供的视频初始版本，是没有经过弹幕加工的视频内容，补充信源即为经过网友所发送弹幕加工后的视频。众所周知，在视频播放过程中，弹幕总是不断积累的。伴随着弹幕数量的变化，补充信源随之改变。这时，身处不同环境的不同受众接收到的视频信息很有可能存在差别，甚至大相径庭。以BEYOND《海阔天空》为例，在没有任何弹幕干扰的情况下观看MV，是会被原作者不屈不挠的斗志所感染。但由于粤语发音的特殊性，被配上与普通话音似得文字后，视频风格发生了变化。大量弹幕的再度袭来均在表达对于空耳的40 第三章弹幕视频的传播特性和传播模式评价和看法。脱离了原歌曲内容。图13三、即时的反馈机制传统的网络视频传播模式是以视频源开始的中心裂变式传播，其中每一个节点都是一个小传播者，由此呈分散式地开始次级传播。与弹幕视频相比，传统网络视频的受众，在反馈时存在一定的延迟情况。首先，当用户有发表看法和评价的需求时，需要停下正在观看的视频，进去固定的留言板版块进行留言。视频观看进程的暂停，注意力地转移会延迟并影响视频信息的接收。而受众想要获取其他受众的反馈，也需要经历一次注意力的转移，这些评论出现在视频画面意外的评论区，再将评论与被评论内容结合起来需要回顾的过程，这一过程对比弹幕无疑处在了下风。还有部分受众选择不受干扰，即在视频观看结束后再去获取其他人的评论。这样的过程使得受众只对视频的整体有大概印象，而很难记的视频细节。这更放慢了评论和评论对象的回顾过程，造成反馈传达的延迟。41 黑龙江大学硕士学位论文作为大众传播模式的最后一环，受众的反馈地位可谓举足轻重。弹幕视频将受众的反馈发挥到了极致，它几乎是立刻的，没有延迟的。和作为评论对象的画面同步出现，时间精确至画面的某一分某一秒，信息量成为视频内容＋弹幕内容的合体。二者的同步加速了信息的反馈。四、迭代更新的传播模式弹幕视频一种特殊的视频播放形式，但归根结底始终其实质仍是视频。因而普通视频所具有的传播特征弹幕视频几乎一应俱全，二者在传播模式上必然存在一定程度上的功能重合。一弹幕视频作为一种视频的一种，仍是借助大众传播媒介大批量地向受众传播信息内容，其传播方式在初始环节仍是由点向面传播。二受众对视频内容进行评论性的反馈，这部分反馈会影响到其它受众，如同普通视频在分享过程中的“意见领袖”，产生二级传播。但是，弹幕视频在此共性基础上还表现出了一定的差异，这种差异证实区分普通视频和弹幕视频的最大特征。通过以上三节内容的阐述，我们不难发现，这种差异主要体现下三方面：一、弹幕视频受众不再是单向地承接信息，而处在了变动的地位，从传播对象成为了传播客体，其身份是传受一体的；二、由于不断补充的信息，弹幕视频的传播内容并不是一层不变的，而是不断迭代更新的；三、得益于弹幕的即时性，弹幕视频的反馈相较于普通视频几乎也是即时的。反馈机制的更加完善也更加突出了受众在传播过程中的地位。在前三节的论述的基础上，我们可以对弹幕视频的传播模式进行总结：42 第三章弹幕视频的传播特性和传播模式图14弹幕视频的原始信源始终位于传播过程的中心，原始信源一般是视频上传者提供的原始视频链接，这些视频在未有效到达受众眼前时，原封不动的信息我们暂且称之原始信源O。未经任何弹幕干扰的原始信源O会先完成一次传播过程，这个传播过程与传统视频网站的传播过程无异，影响受众的内容就是视频本身的信息量。而在弹幕视频网站，受众在接收原始信源O所传递的信息后，会通过以下三种形式进行及时的反馈：一是传统的跟帖评论。二是分享链接，将自己的观点看法附着于视频，形成新的传播中心，展开次级传播过程。以上两种在传统视频传播过程中也较为常见，因而不再赘述。三是发表弹幕。弹幕作为补充信源，进一步充实原始信源，补充信源和原始信源共同组成一个全新的信源。这时，原始信源O已发生改变，成为O＇即补充信源＋原始信源，原始信源在补充信源的不断注入下而递增。与此同时，O＇又将踏上O所走过的路程，开展又一轮的传播过程。受众也同样会以上面三种形式进行反馈，作为补充信源的弹幕同样会充实视频内容，视频内容不断被受众所更新创作，以致出现O＇＇、O＇＇＇……Oⁿ，而迭代更新过的视频内容也将开展一轮又一轮的传播过程，如43 黑龙江大学硕士学位论文此循环往复。只要有新的弹幕注入，这个过程是永不停歇的。44 第四章弹幕视频的社交性第四章弹幕视频的社交性人类自古以来就是群居性的动物群体，在集群聚居的情况下，如何保证团体与团体，团体与个体，个体与个体的沟通，是人类长久以来一直在探索并精益求精的过程。从远古时代的人类发出的第一次语言声响，到结绳记事，信息的传递构成了人类交往的基础。在系统的语言和文字诞生之后，这种人与人的交往变的更加高效准确。社交作为一种人与生俱来的“本能”和“渴求”，在人类发展的任何进程中，都是不可或缺的。从根本上来说,社交行为属于社会行为的范畴之中,社会行为是人际之间互相关联的行为,这种行为是依照行为者所处的情境,以及合乎情境的价值与规范所产生的①行为,也就是二人以上交互作用的行为。在任何阶段，社交行为都是一种人与人之间的互动行为，人们对他人的行为做出某种积极或消极的回应，伴随着不断的回应，交流贯穿其中。在具体的交往过程中，人们产生一种相互依存、相互联接的社交关系。这种依存关系的建立一般来说是在社会活动中建立的，是出于表达情感、信息交流的目的，且会借助一定的工具或方式来完成。人类的社交活动在不同的历史阶段呈现不同的特点，人与人之间的社交关系伴随着环境的改变，其形式、连接程度、连接效果都会随之改变。在网络的虚拟世界中产生的互动行为，借助的工具就是社交媒体。人们利用形式各样的社交媒体交流沟通，形成了社交网络的基础。这些社交行为的具体形式有评论、分享、点赞、即时通讯等。2012年3月优酷和土豆合并，百度将旗下PPS的视频业务与爱奇艺进行整合。中国网络视频至今以有10年的发展历史，正处于探索经营和盈利模式的转型发展期。如何在同质化的严峻竞争中脱引而出，借由社交媒体带来基数庞大的用户群不失为一条良策。另一方面，目前国内上网方式的移动化与碎片化也催生了社交媒体与视频网站的融合。无论从何种角度，视频网站的社交属性深化已是大势所趋。据艾瑞《2013①朱力.社会学原理[M］.社会科学文献出版社.2003年45 黑龙江大学硕士学位论文年社交视频行业监测数据》公布，社交视频用户规模月度累计已超过4亿人次，覆盖①率超过了80%。视频网站在互联网用户的社交选择中愈发重要。而如何在传统的分享、留言、点赞等互动方式中另辟蹊径，弹幕或许指明了方向。事实上，实时发布的弹幕依靠其快、准、简的特色正大规模的蚕食着视频网站的社交形式。以下，本文将着重论述弹幕在弹幕视频用户社交关系的构成过程中，是如何满足受众的社交需要，并完成社交行为的。第一节弹幕使用中的群体归属心理日本社会学家岩原勉认为，所谓群体指的是，“具有特定的目标和共同归属感、②存在着互动关系的复数个人的集合体。”群体的存在限定了该群的边界，通过一定的文化特征能够为群体成员提供行为依据，并排出群外人员。群体成员是需要在模仿中归属某一群体，因此可以说群体亦是成员有意而为之，故意构建的。发过来说，任何一个社会人又都会害怕遭到所属群体的孤立，人们无时无刻不在融入这样或者那样的社会群体以保证安全需求的满足。弹幕不同于其他的网络互动方式，把各自为战的网民整合成为一个趣缘群体，是弹幕在功能上最大的特色。在形容弹幕对用户使用过程中最恰当一句描述是“alone，butnotlonely”，即“孤单，但不孤独”。这句话的含义恰好揭示了在具有共同兴趣的群体中，即使不在同一时空，群体所带来的归属感和弹幕所奉献的临场感的重要性。一、共同的兴趣点为基础用户在使用弹幕过程获得的归属性，首先体现的基础为具有共同的兴趣点。通过前文所述关于A站、B站的口号以及页面设计，不难看出该类网站的核心目标客户群为二次元爱好群体。对于弹幕视频初期受众范围的限定，我们不妨从其衍生的土壤来看。弹幕网站起源于日本，在日本动漫已成为支柱型产业，其受众群极为广泛；而弹①游绩.社交视频覆盖超八成网民社交化分享成未来趋势[N].通信信息报.2013年②郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社.199946 第四章弹幕视频的社交性幕技术也正是一群热爱ACG文化的爱好者在分享过程中开发上线的。“ACG用户有自己固定的爱好圈子，也喜欢分享。而且他们尝试成本低，什么都愿意去试试，越搞怪越①新奇越好。”不难看出，早期甚至不是商业网站的弹幕视频网站，只是一个供ACG群体交流共享的平台。ACG爱好者的主要特点是“二次元”和“宅”。他们的生活重心主要是围绕着游戏、动漫，更热衷于生活在虚拟世界中。显然主流的大众文化并不一定能够接纳小众的ACG文化。毕竟ACG爱好者的年龄结构偏低，想要在真实世界上寻找到同样兴趣的伙伴并非易事。再来，这些沉浸在ACG世界中的网友并不能一定融入主流的社会交往环境中。②ACG群体还是“御宅族”的主力军。当弹幕视频用户都是这样一群宅男宅女，他们具有着相似的爱好，共同感兴趣的话题，具有共同语言的一群人自然能够在同一群体中产生归属感。在前文的分析中，我们不难看出A、B站为主的弹幕视频网站在内容设置上就以二次元内容的引导为主。追逐日本动漫的用户，关注着勤劳搬运生肉的UP主和熟肉的字幕组，将时间大把地花在新番区。甚至，加强这种主动意愿，选择承包新番；热衷于吐槽文化的用户，极尽所能以恶搞、讽刺、挖苦等方式来进行调侃，引导其他用户的弹幕流；有着强烈表达欲的用户不满足于仅仅发送弹幕，他们选择利用工具和资源来以更加复杂的形式表达参与感，鬼畜区的饭制节目就提供了这样的一个平台；评论以弹幕的是形式出现，构建了以相同兴趣点为引导基础的平等交流关系，使得受众的参与情绪被加倍放大。这种情绪积累到一定程度后在弹幕的发送与回复中得以释放。渴望更即时互动的用户又扑向弹幕直播的怀抱，与视频彼端的主播们展开互动。二、弹幕文化的认同用户在使用弹幕过程获得的归属性，同样体现在对于群体文化的认同上。一个群体在构建的过程中，从群体关系的角度来说，“区分”和“认同”构成了群体研究的①http://news.scut.edu.cn/newsdtl.action?ids=20463②多指足不出户，生活在自我设计的网络虚拟空间并乐此不彼的一族47 黑龙江大学硕士学位论文核心内容。需要指出的是，这里的认同涵盖了两层意义：第一层是社会认同，是指一个个体关于群体成员的自我观念；第二层是个人认同，是指在对自我整体状况认知后追求自我同一性的觉知。关于群体的对个人身份认同的影响存在这样一种模式，人们在自我身份的确认和构建过程中，通过与群体的互动不断确认自己在群体中所处的位置，依次构建有效的认同。一旦认同被确立，人们会不自觉地规范自己的言行以与群体中的规范保持一致。这种模式被称为社会认同模式。社会认同模式还指出，这种认同感会不定期的在某种特定的环境中出现，又消失于某中特定的认同环境。弹幕视频的用户能够成为弹幕文化集群的一份子，必然是对弹幕文化有着深刻的认同感。我们可以说，弹幕视频网站上的用户迷群认同既涉及了群体又涉及到了其内部的个人认同①。我们可以尝试着对弹幕在群体认同中所扮演的角色进行演绎：第一步，弹幕确定群体的相关性；第二步，根据不同用户所反馈的意见，逐步确立弹幕文化，并约定俗成地形成群体成员应遵守的言行规范。如确定一些固定的弹幕使用语言；第三步，借由网络传播，将这种规范影响力进一步扩大，这时，弹幕网站视频往往会进行弹幕礼仪的规范，限定剧透弹幕、引战弹幕等；第四步，弹幕视频用户自觉遵守并维护群体规范，即弹幕礼仪，如在。例如一些常见的弹幕表达如：“前方高能”、“空降至以上企业皆以破产”等，弹幕视频网站用户往往会沉浸在这些类似行话黑话的隐晦表达中，②并乐此不疲。但显然的是，一些不经常接触的人对于这些暗语常常一头雾水。而习惯了弹幕作为调料佐以观看视频的用户，很难接受没有弹幕的视频。被誉为“二次元入门必看的UP主”虐猫狂人薛定谔是B站早期依靠自制节目而走红的UP主，他就曾公开表示没有了弹幕的视频很乏味，如同一条忘记放豉油的蒸鱼一样寡淡。弹幕文化群如果不是对弹幕文化有着认同感并长期使用的用户，很难融进这一社群，这就是弹幕厚实的“文化壁”所起的作用。一般不习惯在弹幕视频网站观看的用①肖玮颉.从弹幕看群体传播时代传播主体的心理特征[J].今传媒.2015年第8期②张聪、常昕、陈颖.浅析“弹幕”对大众传播模式的革新与影响[J]，东南传播.2014年第12期48 第四章弹幕视频的社交性户，面对汹涌而来的弹幕，往往会显得很不适应，甚至表示出明显的反感情绪。而在弹幕群体内部，又同样地存在着等级制度，即鄙视链。游客、注册会员、正式会员是从制度上区分出的三种用户，各项有不同的等级权限。实际上，新手用户被“原教主义者”称之为“粗暴的入门者”，从名称上就可以看出较为资深的用户对待鱼贯而入的新用户们并不友好。新用户由于历史原因在很多方面都与老用户有着不同的习惯，因而很难进入老用户的圈子。2013年前后，B站进行了版面改动：将原本位于右侧较为醒目的新番连载列表去掉，将全站排行改为分区排行，并适时添加了影视剧的分类。这对于一些对宅文化知之甚少的新手们很有新引力。大量进入的新手将B站带入了泛二次元的时代，但一些“土著”们反应并不积极。例如有的用户对于TFBOYS在B站宣传新作表示出了敌意，认为他们在侵蚀自己的圈子。三、群聊式的观看体验围观一词是一个新兴的网络用语，原指围起来观看，在网络环境下引申为一个具体的群体对一个特定的人的态度。一般，醒目异常的行为可能会招致围观。围观一般有以下几个特点：一是群体性行为，一个人的关注行为算不上围观；而是围观对象的同一性，群体必须是对同一个事件、物体、人体进行围观；三是围观群体的自发性，主动参与对围观对象的讨论，群体才能形成互动。在现实生活中，在突发事件现场就容易聚集人群，招来围观。中国人一直具有渊源的围观历史。在社交媒体的发展历程中，大事记均是在网民的围观中延续的，中国网民早已习惯了种围观体验。早期贴吧、论坛的黄金时期，跟帖的用户均可视作是楼主的围观者，他们在互相的讨论中完成了一次又一次的互动。而伴随着网络环境的提升，视频社交崛起。传统视频网站的社交形式多少存在一定意义上的延迟，但是弹幕不一样，他是针对性的，即刻的。弹幕所创造的，正式是一种如同面对面交流的“围观式”观看体验：尽管每台电脑前都是独立的个体，在观看时有着许多共同兴趣的用户发送的弹幕，会带来一种多个人在一起围观同一部作品的感受。大家会再情节搞笑处发送“hhhhhhhh”或”233333“表示大49 黑龙江大学硕士学位论文笑，也会在情节惊悚处”跪求弹幕护体”，还会因为情节催人泪下而“泪目”。有的用户甚至会发出“另外的35个朋友，让我看到你们的双手好么？”，这样的弹幕无疑是在寻求围观的伙伴。因而弹幕符合中国人的围观习惯。弹幕视频不仅是个人的观看对象，也成为了群体围观的对象。它像一个公共领域，不同的人驻足观看，每一个到来过的人都会留下自己的足迹，这些足迹同时也在改变着这片公共领域。第二节弹幕视频社交中的受众需求满足任何社会竞争都是残酷的，优胜劣汰的法则同样适用于受众的手中的媒介选择。或者说，在社交媒介的角逐中，谁更能满足手中在某一方面的特殊需求，受众就会更倾向于某种媒介。在上一章的叙述中，我们详尽描述了弹幕在使用过程是如何被受众接纳并被认同的。在前文中图所示，弹幕视频网站不仅迅速落户主流视频网站，而且专门的弹幕视频网站的流量也正飞速扩张，仅次于土豆网，直逼行业龙头。而A、B站之流之所以能够在短短几年内吸引到如此大规模的一批受众，自然在受众需求满足上有着独到之处。通过笔者对弹幕视频用户的观察和访谈，发现弹幕的确满足了受众以下需求：一、真实中的沉默——亚文化群体的孤独据社会学家研究得出，人是很社会性的动物，在不断成长中，社交、社会性显得尤为突出，人与人之间的联系才是构成社会发展的主要环节。每个人都是孤独的，因此需要和外界保持联系是获得存在感的必经之路。人在满足了生理需求的前提下，同样渴望得到理解和爱（精神），而这些都需要通过人与人之间的交往互动——社交来实现。弹幕视频网站的兴起和受到大家的追捧，是因为抓住了人类共同的需求，孤独。随着网络技术带来的技术变革，人们原有的社交行为也更多地从线下转移到网上，这也暗合了御宅族们的心理，慰藉了他们的渴望与人交流心情。诚如在第一章中所述，弹幕视频初期的使用者多为二次元用户。二次元用户最大50 第四章弹幕视频的社交性的共同特质就是“孤独感的蔓延”，在现实世界中难以寻求到知音，维持人际交往也变得举步维艰。这群人转而投向网络世界，在这个不拘泥时间、国界、地域的世界里寻求情感上的慰藉。目前弹幕开始走向主流的视频网站，用户也开始偏向泛二次元群体。使用弹幕的用户基数正在飞速增长。不再只是视频总用户的量上的较小量的一个分子。据2014年7月爱奇艺的统计，选择在爱奇艺主动开启“弹幕功能”的用户近四成。大量有着同样爱好且有着社交需求的人聚集在弹幕视频网站，他们使得“虚拟化生存”得以实现。弹幕视频改变的不仅是评论的形式，它更将受众弹幕这种看似热闹的行为，给其使用者带来的最大慰藉在于，消除了一部分当代人内心强烈的孤独感。哪怕只是一个小小的笑点、尿点、泪点，只要有同一样的想法，用户就能在弹幕视频社交中寻求到慰藉。寻求互动与社交，这是弹幕视频用户在使用弹幕时获得的最大动机。二、创建拟态空间满足社交需求美国著名学者李普曼在其著作《舆论学》引入了这样一个概念：由于社会的快速发展和巨大变化，人们对自身无法掌控事物更多的需要通过大众传播所形成的信息环境去了解，这种信息环境即“拟态环境”并不是现实环境的镜子式重现，而是各种传播媒介对象征性事件或社会信息进行选择、加工剪辑和重新结构化后像大众展示的环①境。人们往往根据大众传媒所展示的拟态环境做出进一步的行动却并不能意识到大众传媒对客观现实所做的选择、加工剪辑和重构。但是由于科学技术的发展，各种媒介技术也越来越发达，现代社会的拟态环境越来越有向客观现实转化的趋势。所以从某种意义上来说，大家乐此不疲的在网络媒介中玩着弹幕也是因为网络媒介所展示的拟态环境具有一定的麻醉作用。根据美国心理学家亚伯拉罕•马斯洛的需求层次理论，人类需求依次从生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求呈阶梯式由低到高进行排列。而社交①隋雪杜盼李欢欢李雪铭.《“拟态环境＂研究的回顾与展望》［J］.青岛大学师范学院学报.2012年3期：28-3251 黑龙江大学硕士学位论文需求(LoveandBelongingNeeds)，又称归属和情感需求。同前两项需求一样，属人的基本需求范畴，需要借助外部条件实现。社交需求作为一种情感上的渴求，显然比生理需求要求更加细致。根据马斯洛的需求层次理论的基本出发点，只有较低一级的需求被满足后，较高一级的需求才会出现，这是一个由低级到高级逐步实现的过程。也就是说，只有实现了人的社交需求，才能进一步实现尊重需求和自我价值实现的需求。如果人的情感和归属的需求没有得到很好地满足，势必会影响社交活动的进行，也会对需求个体带来伤害。人在家庭生活、社会生活、校园生活中，会产生对家人、同学、朋友的情感依赖和归属，如果在其中的某一环节没有得到满足，需求个体便会很容易丧失自我，缺乏归属感。据研究表明，青少年成长期缺乏关爱更易导致成为社会的边缘人群，进而难以融入社会主流环境，甚至对社会产生严重危害。在视频社交的过程中，用户的社交需求主要体现在对社会化分享、用户参与互动上来的，以土豆视频为例，用户可选择注册账号进行登录，使用该账号可以绑定其他社交媒体账号，在视频观看结束后同步至另外的社交媒体平台。注册后的用户也订阅其他用户的最新动态，还可以对所有用户上传的视频进行评论或点赞。这些常规的视频社交方式提供了良好的互动环境，培养起了用户的社交习惯。但自从弹幕技术在视频领域的引入，边看边聊的互动方式便倍受用户青睐。互联网用户为何会选择弹幕这一种新型互动形式，如何利用弹幕缓解压力、参与社交、满足社交需求的呢？弹幕是网络媒介为大家建构的一个虚拟的空间，它最初是根据视频的内容建构而成，但最终却独立于视频内容而存在，形成了一个单独的虚拟空间，随着时间的推移，弹幕用户不断的增加，空间也相对的越来越大，弹幕自身的独立性不断的加强，在这过程中它不断的减弱了对视频内容的依赖性。因为在同一时间同一内容上每个观众都可以发表各自的观点和感受，这些内容也可以被后来的观众看到，有的可能产生共鸣，有的可能出现争论，不论是什么样的结果，弹幕都是打破了传统的形式，为观众间的相互交流提供了一个空间，这在一定程度上满足了大众的社交需求。根据对649名弹52 第四章弹幕视频的社交性幕视频用户使用者的调查资料显示，在视频中选择弹幕的心理动机占比中有213人是为了寻求共鸣，约占总人数的32.8%。也就是说，受众在使用弹幕的这一过程首先是获取情感的认同，再以兴趣为基础行为趋向同一化。需要指出的一点是，虚拟网络社会中的社交尽管克服了空间距离障碍、也简化了礼仪规范，但仍是一种是“伪社交“。我们总是利用网络使自己避免独处，但正是这种积极寻求线上社交的渴望让我们对自身失去理解，更别谈理解他人，在真实世界中完成社交行为。MIT大学教授雪莉特科尔在其著作《群体性孤独》（AloneTogether）中，对科技所带来的孤独感进行了探讨。她描述了这样一个匪夷所思的情景：我们即使身处熙熙攘攘的人群之中，依然孜孜不倦地渴望通过社交技术手段联系着不在场的人，却将在场的人忽略，形成了令人尴尬的“人群中的沉默”。我们渴望在场感，却又希望身处别处。三、弹幕视频的娱乐化功能弹幕视频的娱乐化功能并不难理解，弹幕自身就是娱乐化的产物。UP主们也会不遗余力的从视频中找到可用素材，以便戏剧化(娱乐、恶搞)的加工。多数弹幕视频用户发送弹幕时的心情和看法是即刻的，是情绪化的，内容多是恶搞顿号、吐槽、娱乐为主，以此来解决内心的存在感需求以及博诸君一笑的目的。例如，只存在于二次元世界的鬼畜视频，这类视频多来源于网友的恶搞，例如疯狂变音、若干部作品拼接成一个新的故事、以贴图的方式对原视频进行再创作等等。这些视频本身就是大众娱乐的产物，将其放置在娱乐氛围浓重的弹幕文化下，其效果自然不言而喻。鬼畜视频中经常运用的空耳元素，会引发弹幕视频用户们疯狂的创造力，将一句话通过发音近似的字拼合成数种的恶搞语句。这样一来，就算视频内容本身显得不是那么有趣，也会有网友利用弹幕去吐槽视频的无趣。没有在视频内容中得到娱乐满足的受众，仍可获得弹幕所带来的搞笑、吐槽、欢乐的氛围。甚至有些用户会认为“弹幕本身才是重点”。有时加弹幕版的影视53 黑龙江大学硕士学位论文作品甚至会成为一个宣传的噱头。统而言之，弹幕视频是娱乐与交流一体化的媒介产品，一旦广大弹友习惯并接受了这种弹幕文化，便会对毫无“修饰”的画面难以接受。这就好比品干红一定要用高脚杯一样，想想当初喝干红酒的第一代人并没有觉得拿起高脚杯的优雅身姿和端详酒红的沉醉表情也是品酒中必不可少的环节。但是对弹幕不加以控制的泛滥化会导致事情走向另一个极端，弹幕成为盲目崇拜的仪式对象。我们知道，仪式会赋予特定的群体具体的特征，这些特征或许不具备任何意义，但却可能让偶发性行为成为一种不可或缺的习惯。也就是说，仪式本身就对个体存在暗示的作用。弹幕视频用户在选择观看带弹幕版本的视频并发表弹幕时，或许只是惯性使然。他们并没有思考为什么这样做，哪种观看方式更合适，只是将弹幕视为特定群体的标签，自然而然地停留在弹幕视频的画面中。54 结语结语中国网络视频的发展已走过了10年的历程，弹幕视频作为一种新型传播方式，也历经了9年的发展和磨难。弹幕视频起步早，几乎可以说是与国内视频行业发展同步，但在其发展前期却没有紧跟住其蓬勃发展的势头，在曲折中缓慢前行。当然，这与当时国内互联网环境息息相关。当时间来到2013年，一切开始不同。网民们日益增加的社交需求同传统视频社交方式之间的矛盾开始凸显，弹幕也开始泛二次元化，不仅其自身核心用户基数在增大，整个视频行业的用户都成了弹幕视频的潜在受众。弹幕正逐渐成为一种“文化现象”，深刻地影响着我们的传播领域。对于弹幕猛进的增长势头，笔者在论文撰写过程中的感受颇为深刻，每部热门剧集的上线，都会创造出新的弹幕在线观众数和弹幕数量，这已经成为衡量一部剧是否热门的标准之一。尽管如此，我们亦不能轻易下结论，认为弹幕已经成为一种主流的视频评论方式。弹幕视频还存在着诸多问题，如何扬长避短，是弹幕是传播学得以继续讨论的未来。任何媒介技术的革新，都不能因其影响力的高低被推上至高无上的地位。更值得我们关注的，是媒介技术的发展与人的发展之间的关系。55 黑龙江大学硕士学位论文参考文献[1]胡娟.御宅族:迷失在心理异域中的族群[N].南方日报,2008-4-3.[2]王建新.从“御宅”说“另类文化”观[N].南方日报,2009-10-29.[3]赵士林,彭红.网络传播论[M].上海交通大学出版社,2002.[4]钱雪平.弹幕及其最佳编程[J].船舶科学技术1996—04[5]谭云兰,王生保,喻一凡,周龙军.弹幕类游戏中快速碰撞检测算法的设计与应用[J].井冈山大学学报(自然科学版)2010—06[6]土八哥.让字幕飞——互联网“弹幕”视频全方位解析[J].大众软件2013—06[7]王建刚.《狂欢诗学:巴赫金文学思想研究》[M].学林出版社.2001年1月1日[8]郭庆光.《传播学教程》[M].中国人民大学出版社.1999年11月[9]李彬.《大众传播学》[M].中央广播电视大学出版社.2006年6月1日[10]约翰费斯克.《理解大众文化》[M].中央编译出版社.2006年9月1日[11]宫承波.《新媒体概论》[M].中国广播影视出版社.2009年10月1日[12]詹雪美.《浅析弹幕视频网站在我国的发展》[J].大众科技.总第16卷182期[13]陈松松何天天.《弹幕视频———小众网民互动新形式》[J].新闻世界.2014年第6期[14]陈一曹圣琪王彤.《透视弹幕网站与弹幕族：一个青年亚文化的视角》[J].青年探索.2013年第6期[15]邵琰李晓岚.《新媒体与社会融合：新闻传播学视野下的社会变迁——第十三届中国新闻传播学科研究生学术年会综述》[J].新闻大学.2013年第6期[16]王霜奉.《让弹幕飞.视频也疯狂》[J].数字文化.2014年第10期[17]潘玥舟.《弹幕电影非浅层营销》[J].国际公关.2014年第5期[18]张青飞.《弹幕电影的当下及未来》[J].学术论坛.2014年第23期[19]陈席元《.弹幕话语建构的青年亚文化网络社群研究——以哔哩哔哩网对Keyki事件反应为例》[J].电脑知识与技术.2014年7月第10卷20期56 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黑龙江大学硕士学位论文致谢2013年，面临大学毕业的当口，我站在人生第一个路口彷徨、不知所措，被考研大潮裹挟着向前。三年后，研究生生活即将告一段落，面临再一次的人生选择，我很珍惜，珍惜上天能够给我一次重新选择的机会。或许正是因为经历过挫败和挣扎，才更加明白自己想要什么。现今即将告别校园生活，心中满是不舍和感恩。在黑大两年，对我影响最大的人是我的导师李庚教授。我的导师治学严谨、性情坦率，看似不苟言笑但实则是个很和蔼可亲的老师。在校学习期间，李老师渊博的学术知识、一丝不苟的学术态度就深深地让学生敬服。一直以来，对于能够成为老师的学生，都深感荣幸。在论文撰写期间，从开题、资料收集、理论阐述再到一遍遍的论文定稿，李老师一直不厌其烦地耐心答疑和指导。老师的意见三言两语却直指要害，为陷入瓶颈期的我指明了方向。再次感谢李庚老师的鞭策和教诲！还要感谢新闻与传播学院的郑亚楠老师、刘少文老师、赵红艳老师、崔德群老师、刘萍老师、姜德锋老师，在学业上给予的帮助。感谢我的同窗，我的室友们，美好的研究生生活是与你们一起度过的，这些都是最美好的回忆。尤其感谢保琴同学的照顾，一次又一次帮我办理繁多的手续。感谢我最好的同学们！感谢我的父母和老公，是你们给予了我最无私的爱和无微不至的照料，让我能够安心读书。在忙碌的毕业季，也是你们的鼓励和关怀支撑着我改论文、找实习、找工作。最后，路漫漫其修远兮，与诸君共勉。58