社群经济视角下微信平台的自媒体盈利模式研究

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1、学校代号10532学号S12261085分类号密级公开硕士学位论文社群经济视角下微信平台的自媒体盈利模式研究学位申请人姓名姚雅杭培养单位新闻传播与影视艺术学院导师姓名及职称邓向阳副教授学科专业新闻传播学研究方向媒介经营管理论文提交日期2016年4月11日1学校代号：10532学号：S12261085密级：公开湖南大学硕士学位论文社群经济视角下微信平台的自媒体盈利模式研究学位申请人姓名：姚雅杭导师姓名及职称：邓向阳副教授培养单位：新闻传播与影视艺术学院专业名称：新闻传播学论文提交日期：2016年4月11日

2、论文答辩日期：2016年6月答辩委员会主席：李正良教授CommunityWeChatplatformintheviewoftheeconomysincetheWemediaprofitmodelresearchbyYaoYahangB.A(HunanUniversity)2012AthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofLiteratureinCommunicationintheGraduate

3、SchoolofHunanUniversitySupervisorViceProfessorDengXiangyangMay，2016湖南大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得。的研巧成果除了文中特别加Ｗ标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：曰期；ｆ＞ｌｌ？年／月曰学位论文版权使

4、用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行、。检索，可Ｗ采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文本学位论文属于１、保密□，在年解密后适用本授权书。＂２、不保密巧＜＂＂（请在Ｗ上相应方框内打Ｖ）作者签名；曰期；年６月曰／导师签名曰期：月曰护《／文早Ｉ社群经济视角下微信平台的自媒体

5、盈利模式研究摘要微信从一个简单的免费通讯类手机APP进步到今天用户突破6亿的全方位社交媒体平台，用一个简单的社交功能创造了一个社群经济的神话。微信公众平台凭借其精准到达的特性和用户的广泛性吸引了众多媒体人投身于微信平台的自媒体热潮,但随着腾讯公司对微信公众平台监管力度的加大，以及盈利模式的缺乏等原因，微信平台的自媒体生存越来越艰难，“自娱自乐”、“自生自灭”成为了如今微信平台自媒体的缩影。基于社群经济的概念和特征，微信平台的自媒体首先要重新确立账号建立、内容发布以及观点评论的原则，其次要转变目前微信平台

6、的自媒体运营者的盈利思维。目前微信平台的自媒体主要有“粉丝”众筹模式、社群捐赠模式和自媒体联盟模式三种盈利模式。单一的业务体系和收入来源、不成熟的利润杠杆和盈利模式的不可复制性等是影响微信平台自媒体盈利模式运行的主要因素。当前微信平台的自媒体盈利模式的运行还面临诸多的障碍。微信平台的自媒体“孤岛化”现象、微信公众号运营后台的技术缺陷、标签聚合功能的缺失、相关法律法规的缺失等都导致微信平台运作机制不完善。微信平台的自媒体“把关人”缺失、个人模式造成的内容短板、非专业化造成的入不敷出等造成微信平台自媒体的产

7、品不成熟。移动支付接口不完备、微信用户支付观念不成熟等也造成交易市场的不完善。要解决以上问题，微信平台的自媒体首先要做好产品的价值区分和定位、优化产品的价值结构、提高产品的市场占有率来发现利润。其次，微信平台的自媒体要构建完善的销售网络、完善交易方式，运用利润杠杆来实现利润。最后，微信自媒体要制定适宜的竞争策略、完善自身的利润屏障以保持利润。关键词：社群经济；微信平台；自媒体；盈利模式；II硕士学位论文AbstractWeChatinasimplefreecommunicationclassmobile

8、phoneAPPandall-roundsocialprogresstotheusertodayexceed600millionmediaplatform,withasimpleeconomicsocialfunctiontocreateacommunityofmyth.WeChatpublicplatformwithitsprecisionreachfeaturesanduser'sextensiveattractedalotofpeop