微信自媒体运营模式研究

《微信自媒体运营模式研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、、ｐ，ＭＭ｜＾［｜．Ｊ＾／＞胃；＃＂＇＾Ｖ塌＾硕±研究生学位论文ｆ．哨．｜－－＇：．１＇＇＇＇、‘‘＜：微信自媒体运营模式硏究：ｉ：ｊ：ｓ：，町，粤，，村皆。■刊：：相。Ｖ泪Ｖ，＇．１？．．＇．：＇．＇１，．？．：＇。、，＇；？、：，．．＇，、．．－．．卢申请人：张觀芳＾山－取＇培养单佐新闻传播学院：Ｖ缪片’学科专业：新闻与传播＼研究方向：Ｖ：新隅传播理论与实务苗指导教师：郑化楠教授？？■．Ｖ．：，Ａｆｅ完成日

2、期：２０１６年３月２８日．‘．．．：謂．＇＾＾诚师；．’‘‘■．‘．別．．．一新ｒ—．＂；？：％气ｄ／＇＂．．＾户．．Ｖ．．，Ｉ；ｔ辩叫独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研。＞究成果据我所知，除了文中特别加１＾１标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得黑龙江大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。－＊学位论文作者签名：签字日期：年１月＾日化或音＾学位论文版权使用授权书本人完全了解黑龙江大学有关保留、使用学位论文

3、的规定被，同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文查阅和借阅。本可人授权黑龙江大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编本学位论文。学位论文作者签名：导师签名：％签轉柳签字円期：ｉｆｃ年ＪＴ月日字曰期：年５月如口於学工位论文作者毕业后去向：遥讯作地单位址：电话：；邮编：．分类号UDC密级公开硕士研究生学位论文微信自媒体运营模式研究申请人:张莉芳学号:2140899培养单位:新闻传播学院学科专业:新闻与传播研究方向:新闻传播理论与实务指导教师:郑亚楠教授完成日

4、期:2016年3月28日中文摘要从博客时代开始，一批草根明星随着个性化内容需求的出现应运而生，再到微博、微信平台的淘洗，人们越来越认识到自媒体去中心化的属性，因此“自媒体”概念被反复讨论、研究，而摆在自媒体人面前最重要的问题就是自媒体的运营问题。另外，随着智能手机的普及，移动互联网、自媒体的迅猛发展，微信成了集通信、营销、社交、媒体、工具五大功能于一体的平台化产品。微信自媒体作为一种全新的现代化的传播介质，有着与传统媒体截然不同的特征，引人注目让人爱不释手。本文从宏观着眼、微观入手，总结得出微信自媒体的六种盈利模式，即基于内容的广告模式；基于粉丝的社群模式；基于多个平台的赞助模式；基

5、于产品的电子商务模式；基于线上的线下收益模式；基于衍生品的N次增益模式。最后探讨了典型案例罗辑思维微信自媒体的运营，分析了它对当下微信自媒体运营的借鉴意义。鉴于微信自媒体发展良莠不齐，运营者还需要结合自身特点选出适合自己的运营模式。关键词：微信自媒体；运营模式；社群经济IAbstractWiththeemergenceofdemandofpersonalizedcontent,agroupofgrassrootsstarsariseatthehistoricmomentsincetheeraofblog.AndthenweiboandWeChatcomeintobeing.Itisi

6、ncreasinglyrecognizedthatwemediaisdecentralized,sotheconceptof"wemedia"hasbeendiscussedandresearchedrepeatedly.Andthemostimportantproblemwhichispresentinfrontofpeoplewhooperatewemediaistheoperationofwemedia.Inaddition,mobileInternetandwemediahavedevelopedrapidlywiththepopularityofsmart-phones.A

7、ndWeChathasbecomeaplatform-productwhichhasthefunctionsofcommunication,marketing,sociality,mediaandtool.WemediaonWeChat,whosefeatureisentirelydifferentfromthetraditionalmedia,isanewmodernmedium,whichisremarkableandcompulsive.Fromth