易逝品的生产、定价及广告策略研究

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1、？太摩次ｆＴＩＩＴＩＡＮＪＮＵＮＩＶＥＲＳＹ中国第—臓代大学ＦＯＵＮＤＥＤＩＮ１８９５系统工程：学科专业建启作者姓名：李指导教师：张建雄研究员天津大学研究生院２０１５年１２月＇独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研宄工作和取得的研宄成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研宄成果，也不包含为获得天津大学或其他教育机构的学位一或证书而使用过的材料．与我同工作的同志对本研宄所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意．

2、学位论文作者签名：＋签字日期年Ｐ月＾日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津大学有关保留．、使用学位论文的规定特授权天津大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行、检索并采用影印缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅．同意学，校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘．（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）学位论文作者签名导师签名：４走Ｐ焉—：年，月丨＞签字曰期杆曰签字曰期：月丨曰ｐｉ＾丨＃ｊ天津大学硕士学位论文易易易逝逝逝品品品的的的生生生产产产、、、定定定价价价及

3、及及广广广告告告策策策略略略研研研究究究Researchonproduction,pricingandadvertisingfordeterioratingitems（申请硕士学位）学科专业：系统工程作者姓名：李建启指导教师：张建雄研究员天津大学管理与经济学部二〇一五年十二月摘摘摘要要要易逝品是生活中常见的一类特殊产品,其价值随时间发生衰减,由此带来的损失不仅降低企业利润,也造成社会资源的巨大浪费.库存生产策略在易逝品管理中的意义重大,同时,在竞争日益剧烈的市场经济环境下,合理的价格策略也是影响企业生存发展的核心因素之一.在市场营销中,广告业已

4、成为一种普遍的营销手段,能够影响消费者购买决策,帮助企业树立企业形象,提高企业竞争力.因此,研究易逝品的生产、定价及广告策略具有重大的理论及现实意义.本文在需求受价格和广告影响及易逝品按固定比例衰减的假设基础上,对易逝品的生产、定价及广告策略展开研究.首先考虑单个企业的易逝品管理问题,初始库存确定情形下,在某待定销售周期内,以企业利润最大化为目标,建立联合最优动态定价及广告投资策略模型.然后考虑由一个制造商和一个零售商构成的供应链中的易逝品管理问题,分别讨论了集中情形和分散情形下生产、定价及广告的联合决策问题,并研究了合作广告对渠道效率的影响.

5、通过模型求解、数值算例及灵敏度分析,得出最优策略,刻画策略与系统参数间的影响,并给出相应的管理建议.关键词：易逝品;生产;定价;广告AbstractDeterioratingitems,asacommonkindofproductsinlife,deteriorateincourseoftime.Thisphenomenondamagesenterprises'pro¯tsaswellassocialresources,andbringslotsofdi±cultiesformanagement.Inthemanagementfordeteri

6、oratingitems,maintenanceofinventoriesandproductionplanisofamajorconcernforbusinessorganizations.Sinceitplaysakeyin°uenceonconsumerdemand,pricingisalsoanimportantmarketingleverageforenterprisestoincreaserevenue.Moreover,Advertisingisacommoncommunicationformthathassigni¯cante®

7、ectsonconsumers'purchasingbehavior,andthenbecomesavitalmarketingstrategyofmodernenterprises.Consequently,itisofgreatimportancetoresearchtheproduction,pricingandadvertisingstrategiesfordeterioratingitems.Thisthesisstudiesthemanagementfordeterioratingitemsonthebasisofprice-and

8、-goodwill-dependentconsumerdemandandconstantdeteriorationrate.Thisthesis¯rs