基于多点归因模型的广告营销数据的分析

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1、：２化学校代码１０＂＜ｆｅｌＴｆｌＴ）’分类号：０２１２产Ｖ密级；公开ＵＤＣ１，一！５，一二：：．甚－在打名：１４１２８４＊．学号，卸一＇产Ｇ．’．句／岭？化峡．－－．‘，；，七訓简帘轉阔心？ｆ（Ｌ糸兩六言去应用统计硕：ｔ学位论文基于多点归因模型的广告营销数据的分析学位论文形式：应用研究）研究生姓名：潘瑞平导师姓名：江其保蘇１申请学仿类别专业硕±学位授予单位东南大学专业名称应用统计论支答辩曰期２０乂年＾月曰

2、研巧方向巧巧念就统计学位授予日期２０年月日＿答辩委员会主席７１〇哀、评阅人余香、多＿＿来辟泽２０ｆ年Ｕ占尸＂东南大学硕±学位论文学校代码：１０２８６２１２分类号：０密级：公开ＵＤＣ；５１学号：１４１２８４基于多点归因模型的广告营销数据的分析研究生姓名：潘瑞平指导教师：江其保副教授申请学位级别：专业硕±专业名称：应用统计东南大学数学系二零一六年五月ＴｈｅＡｎａｌｙｓｉｓｏｆＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇＭａｒｋｅｔｉｎｇＤａｔａ

3、ＢａｓｅｄｏｎｔｈｅＭｕ－ｔｏｕｃｈＡｔｔｒｂｕｔｏｎＭｏｄｅｌｔｉｉｉｌＳｕｂｍｉｔｔｅｄｆｏｒｔｈｅＤｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒｏｆＡｐｐｌｉｅｄＳｔａｔｉｓｔｉｃｓＢｙＲｕｉｐｉｎｇＰａｎＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：Ｐｒｏｆ．ｉｂａｏＪｉａｎｇＱＳｏｕｔｈｅａｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＮａｎｉｎｇ２１００９６Ｃｈｉｎａｊ，，Ｍａｙ，２０１６东南大学学位论文独创性声明及使用授权的说明―、学位论文独创性声明本人声明所呈交

4、的学位论文是我个人在导师指导下进行的研巧工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标明和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研巧成果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一同工作的同志对本研巧所做的任何责献均已在论文中作了明确的说明并表示了。与我谢意。，签名：日赃心：搞杆勺二、关于学位论文使用授权的说明东南大学、中国科学技术信息研巧所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可Ｗ采用影印、缩印或其他复制手段保存论

5、文。本人电子文档的内容和纸一致质论文的内容相。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可Ｗ公布包（括刊登）论文的全部或部分内容。论文的公布（包括刊登）授权东南大学研究生院办理。真Ｉ签备７羣珠采导师签名：处马日期：摘要归因问题研巧的主要是各渠道广告对用户转化的贡献率，研巧归因问题能够让商家更好的优化广苗投放策略，降低投放成本，提高广告转化率。本文从互联网广告投放的归因：ＢＬｏｇｉｓｔｃＲｅＳｌ问题出发，详ａｇｇｉｎｇｉｇｒｅｓｓｉｏｎｉｍｅ细介绍了Ｈ个基于数据的多

6、点归因模型，ｐＰｒｏｂａｂｉｌｉｔｏｄｅｌ和时间化权Ｖ－Ａ指标评价。ＢＬＲｙ模型，并构建模型拟合的优劣旧因横Ｍ型将Ｂｏｏｔｓｔｒａｐ和Ｌｏｇｉｓｔｉｃ回归结合；ＳＰＭ归因模型利用条件概率的思想，构建渠道对用户转化的贡献率，按照；时间加权模型考虑广告的衰减效应用户接触广告渠道的时间顺序构建模型。本文研巧的对象为Ｍ车险公司为家庭车险产品投放广告的营销数据，通过１＾＞１上Ｈ个《点归因模型进行数据模拟分析，并对模型结果进行评估，得到各个渠道对用户最终一转化的贡献。实际数据的模拟虽示了Ｓ个模

7、型相对致的结果，模型在解决归因问题上是较为有效的。在数据处理过程中，通过使用ＳＱＬ对数据进行提取和整合，并运用氏语言模拟分析广苗投放数据。关键词：归因问题多点归因模型ＢＬＲ模型ＳＰＭ模型时间加权模型ＡｂｓｔｒａｃｔＡｂｕ＾ｓｓｉｔｈｅｃｏｎｔｒｉｔｉｏｎｏｆａｄｖｅｒｔｉｓｈｎｉｎｉｎｔｏｔｅｕｓｅｒｓｔｒａｎｓｆｏｒｍａｔｉｏｎｉｓａｎｉｍｏｒｔａｎｔｒｏｂｌｅｍｇｇｇｐｐｉｎａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｃａｌｌｅｄＡｔｔｒｉｂｕｔｉｏｎｗｈｉｃｈｈｅｌ

8、ｓｔｈｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｒｏｔｉｍｉｚｅｔｈｅｉｒａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｓｔｒａｔｅａｎｄｇ，，ｐｐｇｇｙｄｔｈｅｃｏｓｔｆ．ｒｅｏａｄｖｅｒｔｉｓｉｎａｎｄｉｍｒｏｖｅｔｈｅｃｏｎｖｅｒｓｉｏｎｒａｔｅＴｏｓｏｌｖｅｔｈｅＡｔｉｂｉｏｎｒｏｂｌｅｍｕｃｅｇ，ｐｔｒｕｔ，ｐｗｅｉｎｔｒｏｄｕｃｅｔｈｒｅｅＭＴＡＭｏｄｅｌｓ：ＢａｇｇｉｎｇＬｏｇｉｓｔｉｃＲｅｇ