我国上市公司公益营销对财务绩效的影响研究——基于公益捐赠行为视角

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2、－ｉ：ｊ分类号密级注1UDC学位论文我国上市公司公益营销对财务绩效的影响研究——基于公益捐赠行为视角（题名和副题名）唐绘秋（作者姓名）指导教师柴俊武副教授电子科技大学成都（姓名、职称、单位名称）申请学位级别硕士专业学位类别工程硕士工程领域名称工业工程提交论文日期2016.5.18论文答辩日期2016.5.27学位授予单位和日期电子科技大学2016年6月答辩委员会主席评阅人注1：注明《国际十进分类法UDC》的类号。StudyontheInfluenceofCause-marketingStrategiesofChineseListedCompanieso

3、nFinancialPerformanceBasedonPublicWelfareDonationBehaviorsAMasterThesisSubmittedtoUniversityofElectronicScienceandTechnologyofChinaMajor:MasterofEngineeringAuthor:TanghuiqiuSupervisor:ChaiJunwuschool:SchoolofManagementandEconomics独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了

4、文中特别加Ｗ标注和致谢的地方夕ｈ论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用注的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。。３作者签名＝给方：扣日日期／占年＾月；心论文使用授权本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可［＾采用影印、缩印或扫描等

5、复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后应遵守此规定）作者签名：＾导师签名：日期：２ｘ４年女月Ｊｏ日摘要摘要近年来，随着企业社会责任意识的不断增强，越来越多的消费者开始关注并参与各类公益事业。其中公益营销作为企业承担社会责任的一种主要方式。而公益捐赠作为公益营销的重要组成部分，将企业发展与社会进步相结合，即能帮助企业获得较高的知名度与信任度，又能回馈社会，帮助社会弱势群体。本文将在文献综述的基础上，系统梳理公益营销相关理论与框架，主要研究企业的公益捐赠行为、模式与企业自身价值之间的关系，为在企业实行公益捐赠策略的过程中，针对不同的

6、社会环境，提供相应的公益捐赠策略，以期最大程度地提升企业的财务绩效。具体研究板块主要包括以下三个方面：第一，以2013年沪深两市237家上市公司的面板数据为样本，通过事件研究法分析公益捐赠行为能否为企业创造财务收益。实证分析结果表明，资本市场对公司进行公益营销的反应是积极的，我国企业进行公益捐赠从总体上来看能显著提升企业股权价值，增加企业财务绩效。第二，在前文的研究基础上，继续探讨企业捐赠行为中捐赠类型、捐赠事件对企业财务绩效的影响。研究结果表明，企业采用慈善捐赠方式时创造的财务绩效更高；相对于持续性捐赠，企业向灾难性事件进行捐赠时，企业的财务绩效更高；企业向

7、灾难性事件或持续性事件进行捐赠时，企业无论采用无条件捐赠的方式还是慈善捐赠方式，企业的财务绩效无显著差别。第三，该板块主要探讨慈善捐赠额度、产品类型以及二者的交互作用对企业财务绩效的影响，并得出了以下主要结论：企业开展慈善捐赠活动时，企业的财务绩效与捐赠额度显著正相关；当企业开展慈善捐赠活动时，相对于享乐型产品，实用型产品所创造的财务绩效更高；相对于享乐型产品，实用型产品进行慈善捐赠活动时，捐赠额度越高，所创造的财务绩效越高。通过本文研究可知，企业实行公益营销策略可以显著提高企业的财务绩效，因此企业不妨在自身所能承受的范围内进行较大额度的慈善捐赠。同时，面对不

8、同的事件时，企业应采取不同的公益营销策