旅游者人格特质对乡村旅游产品偏好的影响研究

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1、分类号密级ＵＤＣ论文编号硕±学位论文论文题目：旅游者人格特席对乡村旅游品偏好的影响研究研究生；余纯导师：胡莽专业：２０１３级旅游管巧研究方向：乡村旅游２０：Ｌ６年５月分类号！Ｆ５９０学校代号！１０５１２学号；２０１３１１１１１２０００３４９湖北大学硕±学位论文旅游者人格特质对乡村旅游产品偏好的影响硏究作者姓名；余纯指导教师姓名、职称：胡芬教授申请学位类别：管理学硕±学位专业名称：旅游管理研究方向：乡村旅游论文提交日期：：２０１６年４月２０日论文答辩

2、日期２０１６年５月１４日学位授予单位：湖北大学学位授予日期；年月日答辩委员会主席：’Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｆｔｏｕｒｉｓｔｓｅｒｓｏｎａｌｉｔｐｙｃｈａｒａｃ化ｒｉｓ枯ｃｓｏｎｔｈｅｒｏｄｕｃｔｓｒｅｆｅｒｅｎｃｅｐｐ化ｒｒｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍＡＴｈｅｓｉｓＳｕｂｍｉｔｔｅｄｆｏｒ化ｅＤｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒＣａｎ出ｄａ化：ＹｕＣｈｕｎＳｕｐｅｒｖｉｓｏｒ：ＨｕＦｅｎＨｕｂｅｉＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙＷｕｈａｎ，Ｃｈｉｎａ学位论文使用授权书

3、本论文作者完全了解学校关于保存、使用学位论文的管理办法及规定，即学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人完全同意《中国博±学位论文全文数据库出版章程》、《中国优秀硕±学位论文全文＂＂数据库出版章程》（Ｗ下简称章程，见ｗｗｗ．ｃｎｋｉ．ｎｅｔ），愿意将本人的学位论文提交中国学术期刊（光盘版）电子杂志社在《中国博古学位论文全文数据库》、《中国优秀硕±学位论文全文数据库》中全文发表和Ｗ电子、网络及其他数字媒体形式公开出版，并同意编入ＣＮＫＩ《中国知识资源总库》，在《中国博硕±学位论文评价数据库

4、》中使＂＂用和在互联网上传播，同意按章程规定享受相关权益（请作者直接与杂志社联系，０—１０７６２７９３＾６６２７０１１７９联系人：栗老师；电话：化巧１８１、、；通讯地化：北京清华８４－４８１０００大学邮局信箱采编中也邮编；８４）。一本授权书签署式Ｈ份，交湖北大学学位评定委员会办公室。学位论文作者签名－：ｊｘ导师签名：年Ｊ月＇曰户／年仍曰３ｉ名巧北大学硏巧生学位论文作者信息论文题目旅游者人格特质对乡村旅游产品偏好的影响研究姓名余纯学号２０１３１１１１１２０００３４９答辩日期２０１６年５月１４日论文

5、级别博±口硕±口学院商学院专业旅游管理联系电话作者Ｅ１＿ｍａｉ作者通信地址（含邮编）：备注；，保密级别是注：本论文如需保密，解密时间是年月。（保密学位论文在解密后适用于本授权书）旅游者人格特质对乡村旅游产品偏好的影响研究摘要乡村旅游作为推动农村地区经济发展转型的新方式，体现出旅游业在经济发展新常态与应对经济下行系列战略中具有重要的推动意义。旅游者作为乡村旅游活动的主体，是乡村旅游发展的核私。在市场竞争日益激烈的环境下，乡村旅游产品能否满足乡村旅游者的需求成为影响乡村地区旅游经济发

6、展的关键点。伴随着城市居民对乡村旅游产品的需求越来越呈现出个性化、多样性等特征，根据不同性格特征的旅游者设计与开发满足旅游者需求的乡村旅游产品显得重要。本文将旅游者人格特质对乡村旅游产品偏好的影响作为切入点，在己有的研巧基础上，从乡村旅游者的角度进行问卷调查，研究旅游者人格特质的多重维度对其乡村旅游产品偏好有何影响。从消费者行为学视角，Ｗ乡村旅游者为研究对象，探索乡村旅游者人格特质对乡村旅游产品偏好的影响。通过ＳＰＳＳ２化Ｏｌｉｉ？及结构方程分析，得出Ｗ下主要结论：＂＂＂＂＂＂＂（１）人格特质五大维度分别是：敏感性、开放性、愉

7、悦性、外倾＂＂＂＂＂＂性、谨懷性。旅游者对乡村旅游产品偏好的五大因子为自然风景型、民俗＂＂＂＂＂＂＂文化型、活动体验型、乡村饮食型、服务设施型。（２）本研究提出的２０个假设中，１４个假设成立，６个不成立。愉悦性维度对民俗文化型偏好，，外倾性维度对乡村饮食型偏好敏感性维度对服务设施型偏好、自然风景型偏好、民俗文化型偏好、活动体验型偏好的假设未得到支持。（３）根据结构方程模型的验证，开放性维度对服务设施型产品偏好、乡村饮食型的影响程度最大；外倾性维度对民俗文化型、活动体验型偏好的影响程度最大；愉悦性维度对乡村饮食型偏好的影响程度最

8、大。，最后，根据实证研究结果本文从打造乡村旅游产