服务品牌创建的微观经济分析及路径研究

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1、＠脅奔径鋒貿各Ａ＃ＣａｉｔａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓａｎｄＢｕｓｉｎｅｓｓｐ硕±学位论文ＴｈｅｓｉｓｆｏｒＤｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒＴｈｅＭｉｃｒｏｅｃｏｎｏｍｉｃＡｎａｌｙｓｉｓａｎｄＰａｔｈＳｔｕｄｙｏｆＢｕｉｌｄｉｎＳｅｒｖｉｃｅＢｒａｎｄｇ论文题目经巧＾分析及路径研究；服务品牌创建的微观产业经济学；专业Ａｎ２２０１３０３０２００子可：泻大同；．作者ｉ三祝合胃教授指导教师；２０１６

2、年３月完成时间：．听■Ｉ独创性声巧本人郑重声明：今所呈交的《服务品牌创建的微观经济分析及路径研究》论文是我个人在导师指导下进巧的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特別加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其忘教育机构的学位或证书所使用过的衬料。＝乂作者签名日期＝兴／告年ｔ月沪日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论义的有关规定，目Ｐ：学校有权保留送交

3、论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可Ｗ公布论文的全部或部分内容，可Ｗ采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后屆遵守此规定）如节导师签名：作者签名＝７＾日期：兴年巧？方日Ｊ首都经济贸易大学CapitalUniversityofEconomicsandBusiness硕士学位论文论文题目：服务品牌创建的微观经济分析及路径研究THESISTITLE:TheMicroeconomicAnalysisandPathStudyofBuildingServiceBrand院系：

4、经济学院专业：产业经济学学号：22013030200作者：冯大同指导教师：祝合良教授完成日期：2016年3月首都经济贸易大学博（硕）士学位论文THESISOFDOCTOR(MASTER)DEGREE论文题目：服务品牌创建的微观经济分析及路径研究院系：经济学院专业：产业经济学学号：22013030200作者：冯大同指导教师：祝合良教授完成日期：2016年3月摘要随着我国经济进入转型期，服务业占国民经济比重逐渐增加，它对我国经济发展的促进作用与日俱增，而品牌作为服务企业竞争的重要手段，在我国实行供给侧改革的背景下变得

5、更加重要，打造强势品牌成为我国服务业长期发展中的必要手段。但长期以来，国内外学者对品牌，尤其是服务品牌的研究大多局限在管理学、信息学等学科，少有人从经济学角度对服务品牌进行探索，很多结论也存在片面性或有一定的争议。在此背景下，从经济学角度研究服务品牌的价值并探索其创建路径的要求迫在眉睫。本文主要研究内容分为两大部分。第一部分中，首先以品牌为研究对象探索它的经济学本质，进而通过放宽经济学假设将其引入传统经济学，分析其影响和原理，然后通过结合服务的特点，将所得到的关于品牌的普遍性结论引申到服务品牌领域，证明了创建服务

6、品牌的价值并分析其影响。第二部分结合第一部分的研究，首先提出品牌的经济学的机理来源于品牌资产发挥作用，因此品牌创建的过程实际就是品牌资产积累的过程。然后根据品牌资产理论探索品牌创建的基本路径，再结合服务的特点提出服务品牌资产的组成和服务品牌的创建路径，最后找到创建强势服务品牌的方法建议。本文主要创新是将品牌引入经济学研究范畴并建立了比较完整的分析框架，结合品牌资产理论为服务企业创建和分析品牌的经济作用提供了理论支持。主题词：品牌服务品牌品牌资产经济分析创建路径IAbstractWithourcountry’sec

7、onomygettingintotransformingperiod,serviceindustriesarenowdominatingnationaleconomy.Asapowerfulweapon,brandisoneofthemostimportanttoolstocompetewithothersunderthereformationofsupplyside.Buildingstrongbrandisnecessarytothedevelopmentofourserviceindustriesinthe

8、longterm.Butthereisbarelyscholarstudiedthisfieldfromtheperspectiveofeconomicsasmostofthemusingtheoriesfrommanagement,informatics.Theso-calledbrandeconomicsisfacinglotsofargumentbecauseofi