双边市场视角下网贷平台竞争研究——以平安陆金所和人人贷为例

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1、学校代码：１０００４密级：公开如交猶ＢＥＩＪＩＮＧＪＩＡＯＴＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±学位论文ｓｄｑＳ双边市场视角？贷平台詢研究一平安陆金腳人人贷測作者姓名邹妮学科专业企业管理ｔ指导教师吕海军副教授帛龍＾辦ｔ群＾故，Ｖ；巧，ＩＳｉ＇＾？Ｗ—■巧踊ｔ、ｆ！資．翊Ｉｆ，＾Ｈ冊忘帝巧巧《巧产ｆｆｌ如＇交追乂攀硕±学位论文双边市场视角下网贷平台竞争研究—平安陆金所和人人贷为例—ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＰ２ＰＬｅ

2、ｎｄｉｎｇＰｌａｔｆｏｒ田ＣｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｆｒｏｍＴｗｏｓｉｄｅｄＭａｒｋｅｔＰｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ：ＡＣａｓｅＳｔｕｄｙｏｆＬｕｆａｘａｎｄＲｅｎｒｅｎｄａｉ作者；邹妮导师：吕海军北京交通大学２０１６年３月１学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，提供阅览服务，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编供査阅和借阅。同意学校向

3、国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘。学校可Ｗ为存在馆际合作关系的兄弟高校用户提供文献传递服务和交换服务。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）含学位论文作者签名：导师签名：心■签字曰期：於？／年月曰签字曰期：年月曰谷夺巧衣巧《４么４：学校代码：１０００密级公开北京交通大学硕±学位论文—＾平安陆金所和人人双边市场视角下网贷平台竞争研究［贷为例－ｓｅｄＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＰ２ＰＬｅｎｄｉｎｇＰｌａｔｆｏｒｍＣｏｍｐｅｔｉｔｉｏｎｆｒｏｍＴｗｏｉｄＭａｒ

4、ｋｅｔＰｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ：ＡＣａｓｅＳｔｕｄｙｏｆＬｕｆａｘａｎｄＲｅｎｒｅｎｄａｉ：１３１２０７３４作者姓名：邹妮学号导师姓名；副教授；吕海军职称学位类别：硕±；管理学学位级别学科专业：企业管理研究方向；人力资源管理北京交通大学２０１６年３月ｉ致谢本文是在吕海军导师的悉屯指导下完成的，吕海军导师渊博的专业知识，严谨的治学态度，精益求精的工作作风，侮人不倦的商尚师德，严律己、宽Ｗ待、人的崇窩风范，朴实无华平易近人的人格魅力对我影响深远。不仅使我

5、树立了远大的学术目标，掌握了基本的研究方法，还使我明白了许多待人接物与为人处一世的道理。本论文从选题到完成，每步都是在吕海军导师的指导下完成的，倾。、注了吕海军导师大呈的也血在此，谨向吕海军导师表示崇高的敬意和衷也的感谢！另外一，在两年半的研究生学习和生活期间，由衷地感谢直暗伴在我身边的同学、朋友Ｗ及我的家人。他们给了我莫大的鼓励与支持，还有无微不至的关怀！与照顾，在此对他们表示最真挈的感谢北京交通大学硕±学位论文摘要摘要随着互联网技术日益渗透到社会经济和社会生活的方方面面，

6、在经巧体的各行各业中出现了大量的平台一。随着技术的进步发展和成熟，技术上的壁垒已经有所突破，这也致使平台产业，如今建立平台的成本已经不像Ｗ前那么商不可攀中的各平台竞争主体日益增多。由于所提供服务的差异性不大，因此，平台之间。的竞争日益激烈且竞争手段多集中于价格竞争虽然我国平台发展极为迅速，但这些平台仍然存在很多问题，包括虽巧具有増长潜力，但是难做大做强，业务同一质化问题严重，盈利模式不成熟，缺乏创新等系列问题。因此探索平台竞争与运行机制创新并促进其持续健康发展显得尤为重要。本文首先为双

7、边市场环境下的平台竞争研究做出理论探索与综述，从内部平台竞争和跨平台竞争两个不同层次进行系统研究，构建双边市场视角下网贷平台、竞争模型并提出假设，依据网络外部性及用户归属特性对网贷企业平台产品定价、服务等不同表现形式的竞争手段进行影响因素机理分析，推导平台之间竞争。策略和机制其次在理论研究的基础上，采用理论分析与实证分析相结合，Ｗ及定性与定量相结合的研究方法对巧边市场视角下网贷平台竞争进行研究，通过对网贷平台竞争的效应进行分折，并从用户、企业平台、政府Ｈ个维度提出相关竞争机制与运行机制的巧

8、关对策与建议，最后通过平安陆金所和人人贷这两个Ｐ２Ｐ网贷平台的案例对其理论进行实证分析一一些研究成果能给具。方面期望本文的一体网贷平台竞争与合作及其竞争与运行机制创新带来些理论多考与决策支持：一另方面也为政府部口的反垄断规制及产业政巧提供理论多考与借鉴？关键词：双边市场；平台竞争；Ｐ２Ｐ网贷平台；网络外部性；用户归巧ｉｉｉ