众筹网站上的投资者行为研究

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1、叛％女、髮研究生毕业论文（申请硕去学位）么筹网站上的投资者行为研究论文题目刘衣幕作者姓名企业管理、专业名称学科电子商务研究方向王全胜教授周耿副教授指导教师２０１６年５月学号：ＭＧ１３０２口４论文答辩日期；２０１６年５月巧日指…：卿（签字）南京大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行的研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本

2、文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中Ｗ明确方式说明并且表达了谢意。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。研究生签名；為日期：＾〇化你南京大学学位论文使用授权声明本学位论文作者同意学校保留并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和电子文档，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段一致保存论文。本文电子文档的内容和纸质论文的内容相。除在保密期内的论文外，允许论文被査阅和借阅，可Ｗ公布（包括刊登）论文的全部或者部分内容。论文的公布（包括刊登）授权南京大学研究生院办理。全研巧生签名為：导護

3、名：日期之旅王苟衣著、皮）Ｉ３南京大学研究生毕业论文中文摘要首页用纸毕业论文题目：众筹网巧Ｋ的巧樓者行为研究企管巧专化２０１３级硕＋半抽名：刘友墓：１指导老师（姓名、职称）丰含胖教巧商賊冨｜教巧摘要如今一，众筹已经成为种非常时兴的募集资金的方式，送种从众多的个人投一已经受到越资者当中募集少量资金后再汇集成个大的资金池进行投资的方式，来越多的投资者的欢迎。众筹融资模式的市场规模，已经从２００９年的３６亿，上涨到了２０巧年的３２０亿，发展迅速惊人。在美国ｋｉｃｋｓｔａｒｔｅｒ于

4、２００９年成立。它是世界上第一一家众筹网站家同时也是规模最大的，主要专注于有创意性的产２０一品项目。在国内，规模最大的叫众筹网，于１３年上线，是家专注于智能硬。、、件的综合性筹资项目除这两家网站之外，还有云筹京东众筹魔点网，它们属于奖励型众筹模式。对于那些处于产品研发、设计阶段的新技术、新智能的硬一还有债权型众筹模式件，运种模式是种很流行的融资形式。除了送种模式，，如陆金所、你我贷、京东金融等。Ｗ及股权众筹模式，如原始会、资本会、大家。。、、投捐赠型众筹模式，如腾讯公益本文基于网站代表性数据获取容易程度

5、数据客观真实性等考虑，选择了众筹网作为研究对象。在充分阅读关于羊群效应、挤出效应、社交网络、截止日期效应和众筹文献的基础上，提出了本文的假设和研究模型。随后通过编制程序对众筹网真实数据进行抓取，共获得２，８６０条数据，涵盖８８个项目，通过对送些数据的实证分析来验证相关假设，最终通过对研究数据的分析，对六条研巧假设进行检验，得出结论了下结论：一一（）在众筹网站的众筹行为中，个项目在获得的支持者人数较少时，随一一期支持者人数会逐渐増加着支持者总人数的不断增加，该项目下；但在到达一定的阶段后，随着支持者总

6、人数的増加，下期支持者人数会表现出下降的趋势。表现在数据＂＂上就是呈现先上后下的倒Ｕ型关系。４一一（二）个项目获得的评论数量对于项目下期投资者跟随前期投资者投资一的从众行为的调节作用明显，。说明项目得到的评论数量越多项目下期投资者＂＂跟随前期投资者投资行为的欲望越强烈项目得到的喜欢数量越少，项目下；一期投资者跟随前期投资者投资行为的欲望越弱。一＂＂一（Ｈ）在众筹网上，个项目得到的喜欢数量对于项目下期投资者跟＂＂随前期投资者投资行为的从众行为的调节作用显著。项目得到的喜欢数量越一＂多，项目下期投资者跟

7、随前期投资者投资行为的欲望越强烈项目得到的喜；＂一欢数量越少，项目下期投资者跟随前期投资者投资行为的欲望越弱。一（四）研究发现，众筹网站上项目被在社交网站上分享的次数对于项目下期投资者跟随前期投资者投资的从众行为的调节作用明显。项目被分享的数量越一多，项目下期投资者跟随前期投资者投资行为的欲望越强烈；项目被分享的数一，项目下期投资者跟随前期投资者投资行为的欲望越弱量越少。一（五）在众筹网站的众筹行为中，项目筹资截止的剩余天数对于项目下期投资者跟随前期投资者投资行为的从众行为的调节作用显著。项目筹资截止的剩

8、余天数越短一，项目下期投资者跟随前期投资者投资行为的羊群效应越强烈；项目筹资截止的剰余天数越长一，项目下期投资者跟随前期投资者投资行为的羊群效应越弱。这说明时间上的压迫会使得更多的人选择投资该项目。关键词：