广州西蒙奥特莱斯的营销策略研究

《广州西蒙奥特莱斯的营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：UDC密级：编号：专业学位硕士论文广州西蒙奥特莱斯的营销策略研究StudyontheMarketingStrategyofGuangzhouSimoneOutletsShoppingMall专业学位名称工商管理硕士学位申请人刘婧指导教师谢军学号13834251500入学时间2013年9月2015年12月10日I专业学位硕ｉ论文广州西蒙奧特莱斯釣营销策略研驚ｓｔｕｄｏｎ社ｌｅＭａｒｋ較村ｎＳｌ；ｒａｌ：ｅｏｆｙｇ餐ｙＧｉｗｉｉ油师沒ｉｎｉｏｎｅＯｗｆｌｅｔｅＳｌｉｏｉ鹽Ｍａｌｉｇｐｐｇ专业名赖工商

2、管理硕±学位申请人ＭＭ指导教师读挥学号１３８３４巧１５００、入学时间２０１３年９月论文提交日期２０１６年５月１０日论文答辩时间２０１６年５月２８日答辩委员会主席菱討答辩委员会委员Ｘ１＾八III摘要随着我国经济的快速发展，近年来的城市化进程正在加速，从而带来商业零售业的快速发展，我国正成为全球最具吸引力的消费市场。以欧美国家发展成熟，以名品折扣业态为特点的奥特莱斯购物中心在中国将有广阔的发展前景。尽管奥特莱斯在我国发展很快，目前已经有数百家，但是真正经营良好的却不多。主要原因在

3、于照抄国外的奥特莱斯营销模式，忽视奥特莱斯的本土化，造成项目水土不服。很多项目仓促上马，未对项目进行营销环境分析，未制定本土化的奥特莱斯营销策略，从而导致项目刚开业就面临停业的结果。本文以广州西蒙奥特莱斯为研究对象，通过借鉴欧美奥特莱斯的成功经验，结合我国本土实际的政治、文化、经济、竞争等环境，使用案例研究方法对奥特莱斯的营销实践进行分析，依托现代市场定位理论和营销管理等理论，探索我国本土奥特莱斯的营销策略。本文的研究结论能够为以后的奥特莱斯营销提供理论和实践指导。关键词：奥特莱斯；营销策略；顾客体验IVABSTRACTWithther

4、apiddevelopmentofChina'seconomy，theurbanizationprocessisacceleratinginrecentyears，whichleadstotherapiddevelopmentofcommercialretailindustry，Chinaisbecomingtheworld'smostattractiveconsumermarket.WiththedevelopmentandmaturityoftheEuropeandtheUnitedStatestofamousbranddiscou

5、ntformatsforthecharacteristicsoftheoutletsshoppingcenterinChinawillhavebroadprospectsfordevelopment.AlthoughtheoutletseverywhereinChina，buttheresultscanreallybutnotmuch，theindustryrecognizedismoresuccessfulBeijingYanshaandShanghaiQingpuoutlets.Manyoutletsprojecthastily，b

6、utalwaysbyashortageofsupply，thelackoftouristsandothermarketingproblems，andultimatelycouldnotescapethedismally，orevenclosingtheending.TheGuangzhouSimonoutletsastheresearchobject，bydrawingonthesuccessfulexperienceofEuropeandtheUnitedStatesoutlets，usingacasestudyapproachofo

7、utletsmarketingpracticeanalysis，combinedwithlocalactualconditionsofourcountry'spolitics，culture，economy，competitionenvironment，relyingonthetheoryofmoderncityfieldpositioningtheoryandthemarketingmanagement，theexplorationofmarketingstrategyofChina'slocaloutlets.Theconclusi

8、onofthisstudycanprovidetheoreticalandpracticalguidanceforfuturemarketingoutlets.KeyWords:Outlets;Market