中国企业品牌国际化路径研究——以联想进入俄罗斯为例

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1、硕士留学生学位论文中国企业品牌国际化路径研究——以联想进入俄罗斯为例作者姓名DONETSARTEM（赫明）学科专业传播学（汉语国际教育与传播）指导教师韩红星教授所在学院新闻与传播学院论文提交日期2016年6月7日ResearchonthepathofChineseenterprisesbrandinternationalization:ExampleofLenovo`sEnteringintoRussiaADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：DONETSARTEMSuperv

2、isor：Prof.HANHONGXINGSouthChinaUniversityofTechnologyGuangzhou,China2分类号：G20学校代号：10561学号：20132280082华南理工大学硕士学位论文中国企业品牌国际化路径研究——以联想进入俄罗斯为例作者姓名：DONETSARTEM（赫明）指导教师姓名、职称：韩红星教授申请学位级别：硕士学科专业名称：传播学研究方向：汉语国际教育与传播论文提交日期：2016年6月7日论文答辩日期：2016年6月7日学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：年月日答辩委员会成员：主席：杨先

3、顺委员：段淳林，冯小宁，戴世富，刘银娣‘．华南理工大学学位论文原创性声明．＾ｊ本人郑重声明：所呈交的论义是本人在导师的指导下独立进行研究所。取得的研究成果除了文中特别加标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的硏究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名ｆ；項日期；７＾／年月日却，／学位论义版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，目Ｐ；研究生在校攻读学位期间论文

4、工作的知识产权单位属华南理工大学。学校有权保存并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅（除在保密期内的保密论义外）；学校可公布学位论文的全部或部分内容、，可！＾允许采用影印缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文一。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相致。本学位论文属于：□保密，在年解密后适巧本授权书。回求德密同意在校园网上发布，供校内师生和与学校有共享协议，的单位浏览；同意将本人学位论文提交中国学术期刊（光盘版）电子杂志社全文出版和编入ＣＮＫＩ《中国知识资源总库》，传播学位论文的

5、全部或部分内容。＂＂Ｖ）（请在臥上相应方框内打＇＾＇作者签名；７＾指导教师签名日期作者联系电话：Ｗ电子邮箱：＿联系地址（含邮ｉｏ：摘要在经济全球化加速发展背景下，企业国际化已经成为推动经济全球化的重要力量。同时，随着中国在全球经济中的地位越来越重要，中国企业也越来越多地走向国际市场。其中，联想公司已经成为走出去中国企业的标杆之一。本文主要以联想公司进入俄罗斯市场为例，研究了联想公司在俄罗斯的品牌国际化传播的路径和策略。本文第一章绪论部分主要提出了研究的背景和意义，研究的方法和目标，以及国内外研究现状。第二章

6、介绍了品牌国际化的基本概念，主要分析了品牌国际化的主流路径，也提出了品牌国际化需要注意的几个方面，同时对联想公司及其国际化进行了归纳和总结。第三章研究了联想公司在俄罗斯品牌国际化的具体方法，本文在梳理联想实践经验的基础上归纳为六点，分别是：第一调整品牌，得以顺利进入包括俄罗斯市场在内的国际市场；第二，借助奥运会东风，成为奥委会的TOP赞助商；第三，通过政府集采订单，在俄罗斯消费者中树立了良好的品牌形象；第四，借助一些特色营销项目，进一步在俄罗斯消费者心目中拓展了联想的品牌影响力；第五，注意深耕渠道，通过本土化的经销商协助联想公司进行品牌宣传

7、活动；第六，联想公司不断加强技术实力，以产品为导向、以技术为基础加强品牌宣传。第四章，本文提出了联想在俄罗斯国际化的经验教训和策略等，从经验方面来说，主要有借助全球战略推动在单个国家的品牌国际化；尽快实现本土化，利用本土化人才推动国际化；重视品牌竞争策略，广告宣传中运用大量比较元素；联合一切可以联合的力量进行品牌宣传。但也有很多教训，例如品牌国际化需要不断坚持，持续投入；需要选择正确的品牌宣传策略；应该合理把握品牌宣传的时机。从策略方面来说，需要制定整体战略，提供资金支持；明确品牌定位，打造优质品牌；建设高效的品牌宣传团队。最后是对全文的总

8、结。关键词：联想；俄罗斯；国际化；品牌营销；路径IAbstractWiththegrowingstepsoftheglobalization,moreandmorecompani