ds科技有限公司品牌营销策略研究

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1、学校代码10530学号201230020350分类号F713.50密级公开硕士学位论文DS科技有限公司品牌营销策略研究学位申请人尹恒指导教师彭中文学院名称商学院学科专业工商管理（MBA）研究方向二〇一六年六月三日MarketingStrategyofDSCompany’sBrandCandidateYinHengSupervisorPengZhongwenCollegeBusinessSchoolProgramMBASpecializationDegreeMasterUniversityXiangtanUniversityDateJune3rd,2

2、016I摘要品牌如同一个人的名片，是企业在对外交往时打出的第一张牌。品牌作为区别不同生产者产品的一种主要途径，在这个竞争愈加激烈的市场上对企业的重要性越来越显著。随着国家新能源建设的浪潮，政府和社会越来越关注新能源的开发和利用。DS公司所处的电池行业就是新能源建设一个重要板块，拥有十分光明的发展前景，电池行业属于朝阳产业，DS公司所处的宏观环境整体呈现良好的发展势头。但随着国际竞争的加剧，中国企业甚至不需要出门，在家门口就能感受到来自国外企业的竞争。加之近几年越来越多的国内公司也加入了电池行业，DS公司面临的竞争压力十分巨大。在这种情况下开展品牌营

3、销能帮助DS公司打造独特的品牌形象，从而从众多竞争者中脱颖而出，形成品牌核心价值。本文选取深圳市DS电池科技股份有限公司（以下简称为DS公司）作为研究案例对象，研究的行业为电池行业。首先分析和了解国内外关于品牌营销和电池行业的一些现有研究成果，然后提出自己的研究思路与框架，指出本文的创新之处在于结合最新品牌营销理论，对电池行业的DS公司品牌营销策略给出了针对具体问题的改善意见以及保障措施，而国内对电池行业的品牌营销研究较少。本文采用PEST分析法、SWOT矩阵分析法和波特“五力模型”分析DS公司所处的环境，并采用问卷调查法等方法揭露该公司现行的品牌

4、营销策略现状，指出了其中存在的问题。最后，针对相应问题尝试给出优化建议，并提出了DS公司品牌营销策略实施的控制和保障措施。从行业发展来说，本文分析了我国电池行业现状，面临的挑战和威胁，对我国电池行业抓住发展机遇，提升品牌核心竞争力具有一定启发作用。关键词：电池行业；品牌营销；品牌优化；策略IIAbstractAsabusinesscardoftheindividual,brandisthefirstcardwhichtheenterpriseplayedintheexternalexchanges.Asamainwaytodistinguishpr

5、oductsfromdifferentproducers,brandbecomingmoreimportanttotheenterpriseinthisfiercemarket.Thepopularityofnationalnewenergyconstructionattractsgovernmentandsociety’sattentiontothedevelopmentandutilizationofnewenergy.Thebatteryindustryisasunriseindustryandhasverybrightprospects.T

6、hemacroenvironmentisinbenefitforthedevelopmentofDSCompany.Butwiththeintensificationofinternationalcompetition,Chineseenterprisescanexperiencethecompetitionfromforeigncompaniesevendon’tneedtogoout.Inrecentyears,moreandmoredomesticcompaniesjoinedthebatteryindustry,andtheDSCompan

7、yfacesanenormouspressureofcompetition.Inthiscondition,brandmarketcanhelpthecompanytobuiltuniquebrandimage,formingthecorevalueofbrandandstandingoutfromotherscompetitors.ThisarticleselectsShenzhenDSBatteryCompanyasthestudyobjects,andtheresearchfieldisbatteryindustry.First,analys

8、isandintroducesomeresearchresultsfromdomestictoabroad,andthen