a博物馆文创产品营销策略研究

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1、分类号：Ｆ２７４学校代巧：１０６９７密级：公开学号：２０１４３１６４２■１£１１Ｕ亨恆硕±巧交＇ＳＰＥＣＩＡＬＩＺＥＤＭＡＳＴＥＲＳＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ乂博妨馆文创产品营销策略研究学科違称：工商管理专业学位类别：工商管理硕壬作者：杨蕊伊指导老师：何爱平教授西北大学学位评定委员会二〇—六年西北大学学位论文知识产权声明书本人完全了解西北大学关于收集、保存、使用学位论文的规定。学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可将本学

2、位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和ｒ编本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学化论文收录到《中园学位论文争文数据库》或其它相义数据库。保密论文待解密后适用本声明。分鮮《学位论文作者签名：＿指导教师签备＾＜７ｒ／＞！乃＾年／＞月＞日＞ｃ＞４年＞月六日西北大学学位论文独创性声明４；本人声明；所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研巧成果。据我所知，除了文中特别加１＾标注和致谢的地方外，本论文不包含其他人已经发表或撰写

3、过的研究成果，也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我？－問Ｘ作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明滿的说明并衷示谢意。＂学位论文作者签名：如去７巧＞０年／＞月口摘要摘要博物馆作为Ｗ公众教育为职能工作的非营利性沮织机构一直是浓缩，在人们也中着文化、历史、艺术及科学的殿堂。关于博物馆及博物馆产品的营销巧为常常成为民众争议的焦点。，极大的影响了博物馆产品的开发与发展近年来，随着文创产业的发展、人才等，文创产品已经成为博物馆行业发展的新亮点。然而因为受到体制、政策的制

4、约，我国博物馆文创产业依旧处于起步阶段。自２０１４年开始。文章ＷＡ博物馆文创，有关于文创产业发展的各项政策陆续实施产品销售现状为研究对象，运用整合营销的理论，辅Ｗ调査问卷的方式，制定符合实际情况，能够投入实践的Ａ巧物馆文创产品营销策略，力图为今后Ａ博物馆文创产品的营销工作提供参考。文章主体主要由问题研巧、解决方案、保障措施、策略评估四大部分组成，阐述了制定Ａ博物馆文创产品营销策略的过程。营销策略的制定不仅是为了提高Ａ博物馆文创产品的销售量，也是希望能够找出将整合营销理论与博物馆文创产品销售的结合点。整合营销理论很少应

5、用于博物馆文创产品领域章希望能在两者结合的过程中，，文根据实际情况灵活应变一，在定程度上提升Ａ博物馆在社会公众中的影响程度，更在经济层面上提高自我维持和可持续发展的能力，同时为Ａ博物馆提升公共服务奠定良好的杜会和经济基础。关键词Ｓ文创产品营销，巧物馆，整合营销Ｉ西北大学硕±学位论文ＡＢＳＴＲＡＣＴ－ｉｉｔｈＡｓａｎｏｎｒｏｆｉｔｏｒａｎｚａｔｉｏｎｗｈｏｓｅｆｕｎｃｔｉｏｎｗｏｒｋｓｕｂｌｉｃｅｄｕｃａｉｏｎｔｅｍｕｓｅｕｍｈａｓｂｅｅｎａｐｇｐ，Ｉｗ泣ｓｒｅａｒｄｉｎａｓａｓａｃ

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7、ｔｅａｒｓｗｉｔｈｔｈｅｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｏｆｃｒｅａｔｉｖｅｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｄｕｓｔｒｃｒｅａｔｉｖｅｃｕｌｔｕｒａｌｒｏｙ，ｐｙ，ｐｔＢｔｔｔｄｕｃｔｓｈａｖｅｂｅｃｏｍｅ泣ｎｅｗｈｉｌｉｈｔｉｎｈｅｍｕｓｅｕｍｉｎｄｕｓｔｒ．ｕｔｄｕｅｏｈｅｒｅｓｔｒｉｃｉｏｎｏｆｓｓｔｅｊ班ｇｙｙｍｏｌｉｃｔａｌｅｎｔｓｅｔ。化ｅｃｒｅａｔｉｖｅｃｕｌｔｕｒａｌｉｎｄｕｓｔｉｉｎＣｈｉｎａｉｓｓｔｉｌｌａｔｉｔｓｓｔａｒｔｉｎｓｔａｅ．，ｐｙ，，，ｙｇｇＳｉｎｃ

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