针对博物馆文化的文创产品研究策略———以南京博物院为例

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1、针对博物馆文化的文创产品研究策略———以南京博物院为例随着我国目前对文化发展和弘扬力度的加大，文化创意产品的发展已经初具规模，虽然我国博物馆文创产品的开发设计尚不成熟，但是文化氛围的升温无疑是博物馆文创产品繁荣发展的最好时机。本文的研究课题是在研究学习博物馆学和艺术设计理论、现代产品设计理论等的基础上，通过对博物馆文化的发掘和文创产业的现实需要而综合制定的，旨在优化运用博物馆资源、进行针对性和科学性为一体的博物馆文创产品开发设计研究，在设计过程中逐步明确设计思路和发展方向，为文化创意产品的发展提供新的思路。　　一、个案研究南京博物院　　(一)南京博物院简介　　南京博物院坐落于

2、南京市资金山南麓、中山门北侧，占地7万余平方米，是我国第一座由国家投资兴建的大型综合博物馆，也是南京市唯一的国家一级博物馆。南京博物院的历史始见于1933年，直到1959年正式更名为南京博物院，院内现有各种藏品43万余件，上至旧石器时代，下达当代。既有全国珍稀文物，也有宫廷传世佳品，在区域性和全国性藏品数量上均有较大的领先优势。青铜、玉器、金银器皿、古玩、织物、书画等一应俱全，成为数千年南京文明和中华文明发展的直接见证。院内的知名藏品如：西汉金兽、西晋青瓷神兽尊、扬州八怪的书画等。　　(二)南京博物院的文创产品开发　　南京博物院早在1979年就首开中国博物馆文创产品开发和研究

3、的先河，其设立于馆内的博物馆商店是我国类似的博物馆文化创意产品销售的先驱，在其接近40年的发展历程中，逐渐丰富了文创产品的种类与范畴，文创产品的概念也由最初对文物的复刻和临摹转变为了新概念形式下的开发，其主要的文创产品包括典藏复制品、出版品、体验产品和创意性产品等。　　1.典藏复制产品　　南京博物院的复制型文创产品由来已久，在概念和形态上讲求对其原型的高度模仿和表现，力求满足文物爱好者和收藏家们对品质的不懈追求，同时得益于博物院的文化定位，其可为客户复制全品类不同规格的文创复制品，且随着互联网时代的到来，南京博物院积极响应互联网文创产品的现实需求，开始接受网上预约订购复刻文化

4、产品的业务，通过不断加深对复制产品的研究，南京博物院实现了向广大民众传扬优秀文化，古今结合的文创产品利用理念，同时为博物院的财政收入提供了途径。　　2.出版物品　　南京博物院的文创出版物主要为研究性书籍、宣传资料、画册、海报等，这一类出版产品在价格上相对易于被游客和文创产品爱好者所接受，比如由南京博物院编撰出版的《南京博物院藏宝录》《南京博物院珍稀藏品图鉴》等，该类型的文创产品对于宣传博物馆文化、增进民众对文化和历史的了解和认知有着较好的作用。　　3.体验产品　　体验类文创产品主要是由游客或文创产品爱好者亲自动手，通过适当的指引和讲述，完成其心理意义上的对文物的再造，主要包括

5、一些非物质文化遗产的实际体验，如南通的蓝染技术、扬州的剪纸、陶器的制作等。在南京博物院内设有专供游人体验的文创产品制作区，并根据相关的业务和受众群体开设了文创产品培训班和技能班等，在推动文创产品发展的同时，也加强了文创产业概念的实际体验，具有良好的社会价值和应用前景。　　4.创意产品　　文化创意产品是文创产业最本质的要求和魅力的实现，也是南京博物院在近年开始加入研究行列的新型文创产品开发模式，其符合对文创产品特性的界定，对于文化创造力、凝聚力、表现力等都有较强的体现，同时创意产品体现在生活的方方面面，由生活用具比如仿青铜制造工艺设计制造的床头灯，到家居挂饰如特色蓝染围帘等。文

6、创产品走入公众的日常生活并在生活中充当一定的角色，起到文化装饰的作用，达到实现日常文化氛围的目的，是文创产品发展的最终归宿。　　二、南京博物院开展文创产品研究的优势　　(一)文化创意产业发展的趋势　　文化创意产业作为把握当今文化潮流和趋势的一项产业，其自身在实现公众的多元化期待，完成文化产业向新型文化产业转型的推动性作用上表现出非凡的潜力，而今，大力发展文化产业是国家近年来重要的战略部署之一，国家先后出台了一系列针对文化产业发展繁荣的建设性意见和纲要，这为博物馆文化创意产业的发展提供了良好的平台和优秀的政策支持，而博物馆本身就作为文化聚集区，在对文化的研究和应用层面的设想有着

7、得天独厚的优势，因而二者的结合是博物馆文化产业发展繁荣的前提和基础。文化创意产业的发展越来越重视文化本身和创意性产品的实用性和纪念性，而博物馆可以为其提供多方面的思路，因而是与文化创意产业的发展不谋而合的。　　(二)藏品历史悠久，文创产品类型丰富　　与一般的新兴文创产品而言，博物馆文创产品具有久远的历史传承，南京博物院在这一方面尤其具有独特的优势，其早在1979年就开始进行相关的研究，在文创产品设计的经验和工作方式上都有较好的研究和了解，随着文化产业的繁荣，其文创产品在丰富的馆内藏品的支持下变得愈加丰富