博物馆文创产品的传播功能实现研究

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1、学校代码：10276学号：151520720EastChinaUniversityofPoliticalScienceandLaw硕士学位论文MASTER‛STHESIS论文题目：博物馆文创产品的传播功能实现研究姓名韩鑫学科、专业文化产业管理（全日制）研究方向文化产业管理指导教师黄虚峰论文提交日期2018年4月博物馆文创产品的传播功能实现研究摘要专业：文化产业管理研究方向：文化产业管理作者姓名：韩鑫指导教师：黄虚峰博物馆从单一的收藏功能逐渐扩展至科学研究、陈列展览、宣传教育、传播文化知识等多种功能。尤其在传播媒介迅速发展的进程中，博物馆的身

2、份和定位面临着挑战。博物馆作为作为公共文化服务机构，通过和创意的有机结合，催生出了博物馆文创产品，它不仅能够增强博物馆的文化附加值，实现差异化竞争，还能塑造出有自身特色和个性的品牌。2016年一系列鼓励博物馆开发文创产品政策的出台引发了博物馆开发文创产品的热潮，成为传播博物馆品牌、实现博物馆文化传播的重要产品。博物馆文创产品不仅浓缩了博物馆文化，延伸了博物馆的教育和传播功能，还继承和发展了博物馆在教育及传播文化上的作用，而且在满足受众的物质需求的同时还满足着受众日益增长的精神需求。博物馆文创产品具有商品和文化的双重属性，其文化属性赋予了更多

3、的符号和品牌意义，要实现传播功能，就必须借助不同的媒介渠道产生影响。媒介的天然属性是传播，那么博物馆文创产品（包括特质、属性）、媒介、传播就成了不可分割的整体。文章将通过传播学的角度探讨博物馆文创产品与大众传播的关系，借助整体互动模式分析博物馆文创产品的传播过程，重点在于从不同的传播主体剖析其传播过程，并从理论上阐释其传播效果及局限性。第一章阐释了博物馆传播功能提出的过程，以及博物馆文创产品在提高博物馆知名度、传递美学、促进文化建设的作用，文创产品便捷性和易流动性对博物馆来说有极大的作用，经营的盈余可补贴博物馆的发展，又能扩大博物馆的覆盖范

4、围；第二章主要运用涵盖人际传播、I大众传播和网络传播的整体互动模式分析了博物馆文创产品的传播过程，整体互动模式中信息是相互沟通、相互分享的，各种传播要素之间相互制约、相互影响、相互作用，体现了传播的双向性，也凸显了传播的多向性和复杂性。博物馆文创产品是馆藏品的符号浓缩并有其特定的含义，因媒介的快速发展在大众传播的过程中能得到较好的传播效果，而噪音的存在又让传播效果打折扣，传播者、受传者、产品本身等都可能影响传播的效果；第三章从博物馆文创产品的开发驱动因素入手，明晰其发展的政策、产业、博物馆自身、受众等原因，进一步了解博物馆文创产品的发展现状

5、和传播过程中存在的问题，从而对其传播有总体上的把握；第四章从三个方面为博物馆文创产品传播功能实现存在的不足提出了对策，即重视博物馆文创产品的传播、提高博物馆文创产品的信息传播度、打造立体式全方位的传播体系，这三个方面分别指向了传播的外部环境、文创产品和传播渠道，对于进一步实现其传播有切实的作用。关键词：博物馆功能；文创产品；传播过程；传播功能IIResearchontherealizationofthecommunicationfunctionofthemuseum'screativeproductsAbstractMajor：Manage

6、mentofculturalindustryResearcharea：ManagementofculturalindustryAuthor：HanXinAdvisor:HuangXufengprofessorMuseumhasexpandedfromsinglecollectionfunctiontoscientificresearch,exhibition,publicityandeducation,disseminationofculturalknowledgeandmanyotherfunctions.Especiallyinthep

7、rocessofrapiddevelopmentofmedia,theidentityandorientationofmuseumsarefacingchallenges.Asapublicculturalserviceorganization,themuseumbringsoutthecreationofMuseumproductsthroughtheorganiccombinationofthecreativeandcreative.Itcannotonlyenhancetheculturaladdedvalueofthemuseum,

8、realizethedifferentiationcompetition,butalsocreateabrandwithitsowncharacteristicsandindiv