基于模因论的商业广告语显隐性分析

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1、分类号UDC密级编号硕士学位论文基于模因论的商业广告语显隐性分析学位申请人：李满满指导教师：钟庆伦副教授一级学科：外国语言文学二级学科：外国语言学及应用语言学学位类别：文学硕士2015年06月AnalysisoftheExplicitImitationandRecessiveImitationofCommercialAdvertisingLanguageBasedonMemeticsAThesisSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityofScienceandTechnologyInPartialFulfillmentoftheRe

2、quirementFortheDegreeofMasterofArtsByLiManmanSupervisor:AssociateProf.ZhongQinglunJune2015独创性声明本人声明，所呈交的论文是我个人在导师指导下完成的研究工作及取得的研究成果。据我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得河南科技大学或其它教育机构的其他学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：日期：摘要商业广告在现代人的生活中有着重要的位置，它是人们了解产品信息的重

3、要途径。一方面商业广告承载着传播信息的重要使命，另一方面商业广告也是一种文化现象。模因论是揭示语言模因产生、复制和传播的规律，为研究广告语提供一个新角度。本文结合语言学、广告学、心理学、美学、传播学等学科的相关知识，以模因论为主要依据，深入探讨广告语言的复制与传播特点。本文分析了广告语言，模因论，广告语言模因等一些基本的概念。并采用定性的研究方法，通过大量的语料，重点分析了广告语言模因的显性模仿和隐性模仿。本文的研究发现有三点：1.广告语言模因的特点，即目的性，感染性，干预性；广告语言模因的传播规律，即表达，同化，传输和记忆。2.详细阐述了广告语言模因的显性模仿,即同形复制和同构替

4、换。3.详细阐述了广告语言模因的隐性模仿，即广告语言层面的隐性模仿；对情感价值模因的隐性模仿。通过研究，本文初步分析了广告语言的传播方式，并通过大量的语料具体分析了广告语言模仿复制语言模因的各种方式。但本文没有进行广告语言模因显隐性的对比分析，这是本文的不足，同时也是以后研究的重要课题。本文的研究既充实了语言模因理论，又为广告创作人员撰写广告语提供了理论上的指导，同时可以引导受众从模因论的角度来欣赏广告语言，同时文中对广告语的剖析可以起到示范作用。关键词：商业广告语；模因论；显性模仿；隐仿性模基础研究：基础研究IABSTRACTABSTRACTCommercialadvertisi

5、nglanguageplaysanimportantroleinthemodernlifeanditisacriticalwaythatpeoplelearnitsproducts.Ontheonehand,thecommercialadsbeartheimportantworktotransmitinformation;ontheotherhand,thecommercialadisalsoakindofculturalphenomenon.Whilememeticsisatheorytorevealtherulesofproducing，replicatingandtransm

6、ittingmemes,whichprovidesanewangleofstudyingadvertisinglanguage.Thisthesisusestheknowledgeoflinguistics,advertisement,psychology,aestheticsandmasstransmissiontodeeplystudythecharacteristicsofadvertisinglanguagememesbasedonmemetics.Inthisthesis,weanalyzethebasicknowledgeaboutadvertisinglanguage

7、,memeticsandadvertisinglanguagememesetc.Andadoptingthequalitativeresearchmethod,westresstheexplicitimitationandrecessiveimitatingofadvertisinglanguagememesthroughmassadvertisinglanguage.Bystudying,thisthesisfoundthreepoints:1.thecharact