模因论视角下广告语言探析

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1、青海师范大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得青海师范大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：日期：青海师范大学学位论文使用授权声明青海师范大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容

2、相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布（包括刊登）论文的全部或部分内容。论文的公布（包括刊登）授权由青海师范大学研究生部办理。研究生签名：导师签名：日期模因论视角下的广告语言探析中文摘要广告语言在现代商业广告中具有极为重要的作用，它是整则广告的灵魂与精髓，是广告信息传播的重要载体。本文结合语言学、广告学、心理学、美学、传播学等学科的相关知识，以模因论为主要理论依据，深入探讨广告语言的复制与传播特点，对广告语言中传统意义上的引用、仿拟、隐喻、转喻等修辞概念进行模因学上的重新解读，分析广告语言中的文化因素，指出强势模因在广告语言传播中的优

3、势，力求避免运用弱势模因。本文主要采用定性研究的方法，对搜集到的广告语言进行筛选、归类，选出具有代表性的广告语言，并根据语言模因模仿的显隐、语言模因变异的程度等标准把广告语言归类。然后运用语言模因理论具体分析广告语言的特点，概括广告语言的创作类型。全文包括五部分内容：绪论部分对广告语言的国内研究现状、模因理论的国内外研究现状进行了文献综述，指出研究所取得的成就与存在的问题。第一章探讨了语言模因的性质与类型，广告语言模因的特点及其传播的生命周期。第二章探讨了以模仿语音形式为特点的显性模仿在广告语言中的体现，指出同形复制与同构替换是显性模仿的两种主要表现形式。第三

4、章探讨了以复制语义内容为特点的隐性模仿，讨论了广告语言中的隐喻与转喻、广告语言中蕴含的文化情感因素。第四章总结了强势广告语言的创作策略。本文初步分析了广告语言模因传播的生命周期，详细探讨了广告语言复制语言模因的各种表现形式。但本文中广告语言对语义内容模仿的分析不够全面与深入，探讨的范围比较狭窄，这是本文的不足，同时也是以后研究的重要课题。本文的研究既充实了语言模因理论，又为广告语言创作人员拟写广告语言提供了理论上的指导，同时还为广大受众解读和欣赏广告语言提供了方法论上的帮助。关键词：广告语言，模因，强势模因，显性模仿，隐性模仿ITHESTUDYOFADVERT

5、ISINGLANGUAGEFROMTHEPERSPECTIVEOFMEMETICAPPROACHAbstractTheadvertisinglanguageprocessesveryimportantfunctioninthemodernbusinessadvertisement,whichisthead’ssoulandpithandtheimportantcarrierinthespreadoftheadvertisement.Combinewiththeknowledgeofthelinguistics,advertisement,psychology,

6、aesthetics,communication,thisarticlediscussestheadvertisinglanguage’scharacteristicofthereplicationandthetransmission.Thearticleexplainssomeconceptionoftherhetoricanewsuchasquote,parody,metaphorandmetonymyintheviewofmemetics.Toanalyzethecultureelementoftheadvertinglanguage,thearticl

7、epointsoutmightymemehasthesuperiorityintheadvertisementspreadandavoidweakmeme.Thearticleusesthedeterminationofthenaturemethodtosiftandclassifyandelectthetypicaloftheadvertisinglanguage.Onthebasisofthestandardfortheimitation’sobviousordormantandthevariation,thearticleclassifiesforthe

8、advertisinglanguage