模因论视角下的英汉商业广告翻译研究

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1、分类号：密级：学校代码：10165学号：201126017逢掌彦甲耗大学翻译硕士专业学位论文模因论视角下的英汉商业广告翻译研究作者姓名：专业方向：导师姓名：薛诗潼英语笔译董广才教授二零一三年四月ASTUDYONTRANSLATIONOFENGLISHANDCHINESECoMMERCIALADVERTISEMENTSFROMTHEPERSPECTIVEOFMEMETICSByXueShitongUndertheSupervisionofDongGuangcaiPresentedtoTheGraduateSchoolofLiaoningNormalUniversi

2、tyToPartialFulfillmentoftheRequirementforTheDegreeofMasterofTranslationandInterpretingApril2013学位论文独创性声明本人承诺：所呈交的学位论文是本人在导师指导下所取得的研究成果。论文中除特别加以标注和致谢的地方外，不包含他人和其他机构已经撰写或发表过的研究成果，其他同志的研究成果对本人的启示和所提供的帮助，均已在论文中做了明确的声明并表示谢意。学位论文作者签名：备盔起学位论文版权的使用授权书本学位论文作者完全了解辽宁师范大学有关保留、使用学位论文的规定，及学校有权保留并向

3、国家有关部门或机构送交复印件或磁盘，允许论文被查阅和借阅。本文授权辽宁师范大学，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库并进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文，并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后使用本授权书。学位论文作者签名：—_j薛垃指导教师签名签名Et期：乙似年6月摘要随着市场经济的快速发展，广告作为一种产品推广的有效手段，已经成为人们生活中必不可少的一部分。一则好的广告，可以帮助消费者更好的了解产品，进而引导消费行为，提高产品销量，开拓市场，实现品牌宣传；反之，一则不好的广告，则有可能阻碍产品

4、的销售，降低产品的销量，甚至对产品及品牌的形象带来负面的影响。在经济全球化的今天，很多企业开始实行跨国发展战略，逐步开拓国外市场，不同国家的产品也开始实现交流。这时广告语言的翻译作为传递跨文化信息的重要媒介，被企业愈发重视起来。各地企业都开始尝试在广告翻译上达到完善，以此进行商品宣传，提高产品在国外的销量，抢占国际市场份额，提高品牌的国际形象与影响力。作为一个新兴理论，模因论以达尔文的进化论为基础，提出了一种文化复制传播的新规律，即“模因通过模仿和复制在人的大脑之间相互传染而进行传播”(Dawkins，1976：86)。这种理论为很多领域的理论研究提供了崭新的视

5、角，其中就包括商业广告翻译领域。从模因论的视角分析，商业广告语言中的强势模因，就是通过译者的解码改造，再利用目标语言重新编码，从而实现信息的复制，进而被消费者JsI页N解码，感染吸收，最终使其产生购买欲望，购买商品，并且进一步实现广告模因的有效传播。这就是模因论在商业广告传播过程中进行应用的具体体现。本文通过对模因论以及翻译模因论发展过程的叙述，展现了广告模因在翻译过程中是怎样完成复制，并在跨文化的传播中实现进化的过程。在对模因复制理论的分析过程中，可以看出无论是广告语言模因，还是翻译语言模因，都可以分为基因型模因与表现型模因两种类别。本文结合不同类型广告文本的

6、具体实例进行具体分析，探讨了模因论对广告基因型模因翻译与表现型模因翻译的不同策略，希望能为模因论在英汉广告语翻译中的运用提供一些启示。关键词：模因论，商业广告，英汉翻译AbstractWiththerapiddevelopmentofthemarketeconomy，advertisingasaneffectivemeanstopromoteproducts，hasbecomeanessentialpartofpeople’Slives．Agoodadvertisementcanhelpconsumerstounderstandtheproductbettera

7、ndthustoguideconsumptionandtoimproveproductsales，todevelopnewmarkets，toachievebrandawareness；Conversely，abadadvertisementmighthinderthesalesofproducts，reduceproductsales，orevenhaveanegmiveimpactonproductandbrandimage．Attheeconomicglobalizationpresent．manycompaniesintroduceinternation

8、aldevelopmen