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1、东华大学硕士学位论文D汽车公司广告策略优化研究专业名称：工商管理作者姓名：吴燕指导老师：刘东胜学校代码：10255学号：2131900中图法分类号：C93D汽车公司广告策略优化研究AdvertisingstrategyoptimizationResearchForDAutoCompany学科专业：工商管理（MBA）作者姓名：吴燕指导教师：刘东胜答辩日期：2015年5月14日东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人
2、在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：吴燕日期：年月日摘要摘要近年来,我国广告媒体行业发展迅速,广告媒体的市场日渐繁荣,由于新兴广告媒体的出现和国外广告媒体的大量涌入丰富了我国的广告媒体市场,同时也加剧了我国广告媒体市场的激励竞争。我国广告媒体市场的激烈竞争造成了广告媒体资源相对过剩与受众分化,面对广告
3、媒体种类与数量的激增、且使用环境的复杂多变,企业需要对广告媒体的受众及媒体接触习惯做精准性的分析,并合理的运用媒体组合方法,才能将广告信息有效地传达到潜在的消费者和目标市场,并取得预期的广告效果。本文从汽车企业对广告媒体组合策略的现实需求与竞争对手的应用现状出发,在归纳总结前人研究的基础上,对品牌潜在受众、受众的媒体接触习惯以及品牌所做的市场广告投放的效果做了调查研究,分析了产品的目标消费群体以及不同因素对企业广告媒体投放传播效果的影响.以便为企业广告媒体的选择与组合确立基础性的框架。在广告媒体的投放效
4、果调查研究中,比较分析了电视和网络等不同广告媒体的类别特性以及投放选择,对电视及网络等广告媒体工具量与质的评估进行了研究,以便为企业广告媒体的具体选择与组合提供决策基础。通过对企业广告媒体组合投放的整体策略的设计,提供了一套广告媒体优化的方案,其中将定性及定量调查研究分析法应用于对广告媒体组合策略的实施过程中,使企业在制定广告媒体选择策略时,可以避免因为单纯考虑品牌知晓度的提升或者销量的提升等单一因素带来的盲目性,本文通过对竞争对手的分析研究和品牌自身的潜在消费者的分析以及对消费者的媒体接触习惯的调查研
5、究和广告投放效果调查研的实例分析验证了本文I摘要提出的策略优化的的可行性以及优化后的各项效能指标的达成情况.为品牌厂家实现预期的销量和品牌知名度提示奠定了基础.关键词汽车广告广告媒体策略广告优化II东华大学工商管理硕士学位论文AbstractInrecentyears,China'srapiddevelopmentoftheindustryofadvertisingmedia,advertisingmediamarketbooming,duetotheemergingadvertisingmediaad
6、vertisingmediaandforeigninfluxofenrichingouradvertisingmediamarket,butalsoexacerbatedChina'sadvertisingmediamarketcompetitionandmotivation.ThefiercecompetitionofChina'sadvertisingmediamarketcausedtherelativesurplusofadvertisingmediaresourcesandpolarizati
7、onofaudience,inthefaceofadvertisingmediatypesandquantities,andtheuseofthecomplexandchangeableenvironment,theenterpriseneedstotheaudienceandthemediahabitsofadvertisingmediaanalysisofprecision,usingthemediacombinationmethodandreasonable,cantheadvertisement
8、informationeffectivelycommunicatedtopotentialcustomersandtargetmarket,andachievedthedesiredeffectofadvertisement.Thisarticlefromthestatusofenterpriseapplicationsforthepracticalneedsofadvertisingmediamixstrategyandcompetiti
