移动互联网时代的广汽集团营销转型研究

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1、分类号：密级：Ｗ萄／、穿专业学位研究生学位论文，＾移动互联网时代的ｒ汽：集ａ论文题目（中文）营销转型研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇ论文题目（外文）Ｔｒａｎｓ化ｒｍａｔｉｏｎｏｆＧＡＣＧｒｏｕｐ化ｔｈｅｍｏｂｉｌｅｉｎ化ｍｅｔｅｒａ研宛生姓名王世民学位类别工商管理专业学位领域学位级别硕女校内导师姓名、职務苏云副教授校外导师单位、姓名论文工作起止年月２０１４年８月至２０巧年４月论文提交日期２０巧

2、年４月论文答辩日期２０巧年６月学位授予日期按址：甘肃省兰如市原御性声明本人郑重声明；本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果，。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等均已明确注明出处。除文中己经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中。１＾明确方式标明本声明的法律责任由本人承担。２０１５４２８日论文作者签名：年月：日期关于学位论文使用授

3、权的声明。本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学本人完全了解兰州大学有关保存，同意学校保存或向国家、使用学位论文的规定有关部口或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被査阅和借阅！本人授权兰州大学可Ｗ将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该一。论文直接相关的学术论文或成果时，第署名单位仍然为兰州大学保密论文在解密后应遵守此规定。论文作者签名导师寐名＾＞；２０１

4、５年４：日期月巧日＾＾３＞－ＭＢＡ学位论文作者＝］；化民移动互联网时代的广巧集团背销转型研巧中文摘要移动互联网彻底改变了人们的生产和生活方式，在线互联己经成为人类的基本需求。车联网是移动互联网在汽车行业的重要应用，车联网技术的进步使汽。车的永远在线互联成为可能未来汽车将不仅是运载工具，还是人类在线互联的一部分，并Ｗ无所不在的连接性和社交满足人的社会性需求。作为第Ｈ次工业革一命主要特征么的移动互联网不仅对汽车产品的智能化、网络化产生巨大影响，同时对汽车消费者的行为、品牌

5、营销、售后服务、汽车产业生态都将产生颠覆性的影响。对于广汽集团来说，营销能力相较竞争对手的不足是严重制约广汽集团一乘用车发展的主要因素么。如何在移动互联网推动人类生活方式、汽车行业生态的巨大变革浪潮中，扬长避短，抓住弯道超车的机遇，及时制定营销转型策略，Ｕ扩大市场占有率和销售额一，是广汽集团能否冲击国内乘用车集团第梯队的关ｔ键。：＞：本文首先运用Ｐ盼Ｔ分析法和波特五力竞争模型全面分析了移动互联网时一代乘用车宏观环境和行业竞争环境，并在此基拙上，进步分析了移动互联网时。

6、代消费者行为特征变化，把握乘用车市场需求变化方向其次，通过实际调研和数据量化评估了广汽集团乘用车营销的现状，剖析。ＳＷＯＴ工其问题及成因并在Ｗ上分析基础上，运用具全面分析了广汽集团乘用车外部环境的机会与威胁、相较竞争对手的内部优势与劣势，Ｗ明确广汽集团营销转型的方向。最后，本文Ｗ４ＣＳ营销策略理论为指导，从Ｗ消费者需求为导向、总体拥有成本优势、消费者购买便利性、与消费者充分沟通等四个方面，相应制定了广汽集团营销转型的四大策略，并建议了营销转型的实施保障。关键词：移动互联网；车联

7、网；消费者行为；乘用车营销；营销转型；广汽集团１ＭＢＡ学化论文作者：肚民移动互联网时代的广巧簾窗帮销转型研究ＡＢＳＴＲＡＣＴ＇ｌｅＩｎ化ｍｅｔｃｏｍｌｅｔｅｌｃｈａｎｅｄｔｈｅａｔｅｒｎｏｆｅｏｌｅｓｒｏｄｕｃｔｉｏｎａｎｄｌｉｆｅａｎｄｉｔｈａｓＭｏＷｐｙｇｐｐｐｐ，ｂｅｅｎａｂａｓｉｃｈｕｍａｎｎｅｅｄｔｏｋｅｅｐｏｎｌｉｎｅａｌｌｔｈｅｔｉｍｅ．ＴｈｅＩｎｔｅ讯ｅｔｏｆＶｅｈｉｃｌｅｉｓａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔａｐ

8、ｐｌｉｃａｔｉｏｎｏｆｍｏｂｉｌｅＩｎｔｅｒｎｅｔｉｎ化ｅａｕｔｏｍｏｂｉｌｅｉｎｄｕｓｔｒｙ，ｗｈｉｃｈｍａｋｅｓｉｔｐｏｓｓ化ｌｅ化ｋｅｅｐ化ｅｃａｒ０打ｌｉｎｅｃｏｎｎｅｃ化ｄｆｏｒｅｖｅｒ．Ｉｎ化ｅｆｉｉｔｕｒｅｃａｒｓｗｉｌｌｎｏｔｏｎｌｂｅａｖｅｈｉｃｌｅａｎｄａｌｓｏａｎｉｍｏｒｔａｎｔａｒｔ，ｙ，ｐｐｏｆｔｈｅｈｕｍａｎｏｎｌｉｎｅｎ