澎湃新闻品牌建设研究

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3、争ｊ培养单位；？＇．．－ｒ‘？４Ｗ、？业学位领域二方专：新闻与传播資％／完成时间＇：２０１６年３月１曰：７；＾每＇／／＇ｙ乂！Ｉ／六答辩时间＂令，、、；２０１６年５月２５曰知、－＾＇．．二、｜乂＾＂＇．’。与，—．－；Ｘ人．《；、‘＇■，？；嗦－＼义．ＡＶ．批‘．？’？‘＾．．．．．：人啼ｒ，少栽心哪；於，，．、、卢‘．、：’＇＇：．知，；采Ａ＇如ｒ．疗１．．．＇‘？一．、，、、＼ｖ．＾．．．ｒｔ．．．．ｈ

4、．Ｖ‘．．．一－－、一ｖ．ｉｆ．学位论文独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下进行的研巧工作和取得的研究成果。本论文中除引文外，所有实验、数据和有关材料均是真实的。本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究所做的贡献均己在论文中作了声明并表示了谢意。学位论文作者签名日学位论文使用授权声明研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属南京师范大学。学校有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可借阅或上网公

5、布本学位论文的部分或全部内容，可［＾采用影印、复印等手段保存、汇编本学位论文。学校可Ｗ向国家有关机关或机构送交论文的电子和纸质文档，允许论文被查阅和借阅。（保密论文在解密后进守此规定）保密论文注释；本学位论文属于保密论文，密级；ｍｓ巧限为年。学位论文作者签名：对指导教师签名：曰期：曰期；－Ｉ摘要一一互联网蓬勃发展中国的媒介环境己经发生了翻天覆地的变化、新媒体队伍日益壮大，，纷纷探，。在这样的时代背景下传统媒体不断受到新媒体冲击索改革之路Ｗ期摆脱当前的困境，新媒体打造

6、独特的媒体品牌拓展自己的市场份额，。笔者认为商品经济社会一下的媒体也和其他商品，２１样，要注重品牌的建设与经营。有学者预言世纪的媒介品牌竞争将更加激烈，新兴媒介品牌对传统媒介品牌资源不断争夺，同类媒介品牌竞争也愈演愈烈。本文提出，Ｗ品牌来建立媒介产品在市场上的地位，树立媒介形象，将会成为疫不平静的媒介市场竞争中重要的战略组成部分。此外，大数据时代的新媒体产品也暴露出同，创建媒介品牌成为突出个性质化的问题、实现差异化竞争、积极拓展业务实现规模效益。的有效手段，是媒体永巧生机的不竭动力＂＂＂＂本文Ｗ滚巧

7、新闻为研巧个案，研巧其品牌建设情况品牌的出现给。黎瓣新闻一了各报业集团些理念和思路，传统媒体在新媒体环境下勇敢尝试新的做法与突破。上海一报业集团打造了这具有个性化的品牌，用新的品牌名称、新的定位、新的形象、新的内一，品牌定位容在媒介融合的大背景下开辟出条生存么路。本文从品牌创建背景，品牌包装，，，品牌推广等多个方面展开论述并使用内容分析法对媒介品牌的核也竞争力进行分析＂＂一全方位地展现，滚巧新闻作为个新的媒体品牌，如何能够在短时间内打开市场如何＇＂＂维护品牌形象，在品牌建设的过程中又存在哪些问题。最后，文

8、章总结了猿巧新闻品牌建设中的不足之处与带给媒体品牌建设的思考。＂＂一，条成功的差异化竞争路径，＾）１本文认为黎巧新闻开辟了（明确的品牌定位、极简的品牌形象没计，送些经、积极的品牌推广和具有竞争优势的核也能力差异等房得用户＂＂＂探路＂验值得其他