澎湃新闻的移动战略研究

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1、澎湃新闻的移动战略研究“澎湃新闻”是上海报业集团改革后公布的第一个成果，由上海报业集团联合其机构投资3至4亿元组建的一个“专注于时政与思想”的新媒体项目。2014年7月22日，澎湃新闻X站、澎湃新闻客户端、澎湃新闻公众平台、澎湃新闻微博等多款澎湃产品同时上线。当日，“澎湃新闻”多个平台同时发布了CEO邱兵撰写的题为《我心澎湃如昨》的发刊词，借助大量媒体报道和社交媒体的分享机制，“澎湃”声名鹊起。令人关注的是，“澎湃新闻”作为国有传统媒体数字化转型的样本，其得失成败更具有示范意义。当前，中国的信息传播环境正在经历

2、着剧烈的变迁，移动互联X的快速崛起塑造了一个全新的信息传播环境，“澎湃新闻”就诞生其中，如何适应移动互联X时代的传播新秩序成为其最核心的战略部署。一、移动互联X催生新型信息传播环境第34次《中国互联X络发展状况统计报告》（以下简称报告）显示，截至2014年6月，中国X民规模达6.32亿，其中，X民规模5.27亿，使用率达83.4%，成为第一大上X终端。移动互联X是移动通讯与互联X的结合，既具有“随时、随地、随身”的移动特点，又具有“分享、开放、互动”的互联X优势，移动互联X颠覆了传统媒体和PCX络构筑起的传播环

3、境，逐渐孕育起了一个新型的信息传播环境。(一）传播主体多元化中国媒体制度设置的核心是公共舆论管理优先，这种制度确立的是行政化的媒体结构，媒体是根据行政需要设置的。[1]在这种新闻体制下，新闻信息的生产主体是组织化、专业化、封闭式的信息传播机构。即使在互联X发展的早期阶段，这种组织化信息生产与供给模式仍没有改观，直到社交媒体的出现，才在一定程度上改变了传统的信息传播秩序，稀释了传统媒体的信息传播话语霸权。移动互联X的兴起则彻底释放了人们的传播潜能，个体的、开放的、非盈利的、自组织的多元传播主体崛起，成为信息生产的

4、重要力量。(二）传播场景移动化信息的移动化传播是信息挣脱时空束缚的过程，移动媒体的便携特征使得信息得以在任意时间和空间内传播。传播场景移动化的首要意义，是将受众从固定的专题探讨传播场景释放到广阔的、开放的传播场景中。“地域空间的接近是人类群体开展和维持交流联系的前提条件，固定的居住地点对发展更频繁和更有意义的交流至关重要，当人的身体移动或流动的时候，传播的机会就减少甚至中断了”。[2]虽然报纸、广播等传统媒体也具有某种程度上的移动性，但只有等移动终端才具有随时携带、信息随时收发的特性。传播场景移动化另外一种意义

5、是，实现了受众从“等待”信息到“随取”信息模式的转变。传统媒体的信息具有时间固性，受众只能“等待”信息。移动互联X打破传统媒体信息传播的时间固性，信息获取更加灵活，可以随时查阅信息。(三）传播内容有序化碎片化传播曾经是新媒体打破传统媒体传播方式的号角，特别是随着WEB2.0时代数字化和X络传播技术的不断更新、融合、优化（如RSS、Widget、Application、SNS、微博等），整个互联X传播模式碎片化特征日趋明显。碎片化传播使得专业媒体所构建的“传播中心”被“去中心化”，每一位用户可以构建起自己的传播中

6、心，专业媒体成为碎片化传播X络中的节点。碎片化传播带来信息民主化的气息，但同时也成为滋生谣言信息、虚假信息的温床，移动互联X将信息传播方式由碎片化向常态化转变。据第34次《报告》调查显示，中国X民中每天上X4小时以上的重度X民比例达36.4%，其中，每天实时在线的X民在整体X民中占比为21.8%。从上X场所看，卧室/宿舍和工位/教室的上X比例较高，分别为88.2%和49.7%，而在交通工具、休闲场所等场所的占比则有所减少。调查数据表明，利用移动终端上X已逐渐从碎片化向常态化转变，成为日常的一种生活方式，信息传播

7、逐渐呈现整体化、有序化的特征，这也将成为移动互联X传播环境下信息内容的发展趋势。(四）传播受众主动化移动终端设备不仅是信息的接收装置，更是一部非常便利的信息生产工具。传统媒体环境下界定的受众概念已经在移动互联X环境下不再适用，信息生产者和消费者之间已经没有了明确的界线，受众同专业信息生产者一起成为“信息联合生产者”。特别是随着功能强大的智能等移动终端、信息传输更加通畅的4GX络，人们的移动表达需求进一步被激发，情境化表达将成为主流。二、澎湃新闻的移动战略部署不知是“生逢其时”还是“生不逢时”，澎湃新闻就诞生在移

8、动互联X孕育的信息传播生态环境中。虽然短短两个月并不能完全展现“澎湃新闻”的战略部署，但是我们仍然可以从“澎湃新闻”已有的产品开发、市场运营等方面尝试分析其在移动互联X领域里的战略布局。(一）变更组织模式“澎湃新闻”虽然生在移动互联X时代，但是骨子里流淌着传统组织结构的血脉，要适应移动互联X下的信息快速生产的特征，“澎湃新闻”首先对组织结构做出了调整。“澎湃新闻”在《东方早报》采编团队