魅族手机市场营销策略研究

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1、分类号：密级：专业学位研究生学位论文论文题目（中文）魅族手机市场营销策略研究论文题目（外文）StudyonMeizuMobileMarketingStrategy研究生姓名朱祺学位类别工商管理专业学位领域学位级别硕士校内导师姓名、职称董雅丽教授校外导师单位、姓名论文工作起止年月2015年3月至2016年4月论文提交日期2016年4月论文答辩日期2016年5月学位授予日期校址：甘肃省兰州市原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果

2、、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：2016年5月9日关于学位论文使用授权的声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属兰州大学。本人完全了解兰州大学有关保存、使用学位论文的规定，同意学校保存或向国家有关部门或机构送交论文的纸质版和电子版，允许论文被查阅和借阅；本人授权兰州大学可以将本学位论文的全部或部分内

3、容编入有关数据库进行检索，可以采用任何复制手段保存和汇编本学位论文。本人离校后发表、使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，第一署名单位仍然为兰州大学。保密论文在解密后应遵守此规定。论文作者签名：导师签名：日期：2016年5月9日IIMBA学位论文作者：朱祺魅族手机市场营销策略研究中文摘要在移动互联网飞速发展的今天，人们的生活已经离不开手机。到2015年12月底，中国手机用户数量已达13.6亿。这其中智能手机的占有率占了其中的近一半。据统计，2015年中国智能手机用户数量将达5.74亿，并以每年8%的速度

4、增长。智能手机改变了人们生活，从一般的通话、短信再到移动支付，多人视频电话等，结合各种功能繁多的APP，一台智能手机几乎可以拥有PC同样的功能，甚至在某些方面胜于PC。我国是世界手机消费和使用的第一大国，拥有广阔的市场空间。随着经济一体化和信息全球化的背景下，国内外移动通讯市场的市场竞争也愈演愈烈，可谓是一片红海。在手机行业，产品和新科技更新迭代的速度很快，一个闪失，可能就会失去竞争机会。魅族（Meizu）作为我国首批国产手机生产厂家之一，从2009年其首款智能手机M8上市起，其手机销量平平，槽点也众多，一直作为一

5、个国产的小众品牌出现在大家眼前。但是经过7年多的不断努力，魅族也正在转变着思路，想把品牌做大，从那个小而美的品牌走向被大家所认知并接受的“名牌”。本文主要对魅族手机的营销策略展开分析与研究，在介绍市场营销相关理论的基础上，对魅族手机面临的内外部环境的进行分析，通过PEST模型、波特五力模型和SWOT模型分析，确定了魅族手机的营销现状；通过STP（市场分析），制定了魅族手机的市场营销战略，进而基于4PS制定了魅族手机的营销策略；最后，提出了魅族手机营销策略实施的保障。希望本论文能够对魅族手机的市场营销管理提供指导，也

6、希望能够对同类产品的营销提供借鉴。关键词：魅族手机；智能手机；市场营销；营销策略；SWOT；STPIIIMBA学位论文作者：朱祺魅族手机市场营销策略研究AbstractWiththerapiddevelopmentofmobileinternet,people'sliveshavebeeninseparablefromthemobilephones.AtoftheendofDecember2015,thenumberofChinesemobilephoneusersreached1.36billion.Thisis

7、wherethesmartphonemarketshareaccountedfornearlyhalf.Accordingtostatistics,in2015thenumberofsmartphoneusersinChinawillreachat5.74millionandthisfigurewillgrowatarateof8%peryear.Smartphoneshavechangedthewaypeoplelives,manypeopleusingphonesfromthegeneraltelephonec

8、alls,textmessaging,tomobilepaymentscombiningvariousfunctionsrangeofApps,asmartphonecanalmosthavethesamefunctionsasaPC,andevenbetterinsomerespectsthanPCs.Chinaisthelargestconsumptio