雀巢（中国）公司多品牌策略改进研究

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1、学校代码：１０００４密级：公开如交迷乂ＩＢＥＩＪＩＮＧＪＩＡＯＴＯＮＧＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ硕±专业学位论文雀巢（中国）公司多品牌策略改进研究ｍｋｒｎ．输賴作者姓名熊菊花ＷＷ■Ｍ专业学位工商管理硕±．指导教师郭文兵教授培养院系经巧管理学院硕±专业学位论文雀巢（中園）公《加碑策略改进研化Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎ－ＩｍｒｏｖｅＭｕｌｔｉＢｒａｎｄＳ化ａｔｅｇｙｏｆＮｅｓｔｌｅＣｈｉｎａＬｔｄ．ｐ（），作者：熊菊化诗师：邵义巧北京交

2、通大学２０１６年６月学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解北京交通大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权北京交通大学可Ｗ将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，、。提供阅览服务，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存汇编Ｗ供查阅和借阅同意学校向国家有关部口或机构送交论文的复印件和磁盘。学校可Ｗ为存在馆际合作关系的兄弟高校用户提供文献传递服务和交换服务。（保密的学位论文在解密后适用本授权说明）；学位论文作者签名；兩导师签名己參廓满了１〇／签字円期：＞０月巧

3、円签字円期；＞年（？月知ｂ６１扣１学校代码：０００４密级：公开北京交通大学硕±专业学位论文雀巢（中国）公司多品牌策略改进研究Ｒｅｓｅａｒｃｈ－ｏｎＩｍｐｒｏｖｅＭｕｌｔｉＢｒａｎｄＳｔｒａｔｅｇｙｆＮｅｓｔｌｅＣｈｉｎａＬｔｄ．ｏ（），作者姓名：熊菊花学号：１４口５５５４导师姓名：郭文兵职称：教授专业学位类别：工商管理学位级别：硕±北京交通大学２０１６年６月—ｉ致谢转瞬之间一，即将结束两年的北Ｍ交通火学的研究生学习ｒ。问首看去，这－

4、路走来充满着无数的艰辛与欢乐，将会是我人生中最美好的段回忆，。值此之际我谨向所有帮助、、、支持、关屯我的同学们和老师们表示最真挈的感谢和最衷屯的一、祝福。路有你们我實的很开屯。本论文是在我的导师郎文兵教授的悉也指导下完成的、。在此真屯感谢驰老师两年来对我的帮助和指导，无论从学习上还是人生路程，都让我受益菲巧。请让我再次对我的导师致レッ最衷私的感谢和祝愿！回想整个论文的撰写阶段，我真的是磨练了很多，让我对理论和实践有了更一深的认知，这将是我人生中最难忘和最宝贵的段回忆。－ｉｉ北躬

5、文地人巧顿：？１：＾化７化论义摘要－诺巢公司日经巧１５０年的历史，是全球第大食品公司，旗下品牌超过８５００一个，是名副其实的品牌王圍，并當保持巷持续有机增长的财务目标Ｗ及对消费＂’’者的优质食品，美好生活的承诺，进入中园４０多年，雀巢中国也己成长为雀（）巢全球第二大市场。它的成功之道为众多研巧者和相关企业所关注和效仿。面对中国越来越复杂的竞争态势，、背销环境多变的行业发展Ｗ及快速成长、越发成熟的消费者而言，适时分祈、调整营销策略湿得尤为重要。本文主要研究内容和创新点如下：一第，

6、通过对雀巢公司的发展历程和雀巢（中国）公司发展阶段的梳理，Ｗ及雀巢（中国）公司所处的环境进行分析，为后续结合公司的营销战略对多品牌策略研究进行铺垫。第二，通过对雀巢（中国）公司多品牌策略的形成、状况分析Ｗ及存在问题的研巧，，形成多品牌策略的ＳＷＯＴ分析，阐明多品牌策略下的问题和机会指导后续改进方案的制定。第Ｈ，：，结合之前研究针对雀巢（中国）多品牌策略的问题地区战略品牌对公司形象的影响，，品牌间客户渠道的不匹配及企业品牌发展滞后的问题制定了雀巢（中国）公司多品牌策略的改进方案；全面的

7、对地区战略品牌进行产品、形象的升级；结合行业地域客户状况和渠道发展整合企业品牌和地区战略品牌的客户和渠道对企业品牌重新进行ＳＴＰ分析，，，达到共赢目的提升竞争优势加；速企业品牌发展，从而服务于雀巢公司市场领先地位的战略目标。本文的创新在于，结合多年的实践经验对雀巢（中国）公司多品牌策略的形成、状况和问題进巧深入、系统的研巧，从品牌之间的管理角度着手，结合行业发展。、销费者需求来研巧多品牌间巧贏的问题希望为同行业企业在多品牌发展和管理、提裔企业和品牌竞争力及国际化发展提供帮助和借鉴。关

8、键词：雀巢公司；多品牌！竞争力．阳化（父姐）巧而１化节＾／也文ＡＢＳＴＲＡＣＴ；心ＡＢＳＴＲＡＣＴＮｅｓｔｌｅｈａｓｍｏｒｅｔｈａｎ１５０ｅａｒｓｈｉｓｔｏｒｉｓｔｈｅｌａｒｅｓｔｆｏｏｄｃｏｍａｎｎｔｈｅｗｏｒｌｄｙｙ，ｇｐｙｉ．Ｋ＇ｅｅｎｏｎｍａｋｅｔｈｅｏｒｒｏｗｔｆｆｉｎａｎｃａｌｔ