铭帝铝业有限公司产品营销策略研究

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1、分类号：密级：专业学位研究生学位论文论文题目（中文）铭帝铝业有限公司产品营销策略研究ResearchonMarketingStrategy论文题目（外文）fortheProductofMingDiAluminumCo.Ltd.研究生姓名张斌成华学位类别工商管理专业学位领域学位级别硕士校内导师姓名、职称何新胜讲师校外导师单位、姓名论文工作起止年月2015年1月至2016年10月论文提交日期2016年10月论文答辩日期2016年11月学位授予日期校址：甘肃省兰州市1原创性声明本人郑重声明：本人所呈交的学位论文，是在导师的指导下独立进行研究所取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发

2、表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处。除文中已经注明引用的内容外，不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究成果做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：日期：1MBA学位论文作者：张斌成铭帝铝业有限公司产品营销策略研究中文摘要近些年来，我国国民经济稳步成长，人民生活水平日益提高。铝材作为当今社会发展的基础性原材料，需求逐步增加。与此同时，广阔的发展空间和众多的机遇吸引了海内外大批厂商涉足这一领域，行业竞争日渐激烈。铭帝铝业是一家集设计、开发、出产、检测、出售和服务为一身的西部区域最大的铝型材生产企业。而

3、这些都是其二十年不懈的努力和拼搏的结果。当今的市场环境变得愈加险恶、变幻莫测。铭帝铝业有限公司如何制定有针对性的市场营销策略，抓住机遇、迎接挑战，获得持续、健康和快速的发展，就显得十分重要和紧迫。本论文希冀在此方面有所拾遗补缺。。文章首先对相关理论和海内外建筑铝型材市场的成长状态进行了阐述。其次，借助PEST、波特五力和SWOT这三种模型对企业所处的环境给予了全面、客观地剖析，并对产品进行了定位。接着，对公司在当前复杂形势下的市场营销策略给出了建议。最后，做出了总结和展望。关键词:铭帝铝业；市场营销；营销策略IMBA学位论文作者：张斌成铭帝铝业有限公司产品营销策略研究Abstrac

4、tInrecentyears,withthesustainedandhealthydevelopmentofournationaleconomy,people'slivingstandardscontinuetoimprove,astherawmaterialofmoderneconomyandthedevelopmentofnewandhightechnology,thedemandofaluminumisgettingmoreandmorestrong.Thecompetitionbecomesmoreintensebecausehugedevelopmentopportuni

5、tiesandmarketspacehasattractednumerousenterprisesathomeandabroadintothisfield.Aftermorethantwentyyearsofunremittingeffortsandharddevelopment,theMingDiAluminumhasnowbecomethelargestaluminumproductionbaseinthewesternregionwhichsetsdesign,production,salesandserviceasawhole.Facingfiercecompetition

6、andchangingmarketenvironment,seizingtheopportunity,meetingthechallengeandachievingsustainedandrapiddevelopmenthaveputontheagenda.Soitisimportantandurgentforthecompanytoformulatetargetedmarketingstrategywhichwillbeexplainedinthispaper.Thisarticlefirsttotherelatedtheoriesandconstructionaluminumm

7、arketdevelopmentpresentsituationathomeandabroadareexpounded.Secondly,usingthePESTmodel,porterfivemodelandSWOTmodeltothecompany'smarketingenvironmentgaveacomprehensiveandobjectiveanalysis,andthecompany'sproductsforthemarketpositioning.Th