路易威登在中国的品牌营销研究

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1、分类号密级公开UDC编号20140210085硕士学位论文路易威登在中国的品牌营销研究申请人姓名邱陈庆导师姓名及职称焦方太，教授申请学位类别国际商务硕士学科专业名称国际商务硕士培养单位经济贸易学院学位授予单位广东外语外贸大学2016年5月21日分类号密级公开UDC编号20140210085广东外语外贸大学硕士学位论文路易威登在中国的品牌营销研究BrandMarketingStudyofLouisVuittoninChina申请人姓名邱陈庆导师姓名及职称焦方太，教授申请学位类别国际商务硕士学科专业名称国际商务硕士论文提交日期2016年5月21日论文答辩日期2016年5月24日答辩委员会李华民

2、教授，吴易明教授，李建英教授学位授予单位：广东外语外贸大学独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得广东外语外贸大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：2016年5月21日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解广东外语外贸大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅

3、。本人授权广东外语外贸大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期：2016年5月21日签字日期：2016年5月21日摘要伴随中国经济的快速发展，中国消费者对于奢侈品的认识不断加深，奢侈品消费逐渐在中国市场占据重要的地位，同时引起各大奢侈品牌的重视。在连续多年的高速增长后，从2012年起中国经济增长开始放缓，新一届政府领导人加大反腐打击力度，中国消费者对奢侈品的购买也趋于理性，直接导致中国奢侈品市场的低迷。在此种情况下，各大奢侈品牌纷纷做出市场策略调

4、整，从而适应转型中的中国市场。本文就是在这样的大背景下，以法国箱包品牌路易威登为研究对象，以品牌营销为主，对其在转型中的中国奢侈品市场中出现的问题进行研究，启发本土的奢侈品牌企业。本文首先阐述奢侈品的概念，总结国内外的品牌营销和奢侈品品牌营销的研究现状；然后阐述路易威登的发展历史和现状，同时指出在中国品牌营销中的问题；接着从宏观环境与微观环境对路易威登品牌营销中的问题进行分析，同时也从自身角度进行剖析；紧接着就针对路易威登在中国品牌营销中存在的问题，提出一定的改进建议。最后部分就是总结路易威登在中国的品牌营销，为本土奢侈品牌带来借鉴。在转型中的中国奢侈品市场，对于企业如何调整品牌营销的研究

5、是一个值得探讨的课题。本文针对路易威登的品牌营销进行研究，不仅对其本身有一定的参考价值，也对其他本土奢侈品牌有一定的启示作用。关键词箱包；奢侈品品牌；品牌营销IAbstractOwingtothefastdevelopmentofChineseeconomyandthedeepperceptionofChinesecustomersshownonpurchasingtheluxury,luxuryindustryhasplayedamoreandmoreimportantroleinChinaandmanyluxurybrandshaveattachedmuchimportancetoit

6、.Aftermanyyearsoftherapiddevelopment,luxurybrandshavetofaceaheavyblowfrom2012.Actually,thedeceleratingofChineseeconomicgrowth,theharshanti-corruptionmovementaswellastherationalityofluxuryconsumptionfromChineseconsumershasallledtothemarketdownturn.Underthiscircumstance,brandshavetoadjusttheirmarket

7、ingstrategiestocopewiththechanges.Thepaperisfinishedinsuchabackground,takingFrenchbrandLouisVuittonasthestudyobjectiveandmainlyfocusingonbrandmarketing.Itgivesmorespecificanalysisofproblemsshowninthebrandmarketin