蒙牛公司盈利模式及其财务评价研究

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1、中图分类号：F230密级：公开UDC：657学校代码：11832河北经贸大学硕士学位论文（会计硕士）蒙牛公司盈利模式及其财务评价研究ResearchonProfitModelandFinancialEvaluationofMengniuCompany作者姓名：郑倩指导教师：祁钧业副教授学科专业名称：会计硕士论文完成日期：2016年05月20日二〇一六年五月二十日中图分类号：F230密级：公开UDC：657学校代码：11832河北经贸大学硕士学位论文（会计硕士）蒙牛公司盈利模式及其财务评价研究ResearchonProfitModelandFinancialEvaluationofM

2、engniuCompany作者姓名：郑倩指导教师：祁钧业副教授学科专业名称：会计硕士论文完成日期：2016年05月学位论文原彻性声明本人所提交的学位论文《蒙牛公司盈利模式及其财务评价研究》是在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的原创性成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研巧做出重要贡献的个人。和集体，均己在文中标明本声明的法律后果由本人承担。论文作者（签名）：誇續指导教师确认（签名）：扣／／年／月公）曰之〇／＾年］＾月放曰学位论义版权使用授权书？本学位论文作者完全了解河北

3、经贸大学有权保留并向国家有关部口或机构送交学位论文的复印件和磁盘？，允许论文被查阅和借阅。本人授权河北经贸大学可将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｗ采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在年解密后适用本授权书））；论文作者（签名）；指导教师（签名瓦谷年（月处曰ｕｉ（）年６巧１〇＆摘要进入21世纪以来，国民经济飞速发展，居民生活水平也日益提高，乳制品逐渐成为了人民日常生活的必备营养食品。与此同时，消费者也对乳品的品质提出了更高要求，对乳品的种类提出了更多的需求。特别对牛奶饮品、奶酪、酸奶等高附加值产品需求变得

4、更加强烈。伴随着新政策的出台，乳业行业的竞争更加激烈，供需矛盾被日趋放大后，乳业即将迎来新一轮洗牌。我国的乳制品企业几经探索，在思想上已经认识到不能片面追求市场份额和品牌知名度，更重要的是找到适合自己发展的盈利模式，只有通过这样的方式才能在市场竞争中立于不败地位，从而获得长久的盈利。本文采取文献分析法与案例分析法，首先，本文阐述案例研究的背景、目的、意义以及文献综述；其次，在总结和吸收国内外盈利模式理论的基础上，构建乳制品行业的盈利模式并对乳制品行业盈利模式的构成提出新的界定；最后，分析了蒙牛公司发展历程，详解了其产业价值链的构成，依据盈利模式的构成要素分析蒙牛公司的盈利模式，进而

5、深入洞察了蒙牛公司盈利模式的关键构成要素——利润杠杆、利润屏障；文章以蒙牛公司2009-2014年年报财务数据为例，详细分析其盈利情况和现金流动情况，最终以财务角度评析其盈利模式。通过研究得出，蒙牛公司应坚持和发扬产品创新，积极探索新的利润点；坚持品质保障，紧紧吸引企业利润源；继续推进国际资源整合，强化利润屏障。中小乳制品企业应坚持创造差异化产品，以获得生存的保障和参与竞争的资格。关键词：蒙牛公司盈利模式利润杠杆利润屏障财务分析IVAbstractAlongwiththedevelopmentofthenationaleconomyandtheimprovementofliving

6、standards,dairyproductsbecometheresidents'dailylifenecessarynutritionfood.Atthesametime,consumerdemandfordairyproductsqualityputforwardhigherandmore,especiallytodrinkmilk,cheese,yogurthighvalue-addedproductdemand.CombinedwiththeNewDeal,dairyindustryincreasinglycompetitive,increasinglyenlargedi

7、nthecontradictionbetweensupplyanddemand,dairyindustrywillusherinanewroundofreshuffle.Withseveralexploitations,dairyenterprisesinourcountryhasrecognizedtheone-sidedpursuitofmarketshareandbrandawarenessshouldbeforbiddenandwhatmoreimportan