欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:40804308
大小:675.10 KB
页数:18页
时间:2019-08-07
《蒙牛公司的外部评价》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、蒙牛公司的外部评价(一)主要竞争对手对手简介:内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最全的乳业领军者,也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成,全国所属分公司及子公司130多个,旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。蒙牛VS伊利多年来,伊利集团坚决贯彻“奶源为王”的发展战略,始终致力于对奶源等基础设施建设的大力投入,是行业内首家完成全国奶源布局的企业。高质量战略:优质奶源、先进科技,打造健康伊利。差异化战略:品牌
2、创新,打造时尚伊利。低成本战略:革新体制,改进生产打造高效伊利。战略分析:伊利总体经营战略:专注乳业同步发展,整合资源滚动做强。根本发展战略:不熟不做,专注于乳业,不盲目多元化。经营思路:以目标为导向从目标出发,反向推演,步步链接;倒推资源配置,倒推时间分配,链接战略战术,链接方法手段。使命和远景:强乳兴农;创第一品牌,建中国乳都。战略分析:蒙牛同处一城,面对同样的市场、同样的资源、同样的环境,甚至同样的外部竞争对手,事实上,蒙牛和伊利已成为彼此最大的竞争对手。在这一点上,牛根生也提出:市场经济缔造了伊利和蒙牛。虽然蒙牛增长速度较快,但是伊利的体量比蒙牛大,双
3、方未来的竞争仍将会激烈进行。多年来,伊利销量一直持续领先,给蒙牛造成巨大冲击。竞争行为分析产品创新为增强盈利能力,伊利和蒙牛的竞争已从初级的同质化产品价格竞争,转入消费行为细分,寻求差异化、创新化发展,开发各种功能奶、高端奶,区分同质化产品,提高产品附加值,避免价格战。营销创新伊利、蒙牛双方斗法最精彩的看点就是在营销方面,这也是各种媒体评论最多的地方。蒙牛在营销方面是绝顶的高手,他们的“神舟”事件营销、“超女”娱乐营销、“送奶工程”公益营销,以及近日的“NBA”体育营销,极大的提高了蒙牛品牌的知名度,为业界所称道。伊利在这方面也积极追随蒙牛,他们的“政府”营销
4、、“奥运”营销、“明星”营销也搛足了消费者的眼球。广告投放蒙牛>伊利市场份额伊利一直深耕国内市场,销量持续国内第一,是蒙牛的最大竞争者。之后四年,蒙牛奋起直追,也曾领先于伊利。随着3月27日蒙牛乳业(02319.HK)公布2011年业绩年报,国内三大乳品企业伊利股份(600887.SH)、蒙牛乳业和光明乳业(600597.SH)业绩全部亮相,值得注意的是,无论是在营业收入亦或是净利润上,伊利股份都对蒙牛乳业实现了“双杀”,从而得以重回行业龙头宝座。股票与投资实力比较伊利>蒙牛蒙牛创立之初势头强劲蒙牛的崛起政治因素毒奶粉事件后,中粮集团入股蒙牛,成为最大股东,这
5、成为了蒙牛由民营企业转型为国企子公司的重要转折点。蒙牛集团作为一家上市企业,实现了股票的结构多元化,而股权结构多元化将会对蒙牛未来发展起到“战略性、决定性”的作用,中粮的加入正循序渐进地发挥良好协同效应,包括改善蒙牛的原奶质量。另一方面,欧资证券行分析员指出,三聚氰胺事件后,中央高度重视牛奶行业的质量安全问题,蒙牛作为内地乳业三巨头中仅剩的民企,由中粮入股搭救或许正是中央的意图,所以政府的支持给蒙牛的重生带来了一片曙光。经济因素蒙牛乳业集团的总部设在中国乳都核心区――呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区,拥有总资产超过80亿元,职工近3万人,乳制品年生产能力达50
6、0万吨。到目前为止,包括和林基地在内,蒙牛乳业集团已在全国15个省市区建立生产基地20多个,拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列200多个品项,产品以其优良的品质覆盖国内市场,并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。伴随着经济的发展和城市化进程的加速,我国消费者对奶制品的需求越来越多。而在中国广大农村地区至今还是乳制品的消费空白区,随着农业生产结果的调整和城镇化水平的提高,乳品消费仿佛已经成为现代人生活中必不可少的一部分。技术因素1999年12月1日蒙牛签约奶站收取第一车奶,标志着蒙牛“公司+奶站+农户”产业化运作模式全面开始。解决了奶制
7、品质量无法控制,奶牛饲养分散的问题。2000年2月21日,蒙牛液态奶生产线正式投产,开发生产出中国第一袋利乐枕牛奶,蒙牛开始进入快速成长期日。2003年,经中国载人航天工程从市场到工厂、从工厂到牧场的层层选拔,并通过物理、化学、微生物等方面的多次检验,蒙牛牛奶从众多品牌牛奶中脱颖而出,被确定为“中国航天员专用牛奶”,开始在国家航天局服役,陪伴“神舟”五号航天员成功完成中国首次载人航天飞行。这一创举使蒙牛集团在消费者心中有了更强大的形象。2004年12月2日,蒙牛澳亚国际牧场峻工,中国第一个挤奶机器人落户蒙牛,不仅使牛奶的生产实现了自动化,而且加速了牛奶的生产。
8、2005年,中国第一款高端牛奶——特仑
此文档下载收益归作者所有