莱阳市农业银行互联网金融业务发展研究

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1、rf!ll.l~~~:-m:t&:~*~~~~~:it::st-~:37_125100_310456320Hl300205_LW..•<·.中图分类号：C93管理学密级：公开学科分类号：63040论文编号：37_125100_31045632016300205_LW硕士学位论文（专业学位）莱阳市农业银行互联网金融业务发展研究作者姓名：谭亚琛学科专业：工商管理指导教师：董彦岭（教授）培养院系：MBA学院二○一六年五月二十六日TheResearchoninternationalFinancialDevelopmentinLaiyangsubbr

2、anchOfABCADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：YachenTanSupervisor：Prof.YanlingDongSchoolofMBAShandongUniversityofFinanceandEconomics中图分类号：C93管理学密级：公开学科分类号：63040论文编号：37_125100_31045632016300205_LW硕士学位论文莱阳市农业银行互联网金融业务发展研究作者姓名：谭亚琛申请学位级别：管理学硕士指导教师姓名：董彦岭职称：教授学科专业

3、：工商管理研究方向：金融管理学习时间：自2014年9月起至2016年6月止学位授予单位：山东财经大学学位授予日期：2016年6月山东财经大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得山东财经大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：日期：2016年5月26日山东财经大学学位论文使用授权声

4、明本人完全同意山东财经大学有权使用本学位论文（包括但不限于其印刷版和电子版），使用方式包括但不限于：保留学位论文，按规定向国家有关部门（机构）送交学位论文，以学术交流为目的赠送和交换学位论文，允许学位论文被查阅、借阅和复印，将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，采用影印、缩印或其他复制手段保存学位论文。保密学位论文在解密后的使用授权同上。学位论文作者签名：日期：2016年5月26日指导教师签名：日期：2016年5月26日摘要摘要互联网金融自2012年开始，在中国得到蓬勃发展。人们逐渐对互联网金融产生的巨大社会效益有了新的认识，金

5、融机构逐渐认识到互联网金融模式可以达到与现在直接和间接融资一样的资源配置效率，并在促进经济增长的同时，可以大幅减少交易成本。因此互联网金融业务的发展越来越受到传统金融机构的重视。本文在梳理国内外文献的基础上，将互联网金融的概念定义为传统金融机构与互联网企业利用互联网技术和信息通信技术实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的新型金融业务模式。具体研究中，论文首先阐述了发展互联网金融业务对传统金融机构业务发展的重要性，对互联网金融的内涵进行了理论分析，并从互联网金融发展整体水平、金融机构布局、支付结算、产品创新等方面对莱阳市农业银行互联网金融业

6、务发展现状和制约因素进行了分析；在此基础上，以莱阳市农业银行互联网金融业务发展情况为样本，结合调查问卷和调研数据，尝试对莱阳市农业银行互联网金融业务发展中所运用的营销方案与互联网金融企业的产品对比等多方面分析，进一步指出县域农业银行互联网金融业务发展中存在的问题；最后，结合莱阳市农业银行互联网金融业务发展现状，从互联网金融产品目标客户定位、转变营销思路、利用政策进行有效的互联网金融产品创新、简化业务流程以及制定有效的业务督导方案等方面对县域农业银行互联网金融的发展路径进行了分析，并提出了相应的政策建议。本文通过对目前县域农业银行互联网业务发

7、展各个方面存在的缺陷，进行了分析研究和探讨，提出了较为具体的、有针对性的对县域农业银行互联网金融业务方面改进的建议；为有效促进县域农业银行互联网金融业务全面健康快速的发展，以及提升县域农业银行互联网金融产品的市场占有率，增加银行的经济效益，推动传统银行业务的转型升级提供一些有价值的理论参考，为发展中遇到的问题提出了一些解决办法。关键词：县域农业银行；互联网金融；营销定位；产品创新I莱阳市农业银行互联网金融业务发展研究AbstractInternetbankingsince2012hasbeenboominginChina.Peoplegra

8、duallytogreatsocialbenefitsproducedbytheInternetbankinghasthenewunderstanding,financialin